Самые эффектные «ангелы» Victoria’s Secret — БАНЗАЙ
1 августа 1995 года состоялось первое шоу бренда Victoria’s Secret. Это фееричный и притягательный показ нижнего белья. В показе участвуют одни из самых популярных моделей в мире и так называемые «ангелы». «Ангелы» – топ-модели, являющиеся постоянными лицами бренда.
Все «ангелы» во время показов имеют за спиной большие и самые разнообразные крылья порой из очень сложных конструкций. Темы показов всегда тщательно прорабатываются, под выбранную тему создаётся нижнее бельё, разрабатываются декорации, выбираются артисты и место проведения. Именно поэтому долгое время шоу имело высокие рейтинги, и миллионы людей каждый год с нетерпением ждали новый показ. Ведь дефиле моделей в сексуальном неглиже из перьев, кружев, страз и сетки производит глубокое и неизгладимое впечатление.
Но в 2019 году ежегодный показ отменили впервые за 25 лет! А всё из-за того, что бренд отказался приглашать для участия в свои показы трансгендеров и плюс-сайз моделей.
Президент Victoria’s Secret Эдвард Разек в интервью журналу Vogue об участии в шоу транссексуалов: «Нет, я не думаю, что мы должны их использовать в шоу. Почему? Потому что шоу – это фантазия. Это 42-минутное развлекательное действо. Вот что это такое».
Такое заявление вызвало критику не только среди представителей ЛГБТ-сообщества, активистов и феминисток, но и среди многих видных деятелей модной индустрии.
Кроме того, в последние годы рейтинги шоу стали падать. Если в 2011-м его посмотрели 10 миллионов человек, то в 2018-м только 3,5 миллиона. Кажется, всегда идеальные «ангелы» начали раздражать общество.
Но мы продолжаем любоваться прекрасными девушками и предлагаем вам присоединиться.
Эльза Хоск
Барбара Палвин
Адриана Лима
Алессандра Амбросио
Сара Сампайо
Тейлор Хилл
Белла Хадид
Лаис Рибейро
Ирина Шейк
Миранда Керр
И чтобы представлять себе полностью, как выглядит шоу и насколько горячи «ангелы», предлагаем вам посмотреть несколько показов.
Victoria’s Secret 2016 Fashion Show. Bruno Mars – 24K Magic
Victoria’s Secret 2018 Fashion Show. The Struts – Body Talks
Victoria’s Secret 2018 Fashion Show. Halsey – Without Me
Лузина Мария
Victoria’s Secret оставит клиентов без «ангельского» шоу – Коммерсантъ FM – Коммерсантъ
Victoria’s Secret впервые за четверть века отменила свое ежегодное шоу. Об этом начали говорить еще год назад, но теперь компания сделала официальное заявление. В 2018-м масштабный показ нижнего белья получил самые низкие рейтинги за всю историю компании. Руководство намерено пересмотреть имидж бренда. К чему это может привести? И почему у Victoria’s Secret возникли проблемы? Разбирались Яна Лубнина и Анна Никитина.
Праздник нижнего белья, модной музыки и красоты — так начиналось прошлогоднее шоу Victoria’s Secret в Нью-Йорке. Под ослепительный блеск софитов на подиум поднялась одна из так называемых «ангелов» бренда супермодель Кэндис Свейнпол в блестящем комплекте с огромными крыльями за спиной. На организацию показа в общей сложности потратили больше $10 млн, в нем участвовали 60 лучших моделей мира. Показы бренда на протяжении 25 лет проходили с большим размахом. На шоу выступали, например, Рианна, Тейлор Свифт, Селена Гомес и Black Eyed Peas. Рейтинги били рекорды — в 2005-м шоу посмотрели почти 9 млн человек.
Но в прошлом году за трансляцией следили только 3 млн пользователей. Миру идеально красивые модели больше не интересны, говорит гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс: «За последние десять лет представления о стандартах и о необходимости демонстрировать сексуальность сильно поменялись.
Чтобы бренд начали воспринимать иначе и он соответствовал современным представлениям, нужна серьезная работа по радикальной смене имиджа и всей коммуникационной стратегии.
Допустим, сделать белье более спортивным, поменять интерьеры магазинов, рекламные кампании и сам эмоциональный посыл».
Выручка компании продолжает падать. За последний год показатель опустился на 7%. А шоу — пока оно еще проводилось — все чаще критиковали: за моделей в крошечных трусах, бра с пуш-апом и в целом за неуместные наряды. Не устраивала и политика бренда — его даже бойкотировали за то, что он продвигал только один тип красивого тела. Компания пыталась ответить, что приглашала на показы моделей разных национальностей и параметров. Однажды там появилась даже трансгендерная женщина, но и это не помогло. Хотя у Victoria’s Secret есть шанс наладить ситуацию, если компания продолжит экспериментировать, отмечает руководитель интернет-проекта FashionEducation.
В Victoria’s Secret заявляют, что готовят какие-то новые форматы, но что именно они хотят изменить, неясно. В этой ситуации бренду важно не увлекаться и не потерять себя, считает модный блогер Анастасия Горохова, которой нравится имидж компании: «Почему нет? Эта показная сексуальность тоже нужна женщинам. Пусть компания немножко перестроится, чтобы аудитория про нее не забывала, и все будет нормально. Я лично верю в Victoria’s Secret, сама недавно проходила мимо их витрин, меня товары на них привлекают. В бутиках все в порядке, туда хочется заходить. Компания занимает свою нишу».
Как Victoria`s Secret работала с моделью-трансгендером
Смотреть
Бренд сексуального нижнего белья создал 30-летний Рой Рэймонд.
Что интересно, заботил его комфорт мужчин, и он сделал магазины для них, чтобы тем было приятно выбирать белье для своих дам. Так что никакой Виктории у истоков не стояло, может, как раз в этом и есть главная проблема.
До конца этого года бренд Victoria’s Secret планирует закрыть 53 магазина по всему миру, а в 2020-м — еще около 60.
Голая правда: империи нижнего белья угрожает педофильский скандал | Статьи
В компании Victoria’s Secret, вероятно, самой известной фирме по производству и продаже женского белья, грядут большие перемены. Почти одновременно в начале августа стало известно, что марка впервые в своей истории подписала рекламный контракт с транссексуальной моделью (бразильянкой Валентиной Сампайо) и отменила в этом году традиционное шоу «ангелов», развлекавшее публику почти два десятка лет. Но и это еще не всё, о своей отставке заявил едва ли не самый важный человек в Victoria’s Secret — директор по маркетингу Эд Разек, собственно, и придумавший в середине 1990-х проводить экстравагантные показы с «ангелами», а чуть позже — транслировать их через каналы ТВ, а затем и интернета.
Модель Валентина Сампайо
Фото: Global Look Press/Paulo Lopes
Отстали от жизни
Проблемы у Victoria’s Secret начались не сегодня. Бренд уже несколько лет подвергается яростной критике со стороны разного рода активистов и «лидеров мнений» за нежелание адаптировать свой имидж и свою продукцию к нынешним «прогрессивным» тенденциям (в частности, за отказ приглашать моделей «плюс-сайз» и трансгендеров). Кроме того, тревожную тенденцию показывал и рынок: покупательницы всё чаще отказываются от «сексуальных» комплектов белья в пользу практичных и удобных. Самые радикальные марки (и покупательницы) вообще делают выбор в пользу белья gender-fluid, одинаково подходящего и мужчинам, и женщинам.
Еще одним свидетельством тому стал феноменальный провал последней трансляции показа Victoria’s Secret Fashion Show в декабре 2018 года (притом что это было юбилейное, 20-е шоу). Если в 2014 году шоу посмотрели около 10 млн американцев, то в прошлом — лишь около 3 млн. При этом женская аудитория показов практически всегда составляла менее половины всех зрителей — что само по себе служит аргументом для тех, кто считает продукцию марки рассчитанной в первую очередь на мужское одобрение.
В этом году показа, судя по всему, не состоится вообще — новостью поделилась одна из «ангелов» бренда; сами представители фирмы пока отделываются туманными заявлениями о «пересмотре концепции» и «адаптации к новым условиям». Впрочем, что телетрансляции мероприятия (если оно вдруг всё же состоится) не будет, было официально сообщено еще зимой — ситуация, когда больше телезрителей предпочли посмотреть очередную серию «Симпсонов», для Victoria’s Secret представляется как минимум оскорбительной.
Victoria’s Secret Fashion Show, 2018 год
Фото: Global Look Press/AUG
Осенью 2018 года в интервью Vogue (оно состоялось еще до декабрьского фиаско) Разек самоуверенно рассуждал о том, что трансгендерные и полные модели «не вписываются в концепцию Victoria’s Secret». Похоже, один из самых удачливых маркетологов последних 30 лет в первый раз ошибся. Сразу же после того, как стало известно о заключении контракта с Валентиной Сампайо, Разек объявил о своем уходе из L Brands, материнской компании, владеющей брендом Victoria’s Secret. Примечательно, впрочем, что новость о приглашении трансгендерной модели для съемок каталога марки первым сообщил агент Сампайо, а не пресс-служба Victoria’s Secret.
«Революционное» решение тем не менее вызвало очередную волну критики — на сей раз фирму обвинили в том, что она просто пытается улестить общественное мнение, не меняя в целом своей маркетинговой политики. Действительно, пока ничто не говорит о том, что Victoria’s Secret готова отказаться от секси-дизайна.
Но проблема еще и в том, что старая максима sex sells («секс помогает продажам»), похоже, больше не работает. Новое поколение покупательниц (по крайней мере, на Западе) отказывается тратить деньги на белье, единственная цель которого — сделать их привлекательными в глазах мужчин. «Женщины хотят комфорта — мы даже перестали предлагать трусики-танга, ими никто не интересуется, — говорит Каталина Джиралд, основательница популярного среди миллениалов «социально ответственного» бренда белья Naja. — Если посмотреть в прошлое, белье было функциональным. Оно было придумано, чтобы поддерживать тебя, а не делать «сексуальной». Рынок подтверждает мнение Джиралд: за прошлый год акции L Brands упали на 41%, а уже в 2019-м компания объявила о закрытии 53 магазинов Victoria’s Secret по всему миру.
Не с тем связались
Но самый большой удар по имиджу марки, похоже, еще впереди. Как показало расследование New York Times, арестованный в начале июля по обвинению в торговле людьми (в том числе несовершеннолетними) с целью сексуальной эксплуатации финансист-педофил Джеффри Эпштейн представлялся своим жертвам «скаутом» Victoria’s Secret, обещая помощь в модельной карьере.
Мария Фармер, работавшая в приемной Эпштейна в конце 1990-х, рассказала изданию New Yorker, что некоторые из девочек, приходивших в особняк бизнесмена, были одеты в школьную форму. Ей объяснили, что все они приходят на кастинги для Victoria’s Secret. По словам модели Алисии Арден, именно под предлогом «кастинга» Эпштейн заманил ее в 1997 году в свой гостиничный номер, где пытался изнасиловать.
По версии прокуратуры штата Нью-Йорк, термин «кастинг» служил эвфемизмом для сексуальных оргий, в которых участвовали гости и друзья Эпштейна. Среди которых был и глава L Brands, 81-летний миллиардер Лесли Векснер. Судя по всему, Векснер знал, что Эпштейн выдает себя за важного человека в Victoria’s Secret — впрочем, фактически так оно и было. Эпштейн настолько очаровал престарелого бизнесмена, что тот доверил ему управление личными финансами, а также неоднократно помогал выпутываться из неприятностей (Арден заявила на Эпштейна в полицию сразу после инцидента, но дело замяли).
Финансист США Джеффри Эпштейн во время слушания по его делу о торговле людьми, набросок в суде, Нью-Йорк
Фото: REUTERS/Jane Rosenberg
Сегодня Векснер клянется, что ничего не знал о наклонностях Эпштейна — что, в принципе, может быть и правдой.
Тем не менее, по данным Bloomberg, еще в 2005 году Разек на вечеринке у Эпштейна рассказывал одному из гостей, что Victoria’s Secret пользуется услугами моделей, найденных финансистом. Отношения между партнерами резко прекратились в 2007 году — незадолго до того, как Эпштейн первый раз был привлечен к ответственности по обвинению в педофилии. Тогда ему удалось пойти на сделку с правосудием и отделаться полутора годами тюрьмы (отсидел он лишь 13 месяцев, при этом большую часть времени финансисту было позволено проводить в своем особняке в Палм-Бич; в камеру он возвращался лишь на ночевку).
В начале августа 2019 года губернатор Флориды Рон ДеСантис призвал правоохранительные органы заново открыть дело по обвинениям 2008 года. Суд над Эпштейном должен начаться лишь в следующем году; правда, есть большие сомнения, что обвиняемый до него доживет — он уже пытался покончить с собой в камере. Имена гостей его особняка (от британского принца Эндрю до Билла Клинтона), ставшие известны СМИ, подтверждают, что, если Эпштейн решит рассказать всё, последствия для западной политической и бизнес-элиты могут оказаться крайне плачевными.
Впрочем, несчастья Victoria’s Secret не заканчиваются и этим скандалом. Как выяснили журналисты Bloomberg, уже в 2010-х бренд продолжал сотрудничать с французским модельным агентством МС2, владелец которого Жан-Люк Брунель обвиняется в торговле несовершеннолетними — в частности, в «поставках» девочек 12–14 лет самому Эпштейну (который, кстати, инвестировал в бизнес Брунеля $1 млн). Более того, Брунель даже навещал Эпштейна во время его кратковременной «отсидки» в 2008 году — судя по всему, отношения между ними не просто деловые, но дружеские.
В расследовании Bloomberg приводится также и тот факт, что еще в 2014 году президент МС2 Джефф Фуллер представил Брунелю служебное письмо, в котором обратил внимание владельца компании на беспокойство крупных клиентов его отношениями с Эпштейном. В списке «обеспокоенных» были Saks, Nordstrom, Macy’s и другие — Victoria’s Secret упомянута не была.
Похоже, для некогда главной марки женского белья, три десятилетия символизировавшей сексуальность и раскрепощенность, наступают тяжелые времена: и то и другое больше не ассоциируется с кружевами и прозрачными трусиками.
И даже если марке удастся вывернуться из скандала с Эпштейном и Брунелем, не факт, что она сумеет адаптировать свою линейку к требованиям времени.
Даже если это получится, то легенда Victoria’s Secret уйдет в небытие, сменившись просто «еще одним брендом» нижнего белья.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
В этом году шоу Victoria’s Secret не состоится
Стало известно об отмене одного из самых ярких и долгожданных показов года, за которым наблюдал весь мир, — шоу Victoria’s Secret 2019. Об этом изданию The Daily Telegraph сообщила модель Шанина Шейк. Девушка является «ангелом» Victoria’s Secret и принимала участие в пяти показах бренда, включая последний, 2018 года, который проходил в Нью-Йорке.
Шанина Шейк
Австралийская модель призналась, что в этом году организаторы решили взять перерыв и сосредоточиться на поиске новых форматов шоу.
«Мне очень непривычно осознавать, что в этом году шоу не будет. Обычно в это время я усердно тренируюсь и готовлюсь к отбору.
Но я уверена, что в будущем произойдут большие перемены. Команда Victoria’s Secret активно работают над брендингом и способами сделать шоу еще более фееричным», — рассказала Шанина.
Шанина Шейк
Ранее, в мае этого года, издание The New York Times сообщило, что после 24 лет в эфире шоу больше не будет транслироваться по телевидению. Такое решение было принято из-за снижения зрительской аудитории. Лесли Векснер, главный исполнительный директор компании L Brands, владеющей Victoria’s Secret, отметил, что бренд нижнего белья претерпевает некоторые изменения.
«Мода — это переменчивый бизнес. Мы должны развиваться и меняться, чтобы расти. Имея это в виду, мы решили пересмотреть традиционный взгляд на Victoria’s Secret Fashion Show. И мы не считаем, что для развития бренда важна трансляция шоу по телевидению. Начиная с 2019 года мы сосредоточимся на разработке захватывающего и динамичного контента, а также будем раздвигать границы моды в глобальную цифровую эпоху», — заявил Лесли Векснер.
До этого в СМИ обсуждалось заявление главного директора по маркетингу L Brands Эда Разека, который вызвал осуждение публики комментариями о трансгендерных моделях в своем интервью Vogue в ноябре. Эд отклонил рекомендации пригласить в шоу моделей размера плюс и трансгендеров.
«Почему мы не хотим пригласить транссексуалов? Потому что наше шоу — это фантазия. Это 42-минутная развлекательная программа. Единственная в своем роде».
Фото: Getty Images
Модели Victoria’s Secret сообщили о многолетних сексуальных домогательствах
«Ангелы» Victoria’s SecretЛетом прошлого года появилась информация о том, что директор по маркетингу Victoria’s Secret Эд Разек написал заявление об увольнении по собственному желанию. 71-летний продюсер проработал в компании больше 25 лет. Именно он придумал знаменитые крылья моделей и заложил традицию ежегодных модных показов.
Сейчас же выяснилось, что на протяжении ряда лет Разек запугивал и домогался манекенщиц.
По словам «ангелов» Victoria’s Secret, бывший босс постоянно пытался целовать подопечных, просил их садиться к нему на колени и призывал к интимной связи. Если же девушки не отвечали ему взаимностью, Эд попросту не допускал их до показов.
Модель Алисса Миллер заявила, что ей Разек постоянно говорил: «Я могу тебя сделать или сломать тебя».
«Такое обращение воспринималось как нормальное поведение. Любой, кто пытался что-то с этим сделать, не просто игнорировался, а жестко наказывался», — сказала она.Манекенщицы утверждают, что бывший руководитель был очень груб
Коллега Алиссы Энди Мьюз также сообщила, что испытывала пристальное внимание со стороны маркетинг-директора. По словам звезды подиума, Разек закидывал ее электронными письмами с непристойными предложениями. Более того, он просил Энди помочь ему выбрать дом в Доминиканской республике, куда позвал жить девушку. «Говорил мне: «Мне нужно найти сексуальное место, куда я тебя отвезу», — призналась Мьюз.
Энди на все приглашения отвечала отказом. А когда Эд в очередной раз пригласил ее на приватный ужин, куда девушка не пришла, экс-директор запретил ей участвовать в шоу Victoria’s Secret.
Эд Разек все отрицаетОтметим, что комментарий Эда Разека долго ждать не пришлось. «Отец» бренда ответил на обвинения. И по его утверждениям, он не делал ничего плохого манекенщицам. «Домыслы совершенно неправдивы, превратно истолкованы или вырваны из контекста. Мне повезло работать с бесчисленным количеством моделей мирового класса и одаренных профессионалов, я очень горжусь взаимоуважением между мной и ними», — отреагировал продюсер.
не пропуститеШоу Victoria’s Secret официально отменено из-за финансовых проблемНынешнее руководство компании L Brands, которая владеет брендом Victoriaʼs Secret, тоже сообщило, что ничего подобного никогда не происходило.
По материалам The New York TimesФото: Getty Images
Как выглядели 10 «ангелов» Victoria’s Secret во времена своих первых показов для бренда
«Ангелы» Victoria’s Secret — наиболее известные модели, которые являются лицами бренда.
Они называются так, потому что во время показов выходят на подиум с разнообразными крыльями за плечами. «Ангелы» принимают участие в шоу без предварительного кастинга, в отличие от обычных моделей компании. Однако в 2019 году ни те ни другие не будут блистать на подмостках, демонстрируя продукцию бренда: впервые за четверть века Victoria’s Secret отменил ежегодный показ. Компания взяла тайм-аут, чтобы определиться, в каком направлении двигаться дальше.
А мы в AdMe.ru тем временем решили вспомнить, как выглядели известнейшие представительницы Victoria’s Secret в начале своего звездного пути, и посмотреть, как они менялись с годами.
1. Жизель Бюндхен
Карьера бразильской супермодели Жизель Бюндхен началась совершенно случайно: 14-летняя девушка сидела в McDonald’s, когда ее заметил представитель модельного агентства.
С Victoria’s Secret Жизель работала с 1999 года, ее контракт истек в 2007-м. Сейчас Бюндхен имеет собственную марку нижнего белья, снимается в клипах и кино, занимается благотворительностью.
2. Адриана Лима
Как и Жизель Бюндхен, Адриана Лима стала моделью Victoria’s Secret в 1999 году. Ее снимки украшали обложки самых известных журналов: GQ, ELLE, Esquire, Vogue, Marie Claire. Красавица принимала участие почти во всех показах известного бренда.
3. Бехати Принслу
Бехати Принслу — действующий «ангел» Victoria’s Secret. Она работает моделью с 15 лет и сотрудничает с брендом с 2007 года.
В 2009 году красавица (которая, кстати, замужем за музыкантом Адамом Левином) вошла в список самых горячих моделей мира.
4. Каролина Куркова
Чешская супермодель Каролина Куркова заключила контракт с компанией в 2005 году, хотя первые показы для Victoria’s Secret с ее участием состоялись еще в 2000-м. В 2007 году девушку признавали самой сексуальной блондинкой Европы.
Интересно, что фотографии Каролины приходится корректировать с помощью фотошопа из-за одной особенности: в детстве девочка перенесла операцию и теперь у нее отсутствует пупок.
5. Алессандра Амбросио
Впервые Алессандра приняла участие в шоу бренда в 2001 году. Спустя 3 года модель стала лицом новой линии белья Pink.
В этом году Амбросио создала свой собственный бренд: вместе с сестрой они выпускают купальники GAL Floripa.
6. Летиция Каста
Летиция Каста стала ведущей моделью Victoria’s Secret в 18 лет, а в 1998 году заключила с компанией полноценный контракт.
Каста известна не только как модель, но и как актриса. Ее звездным часом стал фильм «Генсбур. Любовь хулигана», где Летиция сыграла французскую кинодиву Брижит Бардо.
7. Миранда Керр
Миранда Керр стала первым австралийским «ангелом» Victoria’s Secret. Подписав контракт с этим брендом в 2007-м, Миранда быстро обрела популярность, и ее портреты стали украшать обложки ведущих журналов.
Пути модели и Victoria’s Secret разошлись в 2013-м. Тогда же Керр заняла 2-е место в списке самых богатых моделей мира по версии Forbes.
8.
Роузи Хантингтон-УайтлиРоузи Хантингтон-Уайтли стала моделью в 16 лет благодаря воле случая. Девушка отправила резюме в модельное агентство — она хотела получить место специалиста по связям с общественностью. В ответ пришло приглашение попробовать себя в роли модели.
Хантингтон-Уайтли была «ангелом» Victoria’s Secret c 2006 по 2010 год.
9. Тайра Бэнкс
Впервые Тайра Бэнкс вышла на подиум бренда в 1996 году и работала с Victoria’s Secret до 2005 года. Тайра сделала успешную карьеру не только в модельном бизнесе, но и на телевидении: она создала популярное шоу «Топ-модель по-американски». К тому же модель вела свою ток-программу «Шоу Тайры Бэнкс».
10. Хайди Клум
Хайди Клум впервые появилась на шоу бренда в 1997 году и с тех пор 11 раз участвовала в ежегодных показах Victoria’s Secret.
Сейчас Хайди Клум — одна из самых известных моделей мира, а еще актриса и телеведущая.
Бренд, вышедший из «викторианского борделя»: в чем секрет успеха Victoria`s Secret и почему он больше не работает
На прошлой неделе одной из самых заметных новостей потребительского рынка в США стала публикация The Wall Street Journal: миллиардер Лесли Векслер (состояние в реальном времени — $4,6 млрд), создатель компании L Brands, входящей в индекс крупнейших по капитализации американских компаний S&P 500, всерьез задумался о том, чтобы продать «жемчужину» своего портфеля брендов — марку женского нижнего белья Victoria’s Secret.
Покупателем, по сведениям WSJ, может выступить инвесткомпания Sycamore Partners, которая уже купила нескольких производителей и продавцов одежды, находящихся в сложной ситуации (в портфеле Sycamore: Nine West, Talbots, Hot Topic).
Что заставило Векснера, который сидит в кресле гендиректора L Brands больше, чем кто бы то ни было из компаний S&P 500 — 57 лет — начать думать о том, нужен ли ему Victoria’s Secret? Цифры говорят сами за себя — с 2017 года мировые продажи бренда падают. Так, например, период праздников, самый ожидаемый для ретейлеров всего мира, обернулся для Victoria’s Secret падением продаж на 12% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Вслед за продажами падают и акции L Brands — сейчас рыночная капитализация компании, которой принадлежат, помимо Victoria’s Secret, бренды Bath&Body Works и Pink, составляет менее $6 млрд, а еще пять лет назад, на пике, она стоила $29 млрд.
Реклама на Forbes
Как Victoria’s Secret удалось из небольшого магазина в Калифорнии стать одной из самых узнаваемых марок товаров для женщин, и в чем причина тяжелого состояния, в котором бренд оказался сейчас?
Лесли Векслер·Фото Jay LaPrete·AP·TASSЖенский магазин для мужчин
Парадоксально, но бренд нижнего белья для женщин был обязан своему появлению скромности мужчин.
В середине 1970-х выпускник программы MBA Стэнфорда Рой Рэймонд столкнулся с проблемой — всякий раз, когда он приходил в универмаг для того, чтобы купить комплект нижнего белья для своей жены, он испытывал неловкость — продавщицы смотрели на него не то как на злоумышленника, не то как на извращенца. Кроме того, выбирать было особо не из чего — в отделе нижнего белья Рэймонда ждали лишь уродливые нейлоновые сорочки с цветочным принтом и махровые халаты. Предположив, что с такими сложностями сталкивается не он один, Рэймонд увидел здесь идею для бизнеса — магазин женского нижнего белья, в котором будет не стыдно заходить мужчинам. В 1977 году 30-летний Рэймонд на $80 000, часть из которых он взял в кредит в банке, часть — в долг у родственников его супруги Гайе, арендует под магазин нижнего белья небольшую площадь в торговом центре в Пало-Альто в Калифорнии. Название Рэймонд придумал сам — Victoria’s Secret. Оно должно было отсылать к Викторианской эпохе, делать упор на благопристойность и респектабельность.
Супругам сыграло на руку то, что в 1970-е на рынке нижнего белья фактически не были представлены красивые и сексуальные модели — производители делали упор на практичность и долговечность комплектов. В первый же год компания Рэймонда заработала $500 000. Рэймонд довольно быстро открыл еще несколько магазинов в Калифорнии, в частности три — в Сан-Франциско, а в 1979 году для повышения узнаваемости бренда и расширения аудитории запустил 42-страничный каталог. Примечательно, что каталог также, как и сам магазин, был заточен под мужскую аудиторию: на страницах располагались фотографии девушек-моделей в откровенных нарядах и позах. Причем каталог, который рассылался по почте по $3 за штуку, приносил едва ли не половину выручки. К 1982 году сеть выросла до шести магазинов, бизнес приносил выручку в $6 млн в год. Несмотря на довольно большую выручку, в бизнес-модели явно что-то было не так — компания была на грани банкротства. Апеллируя к мужчинам как к основной целевой аудитории, сеть женского белья делала ставку на покупки на дни рождения и праздники.
О стабильности финансовых результатов при такой модели говорить не приходилось. Здесь на сцену вышел другой бизнесмен — Лесли Векснер.
Смена модели
К 1982 году Лесли Векснер был основателем успешной сети спортивной одежды The Limited, насчитывавшей сотни магазинов. Бизнесмен не планировал останавливаться на достигнутом и искал новые бренды, которые можно было бы приобрести.
Векснер нашел Victoria’s Secret случайно — он наткнулся на один из магазинов во время деловой поездки в Сан-Франциско. Как предприниматель рассказал журналу Newsweek в 2010 году, магазин был похож на «викторианский бордель с красными бархатными диванами». Ему очень понравился ассортимент белья — бизнесмен раньше «не видел в США ничего подобного».
Бизнесмен быстро вычислил ошибку в бизнес-модели Victoria’s Secret. Проблемой стало то, что магазин идеально подходил для мужчин, но женщины, по его предположению, могли чувствовать себя так же неловко, как основатель бренда почувствовал себя, выбирая белье в универмаге.
В 1982 он приобрел компанию всего за $1 млн.
Векснер начал действовать по собственному плану — идея заключалась в том, чтобы по доступной цене продавать белье, которое выглядит роскошно и дорого, тем женщинам, которые не могут позволить себе выложить несколько сотен долларов за дорогостоящие европейские марки. Бизнесмен полностью изменил интерьер магазинов: вместо темно-красного антуража появились теплые светильники и классическая музыка. Новые торговые точки стали открываться почти в каждом американском торговом центре. Victoria’s Secret стал мейнстримом. В то же время каталог оставался таким же привлекательным для мужчин. Как выразился главный отраслевой аналитик американской исследовательской компании NPD Group Маршал Коэн, новый владелец «забрал у Victoria’s Secret секрет».
Как показала практика, Векснер выбрал правильную стратегию: в 1995 году сеть насчитывала 670 магазинов по всей территории США, а оборот Victoria’s Secret составил $1,9 млрд.
Пока Лесли Векснер радовался своим успехам, карьера Роя Рэймонда, наоборот, рушилась.
После продажи Victoria’s Secret, он еще около года оставался на посту президента. Затем он оставил эту должность и открыл компанию по производству детских товаров My Child’s Destiny, но в 1986 году она обанкротилась. Вскоре после этого Рэймонда ждало еще одно потрясение — развод с женой. В 1993 году Рой Рэймонд покончил с собой на мосту Золотые Ворота в Сан-Франциско (по закону Forbes не может детализировать способ самоубийства).
Шоу и «ангелы»
Бренд тем временем только продолжал укреплять свои позиции. С 1995 года Victoria’s Secret начал проводить свой знаменитый ежегодный показ мод. Организацию шоу доверили Эду Разеку, который занимал пост директора по маркетингу в L Brands — материнской компании принадлежащих Векснеру брендов. Он придумал моделям образ ангелов — девушки с длинными распущенными волосами ходили по подиуму в белье, и за спиной у них были ангельские крылья. Со временем «ангелами» стали называть не всех моделей Victoria’s Secret, а только тех, которые заключили с компанией специальный контракт, накладывающий на них и бренд определенные обязательства.
Так, на показе в 2018 году лишь 12 из 60 моделей официально имели статус «ангела» Victoria’s Secret. В «ангелы» попадали только суперзвезды модельного бизнеса — Хайди Клум, Летиция Каста, Жизель Бюндхен, Адриана Лима… В этом тоже был маркетинговый ход — хотя клиентки и понимали, что их тела могут быть далеки от стандартов супермоделей, частичка гламура попадала и на них тоже.
В 1999 году фэшн-шоу Разека впервые транслировалось в онлайн-режиме. Огромного количества желающих посмотреть трансляцию (1,5 млн человек) не выдержал сервер. Victoria’s Secret стал узнаваемым по всему миру. На фэшн-шоу тратились огромные деньги. В 2000 году модель Жизель Бюндхен прошлась по подиуму в самом дорогом бюстгальтере, который когда-либо создавался, — инкрустированном бриллиантами и рубинами «Fantasy Bra» стоимостью $15 млн.
В 2000 году в компанию пришла Шэрен Джестер Тёрни. Она возглавила Victoria’s Secret Direct и стала ответственной за каталог. В 2006 году Шэрен доверили полномочия генерального директора всего бренда.
К 2015-ому году ей удалось увеличить продажи на 70% — до $7,7 млрд. Однако в 2016-м она ушла в отставку (впоследствии стала гендиректором российской сети одежды Gloria Jeans, эту должность Шэрен возглавляла до ноября прошлого года). Пост генерального директора временно занял сам Лесли Векснер.
Он решил избавиться от каталога, купальников и одежды, чтобы сосредоточиться исключительно на производстве нижнего белья. Векснер разделил бизнес на три направления — Victoria’s Secret Lingerie (нижнее белье), Victoria’s Secret Beauty (товары для ухода за собой) и Pink (товары для молодых девушек). Для каждого сегмента он нанял отдельного генерального директора. Впрочем, нововведения себя не оправдали, и уже в 2018 году пришлось возвращать и каталог, и купальники.
Сложные времена
Реформы совпали по времени со снижением продаж. В период с 2016 по 2018 год доля Victoria’s Secret на американском рынке упала на 9% (с 33% до 24%).
В показах Victoria’s Secret все еще участвовали сексуальные «ангелы» с безупречными фигурами.
Это дало повод для критики компании за то, что она отстала от времени, одной из примет которого стал бодипозитив. Еще больше негативных комментариев в адрес Victoria’s Secret стало поступать после интервью, которое Эд Разек дал журналу Vogue в 2018 году. «Должны ли транссексуалы участвовать в ежегодном шоу?» — задал Разек риторический вопрос и сам же на него ответил: «Нет, я так не думаю. Почему? Потому что шоу — это фантазия».
Реклама на Forbes
В 2018 году Victoria’s Secret Fashion Show показало самые низкие рейтинги за всю свою историю. Показ по телеканалу ABC посмотрели только 3,3 млн человек, при том что годом ранее аудитория достигала 5 млн человек, а на пике интереса, в 2001 году, у экранов собиралось 12,4 млн человек. Эд Разек ушел в отставку. А в 2019-ом компания впервые за 25 лет отказалась от проведения мероприятия. Отмену мероприятия некоторые называли «гвоздем в гроб архаичных, мужских представлений о том, что сексуально».
Претензии к Victoria’s Secret возникли и у участников инвестиционного рынка.
В марте 2019 года генеральный директор американской инвестиционной компании Barington Capital отправил Векснеру письмо, в котором изложил рекомендации по совершенствованию бизнеса Victoria’s Secret. Он назвал финансовые показатели компании разочаровывающими и посоветовал Векснеру изменить стратегию мерчендайзинга и состав совета директоров. В ответ на критику Victoria’s Secret подписала контракт с венгерской моделью Барбарой Палвин. Девушка хоть не входит в категорию плюс-сайз, но ее фигура отличается от общепринятых стандартов. Бренд также предложил сотрудничество бразильской трансгендерной модели Валентине Сампайо.
Новая беда для Векснера пришла с совершенно неожиданной стороны. В июле 2019 года по обвинению в продаже людей в сексуальное рабство был арестован финансист Джеффри Эпштейн, у которого были тесные связи с владельцем Victoria’s Secret. Forbes еще в 2011 году писал, что Эпштейн управляет деньгами Векснера и является одним из трасти фонда Wexner Foundation. «Он очень умен и сочетает в себе острый ум и необычайно высокие профессиональные стандарты.
Кроме того, он остается самым преданным другом», — отзывался об Эпштейне Векснер в 2003 году. После ареста Эпштейна, который через пару месяцев после задержания покончил с собой, Векснеру пришлось оправдываться и говорить, что все контакты с обвиняемым он прервал еще 10 лет назад. В то же время The New York Times в июле прошлого года писала, что благодаря дружбе с Векснером Эпштейн получал доступ к молодым девушкам, которые подвергались сексуальному насилию.
Последний скандал вокруг Victoria’s Secret произошел совсем недавно — уже после того, как стало известно, что Векснер подыскивает покупателя на всемирно известный, но проблемный актив. В The New York Times, журналисты которой побеседовали с несколькими моделями и бывшими сотрудниками, вышла статья о том, что в Victoria’s Secret многие годы культивируется «культура женоненавистничества и домогательств». В частности, неподобающие поступки не раз себе позволял Эд Разек. Как утверждало издание, он пытался целовать моделей, отпускал непристойные комментарии в их адрес и домогался их близости.
Рассказывая о проблемах, с которыми столкнулась Victoria’s Secret, The Wall Street Journal писала в декабре прошлого года: «Одну фантазию теперь сменила другая». Теперь дамы плюс-сайз и с недостатками фигуры повсеместно используются в рекламе женской одежды, особенно конкурентами Victoria’s Secret: Aerie, Third Love и линией Savage X Fenty певицы Рианны, на показах которой полно моделей неопределенного пола и моделей, демонстрирующих целлюлит. «Значение традиционной красоты в западной культуре снижается уже более века, начиная с изобразительного искусства. Теперь она исчезает даже из рекламы», — ставит неутешительный диагноз ретейлеру американская газета.
Реклама на Forbes
Использовались материалы Slate, The Wall Street Journal, Washington Post, Newsweek, The New York Times.
Эволюция ангелов: как менялся бренд Victoria’s Secret и его модели
13 фотоVictoria’s Secret Fashion Show 2019 отменяется
- Ежегодный показ Victoria’s Secret Fashion Show в этом году не состоится, подтвердил сегодня руководитель L Brands, материнской компании бренда нижнего белья.
- В служебной записке компании, полученной CNBC , о которой впервые было сообщено в мае, говорится, что Victoria’s Secret «переосмысливает» культовый показ мод, который она ежегодно проводит.
Обновление, 21.11:
После месяцев сообщений и спекуляций Victoria’s Secret подтвердила, что в этом году не будет проводить свой ежегодный показ на взлетно-посадочной полосе.Стюарт Б. Бургдёрфер, исполнительный вице-президент L Brands, материнской компании Victoria’s Secret, рассказал об отмене в телефонном разговоре с аналитиками, сообщает WWD .
«Мы считаем важным развивать маркетинг Victoria’s Secret. По мере того, как это будет продолжать оцениваться, будет еще больше», — сказал он.
«[Выставка] была очень важной частью построения бренда в этом бизнесе и была важным аспектом бренда и замечательным маркетинговым достижением», — добавил он, согласно WWD.«И с учетом сказанного мы выясняем, как продвигать позиционирование бренда и лучше всего сообщать об этом клиентам, и это одна из тех вещей, на которых сосредоточен [главный исполнительный директор Victoria’s Secret] Джон [Мехас]».
Этот шаг произошел через несколько месяцев после того, как бренд нижнего белья внес заметные изменения, чтобы выглядеть более инклюзивными после негативной реакции, такой как сотрудничество с Bluebella и участие модели больших размеров Али Тейт Катлер в кампании, а также принятие на работу своей первой открыто транссексуальной модели Валентины Сампайо. за свою спортивную линию VS Pink.
В мае впервые было высказано предположение, что Victoria’s Secret может отменить свою знаменитую феерию на взлетно-посадочной полосе. Генеральный директор Лесли Векснер прислал служебную записку, в которой говорилось, что он хочет «переосмыслить» концепцию шоу в соответствии с WWD. С тех пор несколько моделей Victoria’s Secret публично заявили, что показ был отменен, но компания никогда не подтверждала эту новость до сих пор.
Бывший ангел Victoria’s Secret Адриана Лима делает последний поклон на подиуме 2018 года.Димитриос Камбурис Getty Images
Оригинальная история, 5/11:
Сообщается, что в Victoria’s Secret происходят серьезные изменения, из просочившейся внутренней служебной записки (через CNBC ) предполагалось, что показ Victoria’s Secret больше не будет транслироваться по сетевому телевидению.
Лес Векснер, генеральный директор L Brands, которой принадлежит Victoria’s Secret, очевидно, написал: «Мода — это бизнес перемен. Мы должны развиваться и меняться, чтобы расти. Помня об этом, мы решили переосмыслить традиционную моду Victoria’s Secret Fashion. Показать.
Векснер продолжил: «Забегая вперед, мы не считаем, что сетевое телевидение подходит для этого. В 2019 году и в последующий период мы сосредоточимся на разработке захватывающего и динамичного контента и мероприятий нового типа, которые будут проводиться для наших клиентов на платформах, к которым она привязана… и таким образом, чтобы раздвинуть границы моды в глобальную цифровую эпоху ».
Паскаль Ле Сегретен, Getty Images
Этот контент импортирован из {embed-name}.Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
Это правда, что в эпоху цифровых технологий показы мод транслируются быстрее, чем когда-либо прежде.
Например, в 2018 году показ Victoria’s Secret Fashion Show проходил 8 ноября, но он не транслировался на ABC до 2 декабря. К тому времени, когда шоу наконец вышло в эфир по телевидению, фанаты уже видели множество образов и музыкальных выступлений через социальные медиа.
Хотя неясно, какую форму примет следующее поколение Victoria’s Secret Fashion Show, похоже, что бренд наконец-то готов к развитию, и это может быть только хорошо.
Этот контент импортирован с YouTube. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
Эми Маккельден Эми Маккелден — писатель-фрилансер, редактор и активистка по вопросам инвалидности. Эрика Гонсалес Эрика Гонсалес — старший редактор по культуре на ELLE.com, где она курирует освещение событий на телевидении, в фильмах, музыке, книгах и многом другом. Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты.
Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.
Что, черт возьми, случилось: Victoria’s Secret отменяет показ мод | Arts
Если вы не были в курсе последних новостей в мире женского нижнего белья, вы можете быть шокированы, узнав, что некогда любимый показ мод Victoria’s Secret отменяется на неопределенный срок.Не твиттер отменен (это было несколько месяцев назад), вроде, отменен, отменен. На пике популярности в 2001 году более 12 миллионов зрителей смотрели канал ABC, чтобы посмотреть, как Ангелы расхаживают по подиуму в нижнем белье и крыльях. Зрители шоу сократились до менее чем трети от числа 2001 года, вероятно, в результате споров, накопившихся за последние несколько лет.
Фатфобские и трансфобные заявления директора по маркетингу Эда Разека в 2018 году вызвали первоначальную негативную реакцию общественности. Разек сказал, что не будет отбирать моделей больших размеров или транс-моделей, потому что шоу — это «фантастика».Позже The New York Times выяснила, что генеральный директор Лес Векснер был связан с ныне покойным осужденным сексуальным преступником Джеффри Эпштейном. Что еще хуже, Times также обнаружила, что Эпштейн заманил модель Алисию Арден в свой номер в отеле в 1997 году под предлогом того, что он искал таланты для Victoria’s Secret. Конечно, эти разногласия не предвещали ничего хорошего для будущего ежегодного шоу, но утверждать, что оно было отменено исключительно из-за них, является крайне редукционистским; он придает слишком большое значение «культуре отмены».
Что более важно, так это фундаментальный сдвиг в том, как потребляется мода; традиционные показы мод начинают заменяться цифровыми медиа. Возьмем, к примеру, коллекцию Зака Позена весна-лето 2020; он был полностью представлен с помощью технологии интерактивного изображения 360 градусов. Показ мод Victoria’s Secret непомерно дорогостоящий: в 2016 году компания обошлась компании в 20 миллионов долларов, поэтому, когда они перестали видеть прямое влияние на продажи после того, как шоу транслировалось в последние годы, пришлось внести изменения.
L Brands, материнская компания Victoria’s Secret, объявила, что будет развивать маркетинг Victoria’s Secret. Во внутренней служебной записке для сотрудников генеральный директор Лес Векснер сказал, что он стремился курировать «захватывающий и динамичный контент и мероприятия нового типа, доставляемые нашим клиентам на платформах, к которым она привязана … и способами, которые расширят границы моды. в глобальную цифровую эпоху «.
Короче говоря, массовая потеря аудитории в сочетании с отсутствием краткосрочной реакции продаж обрекла показ мод Victoria’s Secret на (предварительное) исчезновение.Возможно, такой поворот событий к лучшему, учитывая, что узкие стандарты красоты для женщин, продвигаемые компанией, теряют популярность в пользу бодипозитива и инклюзивности — посмотрите на успех Рианны с Savage X Fenty. Тем не менее, будет странно этой зимой не увидеть, как ангелы Victoria’s Secret украшают ленты Twitter и Instagram, как они это делали в прошлые годы.
Victoria’s Secret отменяет ежегодный показ мод по телевидению, поскольку зрители выключаются | Fashion
Согласно заявлению материнской компании L Brands Inc., ежегодный телевизионный показ мод Victoria’s Secret, известный своими бюстгальтерами, инкрустированными драгоценными камнями, и моделями с крыльями ангела, не будет проводиться в этот праздничный сезон.
Официальное подтверждение пришло через несколько месяцев после того, как Шанина Шейк, австралийская модель и Victoria’s Secret Angel, заявила Daily Telegraph, что шоу не будет проводиться.
В мае, после многих лет снижения количества зрителей, исполнительный директор L Brands Лесли Векснер объявил, что шоу на подиуме больше не будет транслироваться по сетевому телевидению США. В то время Векснер сказал, что компания оценивает свою маркетинговую стратегию для шоу.
Шоу в декабре 2018 года, которое транслировалось в сети ABC компании Walt Disney Co, посмотрели 3 человека.3 миллиона американцев по сравнению с 12 миллионами в 2001 году, когда он впервые транслировался.
На вопрос, будет ли показ мод проводиться в этот праздничный сезон, финансовый директор Стюарт Бургдёрфер ответил: «Нет, мы будем общаться с покупателями, но ничто из того, что я бы сказал, не имеет ничего общего с показом мод».
«Мы считаем важным развивать маркетинг Victoria’s Secret», — сказал он в четверг на собрании финансовых результатов.
Бренд теряет клиентов, поскольку все больше женщин переходят на более современное нижнее белье от таких компаний, как Aerie American Eagle Outfitter и линия нижнего белья поп-певицы Рианны Savage X Fenty.В этом году в США закроются более 53 магазинов Victoria’s Secret.
Помимо падения продаж и посещаемости, Victoria’s Secret столкнулась с рядом споров.
Лесли Векснер подвергся критике из-за его тесных связей с Джеффри Эпштейном.
В августе ушел в отставку директор по маркетингу Victoria’s Secret Эд Разек. В интервью Vogue в 2018 году, которое подверглось резкой критике, Разек сказал, что бренд не будет нанимать трансгендеров или моделей больших размеров, «потому что шоу — это фантастика».В то же время, когда было объявлено о его уходе на пенсию, Victoria’s Secret бросила свою первую трансгендерную модель.
Ранее в этом году Карли Клосс, супермодель и бывший ангел Victoria’s Secret, заявила: «Причина, по которой я решил прекратить работать с Victoria’s Secret, заключалась в том, что я не чувствовал, что это изображение, которое действительно отражает то, кем я являюсь, и своего рода сообщение, которое я хочу отправить молодым женщинам по всему миру о том, что значит быть красивой ». Она сказала британскому Vogue, что уход из бренда был «поворотным моментом для меня, когда я стала феминисткой».
Отмена показа Victoria’s Secret не положила конец показу блокбастеров нижнего белья. На Неделе моды в Нью-Йорке в сентябре шоу Рианны Savage x Fenty привлекло большое внимание, а позже стало доступно для потоковой передачи через Amazon Prime.
Victoria’s Secret, борьба на многих фронтах, отмена ежегодного показа мод
Красочный спектакль с поп-музыкой, откровенным нижним бельем и некоторыми из самых известных в мире супермоделей, показ мод Victoria’s Secret долгое время был центром рейтингов и прайм-тайм золотое дно маркетинга.
Но после многих лет резкого падения количества зрителей L Brands, материнская компания компании по производству нижнего белья, объявила в четверг, что больше не будет проводить показ мод в этот праздничный сезон.
«Мы считаем важным развивать маркетинг Victoria’s Secret», — сказал Стюарт Бургдёрфер, финансовый директор L Brands, во время телеконференции в четверг.
На вопрос, состоится ли показ в этом году, он ответил: «Мы будем общаться с покупателями, но я бы не сказал, что ничто из того, что я бы сказал, не имеет ничего общего с показом мод.»
Компания объявила в мае, что шоу больше не будет транслироваться по сетевому телевидению, но комментарии к отчету о прибылях и убытках стали первым подтверждением того, что мероприятие будет полностью отменено.
Решение было принято, поскольку Victoria’s Secret, долгое время являвшаяся лидером в области нижнего белья, изо всех сил пыталась найти свою опору, преодолевая множество проблем. Потребители считают бренд анахронизмом, неуместным в эпоху #MeToo, поскольку он предлагает объективный взгляд на женскую красоту. Продажи падают в течение многих лет, а количество более ловких конкурентов растет.А ее давний генеральный директор Лесли Х. Векснер подвергся критике из-за своих отношений с опальным финансистом Джеффри Эпштейном.
В прошлом году Эдвард Разек, тогдашний директор по маркетингу L Brands, подвергся критике за то, что он сказал, что трансгендерные женщины не должны сниматься в шоу. Г-н Разек, извинившийся за замечания, ушел на пенсию в августе, вскоре после того, как компания наняла свою первую открыто трансгендерную модель.
В октябре Victoria’s Secret объявила, что увольняет около 15 процентов своих сотрудников, около 50 человек, в своем головном офисе в Колумбусе, штат Огайо.
Хотя когда-то показ мод был чрезвычайно успешным в качестве маркетингового инструмента, первое шоу в 2001 году посмотрело более 12 миллионов человек, но за последние пять лет количество зрителей резко упало. Аудитория в 9,7 миллиона человек в 2013 году сократилась до 3,3 миллиона в прошлом году.
Шоу было фантазией о роскоши, с инкрустированным кристаллами нижним бельем на супермоделях с гигантскими крыльями. Выступали одни из самых известных звезд поп-музыки.
Но в нынешнем социальном климате некоторым все больше казалось, что это из другой эпохи.Кейт Аптон, бывшая модель Victoria’s Secret, раскритиковала показ мод в программе Bravo TV «Смотри, что происходит в прямом эфире с Энди Коэном», когда на этой неделе спросили о слухах о его возможной отмене.
«Знаете что, нам надоело видеть одно и то же телосложение», — сказала она. «Теперь вы должны быть инклюзивными. Каждую женщину нужно представлять. В противном случае это праздник сна.
Victoria’s Secret Show 2019 — модели, расположение и многое другое
После показа Victoria’s Secret 2018 года в Нью-Йорке (а до этого в Париже и Шанхае) печально известной феерии подиумов в нижнем белье в 2019 году не будет.
The VS Show провела свое первое телешоу в 2001 году, и мероприятие приобрело такие известные модели, известные как «Ангелы», обучавшиеся за несколько месяцев до этого, выступали такие музыкальные исполнители, как Рианна и Леди Гага, и это знаменательное событие транслировалось сотням людей. стран мира.
Исторически подиум Victoria’s Secret считался самым популярным модным событием года (ежегодно смотрят 800 миллионов человек), на создание которого было потрачено около 9,2 миллиона фунтов стерлингов.Но с падением количества зрителей и ростом критики Victoria’s Secret меняется.
Финансовый директор Victoria’s Secret подтвердил, что шоу Victoria’s Secret в 2019 году отменено. в WWD.
Burgdoefer объяснил:
«Мы считаем важным развивать маркетинг Victoria’s Secret.Мы осознаем и ценим, что коммуникация бренда, предложения и эмоциональное наполнение Victoria Secret, безусловно, очень важны.
«[Выставка] была очень важной частью построения бренда в этом бизнесе и была важным аспектом бренда и замечательным маркетинговым достижением», — продолжил он. С учетом сказанного, мы выясняем, как продвигать позиционирование бренда и лучше всего сообщать об этом клиентам, и это одна из тех вещей, на которых сосредоточен [главный исполнительный директор Victoria’s Secret] Джон [Мехас].
«Это бизнес, который уже три или четыре года сталкивается с проблемами в области нижнего белья, и потребуется некоторое время, чтобы стабилизировать его и вернуть на прежнее место.
«Мы считаем, что самым важным является качество самих товаров, качество исполнения и продаж в магазинах и в Интернете».
Многие заходят в Twitter, чтобы отпраздновать отмену шоу, некоторые шутят об успешном показе Рианны нижнего белья Savage.
Этот контент импортирован из Twitter.Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
Этот контент импортирован из Twitter. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
8 самых сексуальных моделей нижнего белья из коллекции Savage X Fenty от Рианны
Короткий халат Sheer Marabou
КУПИТЬ £ 61.95
Комплект на бретельках и коротышках
КУПИТЬ £ 54.11
Боди со съемными бретелями из флока
КУПИТЬ £ 61.95
Открытое бикини с низкой посадкой
КУПИТЬ £ 22.74
Кружевной бюстгальтер без подкладки
КУПИТЬ £ 34.50
Кружевной бюстгальтер с глубоким вырезом
КУПИТЬ £ 46.27
Как изменится Victoria’s Secret в 2019 году и позже?
Victoria’s Secret Спорный Эд Разек уходит в отставку
По сообщениям, директор по маркетингу Эд Разек ушел в отставку из-за растущей критики его роли.
В течение последних 15 лет Разек играл решающую роль в процессе кастинга для шоу, помогая закрепить таких моделей, как Жизель Бюндхен, Тайра Бэнкс и даже сестер Хадид, которые стали известными всем.
Диа Дипасупил Getty Images
Тем не менее, 71-летний мужчина попал в негативные заголовки в прошлом году, когда он прокомментировал отсутствие в шоу кастинга «больших размеров» и транс-моделей.
«Так почему бы тебе не сделать 50?» — сказал господин Разек (имея в виду размер моделей) в интервью Vogue . «Почему ты не делаешь 60? Почему ты не делаешь 24? Типа, почему в вашем шоу этого не делают? Разве в сериале не должны быть транссексуалы [имеется в виду трансгендерные модели]? Нет.Нет, не думаю, что стоит. А почему бы не? Потому что шоу — это фантастика. Это 42-минутная развлекательная программа ».
Эти комментарии вызвали значительную негативную реакцию со стороны знаменитостей (таких как Хэлси) и фанатов, и Разек извинился за свои слова.
Victoria’s Secret нанимает первую трансгендерную модель: Валентина Сампайо
Валентина Сампайо — первая (открыто) трансгендерная модель Victoria’s Secret.
Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
22-летняя бразильянка, которая также является актрисой, зашла в Instagram, чтобы поделиться фото и видео, на которых она изображена на съемочной площадке Victoria’s Secret, написав под одним из постов: «Никогда не лучше мечтать».
Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
Ее агент, Эрио Занон, подтвердил ET , что она будет играть главную роль в новой кампании Victoria’s Secret Pink, которая выйдет в 2019 году, и объяснил: «Конечно, она очень этому рада и надеется, что так будет и дальше. сломать барьеры и сделать шаг к большей открытости и представительности для всех.’
Этот контент импортирован из Twitter. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
Поклонники и знаменитости хвалят выбор актеров, а актер Лаверн Кокс прокомментировала: «Вау, наконец-то!»
Слухи о том, что шоу Victoria’s Secret 2019 не состоится
Неизвестно Getty Images
Модельи VS Show Ветеран Шанина Шайк сообщила прессе, что шоу не проводилось в этом году по неустановленной причине:
«К сожалению, шоу Victoria’s Secret не состоится в этом году», — сказал Шейк Daily Telegraph . .«Это то, к чему я не привык, потому что каждый год примерно в это время я тренируюсь как ангел».
«Но я уверена, что в будущем что-то случится, в чем я почти уверена», — продолжила она. «Я уверен, что они пытаются работать над брендингом и новыми способами проведения шоу, потому что это лучшее шоу в мире».
The New York Times сообщила в мае 2019 года, что ежегодный спектакль не будет транслироваться по сетевому телевидению.
Getty Images
Издание сообщило, что в служебной записке Лесли Векснера, исполнительного директора L Brands, материнской компании Victoria’s Secret, говорится:
…компания «по-новому взглянула на каждый аспект нашего бизнеса» в последние несколько месяцев и отметила, что бренд «должен развиваться и меняться, чтобы расти».
«Имея это в виду, мы решили переосмыслить традиционный показ Victoria’s Secret Fashion Show», — написал он. «Забегая вперед, мы не считаем, что сетевое телевидение подходит для этого». Он сказал, что в будущем компания разработает «новый вид мероприятий» на разных платформах, но не сообщил подробностей.
Почему Victoria’s Secret изменилась в 2019 году?
Model Alliance написал открытое письмо генеральному директору Victoria’s Secret
6 августа 2019 года Model Alliance опубликовал открытое письмо генеральному директору Victoria Secret Джону Мехасу, в котором призвал его принять активные меры по предотвращению злоупотреблений и эксплуатации в модельной индустрии.
Подписанное Time’s Up и более сотни моделей, включая Искру Лоуренс, Эрин О’Коннор, Эди Кэмпбелл и Миллу Йовович, письмо частично читалось:
Сегодня мы пишем, чтобы выразить нашу озабоченность безопасностью и благополучием людей. модели и девушки, стремящиеся стать моделями для Victoria’s Secret. За последние несколько недель мы слышали многочисленные обвинения в сексуальном насилии, предполагаемом изнасиловании и сексуальной торговле моделями и начинающими моделями. Хотя эти обвинения, возможно, не были направлены напрямую против Victoria’s Secret, очевидно, что ваша компания должна сыграть решающую роль в исправлении ситуации.От заголовков о близком друге и соратнике генерального директора L Brands Лесли Векснера, Джеффри Эпштейне, до обвинений в сексуальных домогательствах со стороны фотографов Тимура Эмека, Дэвида Беллемера и Грега Кадела, вызывает глубокое беспокойство то, что эти мужчины, похоже, использовали свои рабочие отношения с Victoria’s Secret соблазняет уязвимых девушек и злоупотребляет ими
Представитель Victoria’s Secret сказал ELLE US: «Мы всегда заботимся о благополучии наших моделей и хотим продолжать диалог с Model Alliance и другими для достижения значимого прогресса в отрасли. .’
Какова была критика шоу Victoria’s Secret?
Феминистские дискуссии всегда крутились вокруг шоу — разве идеально подтянутые, полуобнаженные женщины — это шаг вперед? Не правда ли? Несмотря на это, это мероприятие оставалось чрезвычайно успешным на протяжении почти двух десятилетий.
Однако The New York Times, , сообщает, что: «Количество зрителей шоу … упало примерно на две трети за пять лет. В прошлом году его посмотрели 3,3 миллиона зрителей, по сравнению с 9.7 миллионов зрителей в 2013 году ».
Неизвестный
МодельКарли Клосс покинула франшизу в 2017 году, заявив, что не может участвовать из-за «конфликтов расписания». Однако в недавнем интервью она рассказала, что отсутствие разнообразия моделей было истинной причиной, по которой она рассталась с брендом.
«Причина, по которой я решил прекратить работу с Victoria’s Secret, заключалась в том, что я не чувствовал, что это изображение, которое действительно отражает то, кто я есть, и то сообщение, которое я хочу отправить молодым женщинам по всему миру о том, что это значит. чтобы быть красивой », — сказал Клосс британскому Vogue .
Как будет развиваться бренд? Только время покажет. Мы надеемся, что VS Spectular выдержит конструктивную критику, чтобы сделать шоу еще лучше.
Дейзи Мюррей Цифровой писатель Дейзи Мюррей — цифровой писатель в ELLE UK, пишет статьи о винтажных покупках для Мелании Трамп и обо всем, что между ними.Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты.Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.
Victoria’s Secret отменяет показ мод: это официально
- Victoria’s Secret официально отменяет ежегодный показ мод, сообщила в четверг материнская компания бренда.
- Шоу транслируется ежегодно в праздничные дни с 1995 года.
- L Brands заявила в мае, что думает о внесении изменений в ежегодный показ мод, но не сообщила, будет ли оно полностью отменено.
Показ мод Victoria’s Secret, который транслируется ежегодно в праздничные дни с 1995 года, в этом году официально отменен.
Материнская компания бренда нижнего белья, L Brands, подтвердила судьбу культового шоу на объявлении о прибылях и убытках в четверг.
В ответ на вопрос о том, как компания планировала компенсировать рекламу, которая обычно сопровождала шоу, Стюарт Бургдёрфер, финансовый директор L Brands, сказал, что «будет общаться с покупателями, но я ничего не могу сказать об этом». аналогично показу мод ».
«Видели ли мы конкретное существенное влияние на краткосрочную реакцию продаж на показ модного показа? В целом, ответ на этот вопрос отрицательный», — сказал Бургдёрфер. «Итак, если вы думаете:« Боже мой, Стюарт, неужели вас пугает результат, полученный на следующий день после показа мод, и что будет дальше? » он выходил в эфир в разное время на протяжении многих лет, и мы не заметили существенного влияния на результаты следующих нескольких дней.«
Ежегодный показ мод с участием топ-моделей, называемых «ангелочками», носящих нижнее белье, за последние несколько лет резко упал. В прошлом году шоу посмотрели 3,3 миллиона человек, по сравнению с 9,7 миллионами зрителей в 2013 году.
Модель Victoria’s Secret Шанина Шейк заявила в июле, что бренд нижнего белья отменил показ мод в этом году. Тогда в компании отказались комментировать или подтвердить ее замечание.
L Brands заявили в мае, что думают о внесении изменений в ежегодный показ мод, но не сказали, будет ли он полностью отменен.
Генеральный директор Лес Векснер сказал в служебной записке для сотрудников, что компания считает, что «сетевое телевидение не подходит» для этого шоу.
Он сказал, что компания переосмысливает «буквально все» в своем бизнесе и сосредотачивается на «разработке захватывающего и динамичного контента и мероприятий нового типа, которые доставляются нашим клиентам на платформах, к которым она привязана.
Почему показ мод Victoria’s Secret был отменен
Показа мод Victoria’s Secret, который когда-то был ежегодным, больше не существует.
Рейтинги показа снижались в течение последних нескольких лет, поэтому в преддверии ноябрьского показа 2019 года , генеральный директор лейбла нижнего белья Лес Векснер сообщил сотрудникам в служебной записке, что компания «решила переосмыслить традиционный показ мод Victoria’s Secret», сообщает Wall Street Journal. «Забегая вперед, мы не верим в сетевое телевидение. подходит.
То, что когда-то было чрезвычайно успешным — и чрезмерно дорогостоящим — маркетинговым ходом, также стало менее финансово жизнеспособным. Несмотря на то, что компания L Brands по-прежнему является ведущим брендом нижнего белья в США, продажи розничного продавца упали на 7% в последнем квартале по сравнению с прошлым кварталом. за тот же период прошлого года
И с откровенно сексуализированным представлением бренда женщин, вызвавшим очень разногласия по поводу выбора феминизма против феминистской эксплуатации, казалось, что Victoria’s Secret может быть разумным, чтобы двигаться в новом направлении.
Отметив свой последний показ в 2018 году, Victoria’s Secret вернулась в свой духовный дом Нью-Йорк, вот наш обзор последнего показа на подиуме гиганта нижнего белья …
В один из самых впечатляющих моментов мощного брендинга, который только можно было увидеть , факт выделялся среди остальных спроецированных заявлений на экране: 70 процентов телеаудитории составляли женщины. Yaaaas. Оглядываясь на кричащих фанатов, маниакально хлопающих в ладоши, я увидел, что взгляд этой аудитории был не мужским, а женским.Меня внезапно осенило: это один из немногих случаев, когда я видел женщин на огромной общественной арене, за которыми наблюдали еще 1,4 миллиарда человек, празднующих и хлопающих в ладоши другим женщинам. По словам звезды ноябрьской обложки GLAMOUR и одного из девяти сертифицированных ангелов в крыльях, Стеллы Максвелл, «это был мощный момент для женщин». В 2018 году нам это нужно как никогда, независимо от того, что вы думаете о шоу Victoria’s Secret.
ShutterstockНаряду с прессом на прессе, металлическими задницами и, конечно же, мелочью самого нижнего белья Victoria’s Secret, тематические миры, которые акцентировали внимание на шоу, показали, что тонкости нет в словаре бренда.Это была мекка «экстра» в лучшем виде. Однажды Рита Ора появилась в ансамбле, похожем на носительницу берета доминатрикс, когда дождь буквально хлестал с потолка, а Белла Хадид дала пять британской певице. Это не для тех, кто боится искр или слабонервных.
Пресловутый дождь на этом не закончился; В разделе, посвященном коллаборации Мэри Катранцу с Victoria’s Secret, Леони Андерсон сумела превзойти богато украшенное цветочным орнаментом нижнее белье, которое она моделировала, своей тяжелой порцией дерзости.И ничто не говорит о том, что «идет дождь», как фантастический бюстгальтер Swarovski за 1 миллион долларов. В этом году честь носить пресловутый «фантастический бюстгальтер» была удостоена Эльза Хоск, которая взяла на себя всю блестящую походку.
Воздушные поцелуи — это то, что Ангелы Victoria’s Secret поставили на букву «Т». Но никто не овладел искусством быть ангелом так, как «величайшая из всех времен» Адриана Лима, которая участвовала в печально известном шоу. на ДВАДЦАТЬ ВЕСЬ ЛЕТ. Заметно плача, модель, которая за несколько минут до шоу объявила, что уходит на пенсию, вышла на подиум, прежде чем в последний раз повесить крылья.Сегмент шоу, посвященный исключительно Адриане, начался после того, как 37-летняя модель опубликовала в Instagram: «Дорогая Виктория. Спасибо, что показали мне мир, поделились своими секретами и, самое главное, не просто подарили мне крылья, а научили летать. И все лучшим фанатам в! С любовью, Адриана ». Мы в трауре.
В то время как карьера некоторых Ангелов подошла к концу, другие впервые улетели. В первую очередь, пожалуй, был Винни Харлоу. После того, как Винни не дошла до финальной версии шоу в предыдущие годы, она, которая показала, что состояние ее кожи, витилиго, не является препятствием для модельного успеха, боролась со слезами, когда она впервые вышла на подиум Victoria’s Secret.Проходя мимо небесного Шона Мендеса, Винни подняла руку к небу и поблагодарила Бога за то, что он позволил ей осуществить ее главную мечту.
Ни один уважающий себя показ мод не будет полным, если мировые средства массовой информации не получат хороших результатов. Естественно, будучи самым популярным показом мод в мире, показ Victoria’s Secret не остался незамеченным. Заранее поговорив с Беллой Хадид за кулисами, было очевидно, что был один ФРОУЕР, который ее особенно интересовал, «ее сексуальный парень с задницей», The Weeknd.
Но она была не единственной сестрой, которая хвасталась своим любовником. В то время как официальный визажист Victoria’s Secret, столь же знаковая Шарлотта Тилбери, бросила свою палочку / кисть на Джиджи Хадид, 23-летняя девушка говорила исключительно с GLAMOUR о своих отношениях с Зейном Маликом. «В наши дни я так одержим им, чтобы его было трудно заставить», — и мальчик был для Зейна угощением, несмотря на то, что он не присутствовал на шоу.
Команда знаменитостей на этом не остановилась, так как клан Кардашьян, в том числе Крис Дженнер, присоединился к семье Хадид в центре Нью-Йорка.Перед шоу Кендалл также говорила эксклюзивно с GLAMOUR — после того, как хлынула на нашу обложку Кайли Дженнер — об ЭТОМ моменте Хэллоуина. «Они могли бы быть там со мной», — засмеялась Кендалл, жестикулируя позади себя, прежде чем продолжить, «они действительно могли бы быть! Все они действительно могли это сделать, но у Кортни есть дерзость; она была бы хорошим-плохим ангелом ».
Вдали от провоцирующей сплетни FROW, несомненно, что женщины, представленные в так называемом «Суперкубке супермоделей» (из-за строгого процесса отбора), чертовски усердно поработали для этого момента.Почти так же сложно, как непрерывно хлопать в ладоши в течение сорока минут длинного шоу — попытка разжечь шумиху над нетерпеливой американской аудиторией может нанести физический ущерб. Просто чтобы вы знали.
Невозможно обмануть себя на взлетно-посадочной полосе Victoria’s Secret, и Ангелы ее не контролируют. Но прежде всего дерзость, сестринство моделей — это то, что выделяет это событие. Как ранее заявила Стелла Максвелл: «Я верю в то, что женщины поддерживают друг друга и поддерживают друг друга, и мы все едины.Мы семья. Я думаю, шоу действительно это демонстрирует ». Victoria’s Secret Show 2018 была сплошным пением, яркой иллюстрацией слов Стеллы, и пусть этот дух будет продолжаться. Ты. Идти. Гурлз.
Все детали красоты за кулисами, которые вам нужно знать
После невероятного показа на подиуме в Нью-Йорке, проведенного вчера вечером, мы очень хотели раскопать подробности секретов макияжа, стоящих за моделями.
Шарлотта Тилбери была организатором операции и официальным спонсором вчерашнего шоу.Гуру макияжа описывает этот образ как «естественное улучшение вашей собственной красоты». По сути, максимально использовать то, что дала вам мама. Подумайте о ярких глазах и безупречной коже.
«Кожа — это улучшенная кожа богини, она естественна и безупречна в лучшем виде!» Шарлотта говорит о своем лице, созданном Ангелом.
Шарлотта считает, что ее удостоенный наград крем Charlotte’s Magic Cream стал секретом сияния подиумов. Крем мгновенно восстанавливает цвет лица, наполняет кожу влагой и обеспечивает самую красивую сияющую основу для макияжа.Он состоит из масел и активных веществ, питающих кожу. Гиалуроновая кислота и пептиды, придающие коже упругость, витамины С и Е, осветляющие и успокаивающие кожу, а также франжипани и алоэ вера.
Шарлотта использует палитру для глаз Bigger Brighter Eyes оттенка Exagger-Eyes и небесную, позолоченную Eyes to Mesmerise оттенка Rose Gold. Используя кисточку для растушевки, Шарлотта нанесла металлический оттенок розового золота под нижнюю линию ресниц, чтобы глаза выглядели естественно.
Неудивительно, что оба продукта были распроданы в начале этого года, но вернулись из-за большого спроса, который говорит нам, что этот материал работает.