Как стать моделью Victoria’s Secret: 4 месяца ада

Этот эксперимент вылился в четыре месяца очень тяжёлой работы. Изначальные требования ко всем претенденткам на звание «ангела»: рост не ниже 175 см, объём талии — не более 61 см. На этом, собственно, заканчивается вся генетика и начинается тяжёлая работа, так как, как говорит креативный директор компании Victoria’s Secret София Неофиту-Апостолу (Sophia Neophitou-Apostolou), «они должны быть как олимпийцы — всегда на пике своей формы».

Тело

Главная цель получения тела «ангела», кроме перечисленных выше параметров, — процент жира в организме менее 18%. У здоровой подтянутой женщины процентное содержание жира в организме составляет от 21 до 24%, у спортсменок это значение составляет 14–20%.

Параметры Поппи Кросс перед стартом эксперимента: объём талии 66 см, процентное содержание жира в организме 22%.

Личный тренер Поппи Кросс на время эксперимента Дэн Робертс (Dan Roberts), работавший с моделями VS (Victoria’s Secret), сказал, что ягодицы должны стать твёрдыми, как бетон, косые мышцы живота должны выделяться, чтобы даже беглый взгляд ловил их очертания, тощие руки должны стать похожими на руки Жизель Бундхен (Gisele Bündchen), а над бёдрами придётся поработать, чтобы они стали более «чёткими». Кроме того, нужно уменьшить процентное содержание жира в организме на целый процент, а это означает серьёзные тренировки.

План тренировок

План состоял из огромного количества силовых тренировок с дополнительным весом: приседания, становая тяга, взвешенные выпады, упражнения для бицепсов и трицепсов и отжимания. Для Кросс был разработан «облегчённый вариант плана тренировок», который включал в себя одну силовую тренировку с дополнительным весом под наблюдением Дэна плюс ещё 3–4 домашние тренировки: 20-минутный интервальный спринт, часовая силовая тренировка с дополнительным весом, пилатес, бокс и балет.

Через месяц количество занятий под наблюдением Робертса увеличилось до четырёх в неделю, но при этом «домашняя работа» тоже никуда не делась, то есть в неделю получалось 7–8 тренировок. Занятия проводились каждый день, а в некоторые дни получалось по две тренировки.

Первый месяц давался очень тяжело. Кросс говорила, что для восстановления ей нужен был дополнительный час сна и за время эксперимента она три раза болела простудой. Зато к концу третьего месяца она могла поднять в становой тяге 72 кг — это больше, чем она весит!

Диета

Диета Кросс состояла в основном из жидкостей и дорогостоящих добавок и таблеток: витаминно-минерального комплекса, пищеварительных ферментов, BCAA — комплекса аминокислот, которые помогают телу сжигать больше жира, и SeroSyn — комплекс, специально разработанный для поддержания позитивного настроя.

Доктор Чарльз Пасслер (Charles Passler), диетолог Victoria’s Secret, посадил Поппи на низкоуглеводную диету с высоким содержанием белка и жира (кето-диету): курица, рыба или говядина практически в каждый приём пищи! Если не было возможности съесть мясо, оно заменялось на пищу с эквивалентным количеством белка, к примеру три яйца заменяли одну порцию курятины. Полностью исключались продукты, содержащие сахар, включая даже фрукты.

В первый месяц Кросс могла есть овощи. В основном это были овощи, растущие «над землёй»: кабачки, салат, ростки (бобовых или пшеницы) и брокколи. Но затем ей пришлось перейти на диету, на которую модели VS садятся перед показами: только жиры и белок! Для того чтобы поддерживать уровень энергии на надлежащем уровне, нужно было принимать по две столовые ложки растительного или сливочного масла с каждым приёмом пищи. Есть в ресторанах или на домашних праздниках стало очень трудно.

После каждой тренировки был обязателен белковый коктейль на основе кокосовой воды или миндального молока плюс протеиновый батончик в качестве закуски. Все тренировки проходили на голодный желудок. Перед занятиями можно было выпить чёрный кофе или воду, в которую был добавлен витаминный и минеральный порошок.

Для того чтобы калории не оседали в виде жира, последний приём пищи был в шесть часов вечера. Алкоголь был полностью запрещён.

Результат

bodyrock.tv

К концу эксперимента Поппи Кросс практически не сбросила вес, но при этом её одежда уменьшилась по крайней мере на один размер. В талии девушка потеряла 5 см, объём груди, к сожалению, также уменьшился на один размер. Кроме внешних физических изменений, произошли и внутренние: из-за диеты с низким содержанием углеводов (и полным исключением «быстрых») значительно понизился уровень холестерина.

Для того чтобы получить такие результаты, потребовалось до смешного маленькое количество времени, но очень большие как физические, так и психологические усилия. 

Невозможно жить в таком режиме постоянно, даже если ты модель Victoria’s Secret, так как он подразумевает практически полное отсутствие семейной и социальной жизни. Более того, это вредно для здоровья, и даже для «ангелов» VS такой режим не является постоянным.

Доктор Пасслер предупреждает, что низкоуглеводная диета не предназначена для долгосрочного использования, ибо может привести к проблемам: недостатку питательных веществ и дисбалансу нормальных кишечных бактерий.

Как видите, внешность «ангела» лишь частично даётся при рождении. Всё остальное — очень тяжёлая работа над собой в физическом и психологическом плане. А тот факт, что даже модели Victoria’s Secret живут в таком режиме лишь некоторую часть времени (в основном перед съёмками или дефиле), ещё раз доказывает, что нельзя постоянно равняться на фотографии моделей — это чревато проблемами со здоровьем и падением самооценки ниже плинтуса.

Лучше придерживайтесь сбалансированной диеты и найдите свою золотую середину в тренировках, которая будет позволять вам чувствовать себя полными энергии и поддерживать тело в тонусе. А если захочется себе что-то доказать, можете пройти через четырёхмесячный ад Поппи Кросс, но только под присмотром личного тренера и после консультаций с диетологом и врачом!

(via)

Модели Виктории Сикрет, Лучшие Девушки Бренда, Старый и Новый Составы, Параметры их Фигур

Модели бренда Виктория Сикрет — известные красавицы со всего мира и самые востребованные «лица и тела» модного бизнеса. Очаровательные фигуристые девушки представляют знаменитую бельевую марку, прославляя ее. В свою очередь всемирно известный бренд также придает популярности и востребованности красавицам. Девушки, начав карьеру в бельевом бренде, со временем становятся настолько знаменитыми, что начинают и сниматься в кино, и принимать участие в показах элитных домов моды, и украшать собой обложки самых известных стильных журналов.

Шоу Виктория Сикрет

Марка ориентируется на продажу красивого и качественного нижнего белья средней ценовой категории. То есть это не элитный бренд, как думают многие в России. Для США Виктория Сикрет вполне себе средней ценовой категории фирма, хотя в ее ассортименте можно найти и достаточно дорогие модели элитной линейки. Но в целом ориентация идет на массового потребителя. Марка позиционируется как производитель красивого и удобного белья, сексуального — но без пошлости.

Немного истории

Модная марка была основана мужчиной. Однажды в 70-х годах Рой Редмонд безуспешно обегал все магазины в округе, пытаясь приобрести в подарок красивый комплект белья для своей жены — но так и не нашел ничего подходящего. Тогда Рой решил основать собственную линию красивого, удобного и сексуального нижнего белья. В не таком уж и далеком 1977 году он открыл свой первый магазин.

Для того, чтобы его открыть, пришлось влезть в долги. Но уже через 5 лет Рой Редмонд открыл еще два магазина, полностью рассчитавшись с банками. После закрытия всех долгов Рой продал свой бизнес другому владельцу — Лесли Викснеру, который начал активно продвигать Викторию Сикрет на мировом бельевом рынке. Викснер и является владельцем бренда в настоящее время.

Но далеко не сразу бренд стал привлекать красивых девушек для своих показов. Первое время марка развивалось достаточно скромно и не слишком быстрыми темпами.

Лишь в 1997 году дизайнеру, отвечающему за показ коллекции пришла в голову мысль, чтобы марку на подиуме представили самые красивые модели той поры, причем по задумке каждой девушке полагалась пара обворожительных крылышек. Тот показ стал одним из самых ошеломительных и запоминающихся за всю историю существования бренда.

Модели Виктория Сикрет

С тех пор так и повелось, что на показах принимают участие самые красивые девушки, снабженные роскошными, а иногда и игривыми крылышками. Ежегодно состав ангелов обновляется — с некоторыми девушками бренд расстается, а других тут же привлекает в свои ряды. Для любой модели сотрудничество с Виктория Сикрет выгодно, поскольку такую популярность, какую дает этот бренд, девушка мало где еще может получить. Попав в ряды ангелов и успешно отработав по контракту, модель может быть уверена, что ее дальнейшее будущее, чем бы она ни захотела заниматься, будет безоблачным.

Стать ангелом Виктории Сикрет — мечта практически каждой начинающей модели. Ведь это означает автоматическую славу, известность и большие гонорары.

Знаменитые представительницы бренда

Модели, которые представляют Викторию Сикрет традиционно называются ангелами. Это связано с тем, что часто на показах наряд девушек дополнятся стилизованными крылышками, чтобы подчеркнуть их невинность и чистоту. Познакомимся поближе с наиболее популярными ангелами самого известного бельевого бренда за всю историю моды.

Шоу Виктория Сикрет

Адриана Лима

Модель родом из жаркой Бразилии. Как и большинство подиумных красоток, начала карьеру в подростковом возрасте — уже в 15 лет победила на модельном конкурсе и подписала первый контракт. Становится представительницей Виктории Сикрет в далеком 1999 году. Сразу после первых показов «проснулась» безумно востребованной и популярной. Одновременно с успехом в профессии девушка весьма удачно обустроила и свою личную жизнь, выйдя замуж за известного баскетболиста.

На сегодняшний день Адриана Лима счастливая мама и бизнесвумен. Хоть с момента ее первого выхода в качестве модели Виктории Сикрет прошло уже много времени, до сих пор она выходит на подиум представлять роскошное белье этой марки, оставаясь по прежнему столь же обворожительной.

Адриана Лима

Алессандра Амбросио

Эта великолепная суперомодель тоже родом из Бразилии. Также начала работать моделью в юном возрасте — уже в 15 лет вышагивала по подиуму в родной стране. Алессандра обладает на редкость пробивным и твердым характером, что и позволило ей вместе с необыкновенной внешней красотой стать одной из самых востребованных моделей в мире.

Стала ангелом в 2001 году. И с этого момента резко пошла в гору ее блистательная модельная карьера. Девушку замечают многие известные дизайнеры и приглашают на свои показы. Алессандра представляла множество модных домов по всему миру. В том числе на правах модели участвовала в показах марок Кристиан Диор, Ральф Лорен, Джорджио Армани и многих других.

На сегодняшний момент также продолжает представлять бельевой бренд, по праву считаясь одним из лучших ангелов за всю историю существования Виктории Сикрет.

Алессандра Амбросио

Алессандра представляла одной из первых и знаменитый fantasy bra — расшитый драгоценными камнями комплект белья, ежегодно представляемый в единственном экземпляре.

Такой комплект изготавливается не на продажу, а как произведение искусства, и после демонстрации на подиуме хранится в музее моды.

Алессандра уже дважды мама и счастливая жена.

Миранда Керр

Родом из Австралии. Является первой моделью с этого далекого континента в составе ангелов Виктории Сикрет. Стала представительницей бренда в 2007 году, была замужем за известным актером Орландо Блумом, от которого есть ребенок. К настоящему моменту Миранда входит в десятку самых высокооплачиваемых и востребованных модельных звезд мира.

Миранда Керр

Кэндис Свейнпол

Несмотря на то, что внешность этого ангела чисто скандинавская, родом Кэндис из Южной Африки. Рано начала модельную карьеру, успев к 17 годам уже сняться в фотосессиях многих знаменитых модных марок. Но известность во всем мире принес ей, как и другим ангелам, контракт с Виктория Сикрет, который Кэндис заключила в 2010 году.

Сейчас ей принадлежит место в десятке лучших, где наряду с ней представлены самые знаменитые модели мира. Кэндис обладает безупречной внешностью, которую очень любит фотокамера. Девушка многократно возглавляла различные рейтинги самых сексуальных людей планеты.

Кэндис Свейнпол

Рози Хантингтон Уайтли

Крастотка родом из туманной Англии. Наверное, именно поэтому она всегда выглядит такой свежей и румяной, как английская роза. Стала моделью Виктория Сикрет в 2006 году, успев до этого поработать с несколькими известными домами мод. Является невестой знаменитого актера Джейсона Стетхема — пара вместе уже несколько лет. К настоящему времени Рози также снялась в нескольких фильмах.

Рози Хантингтон Уайтли

Даутцен Крез

Голландская модель — один из самых обворожительных и сексуальных ангелов Виктории Сикрет. Девушке, в отличие от многих других моделей, пришлось строить карьеру самостоятельно — ее не заметили на улице и не предложили работу, как многим другим, модельные скауты. Даутцен свой карьерой обязана исключительно собственной пробивной способности. До того как стать ангелом бельевой марки, Даутцен несколько лет была лицом известного бренда Лореаль Париж.

К настоящему моменту сердце модели занято, она замужем и имеет сына. Даутцен после рождения ребенка быстро вернулась в модельный бизнес и все отметили, что она только похорошела и посвежела, став мамой.

Даутцен Крез

Карли Клосс

Супермодель родом из США. Красавица на протяжении многих лет входила в десятку самых обеспеченных моделей мира.

Карли Клосс

Катя Григорьева

Русская девушка была ангелом Виктории Сикрет с 2015 года. К настоящему времени контракт с нею расторгнут.

Катя Григорьева

Эрин Хизертон

Представительница Виктории Сикрет американского происхождения. Стала ангелом в 2008 году. Некоторое время встречалась с пожирателем женских сердец Леонардо ди Каприо, но на сегодняшний момент сердце девушки свободно.

Эрин Хизертон

Требования к девушкам

Ангелами называются не все модели бренда, а только те девушки, кому выпала честь пройтись по подиуму с крыльями за спиной — ими становятся самые красивые с исключительно безупречными фигурами, и, как ни странно — со столь же безупречным моральным обликом. Ангелом не может стать девушка, замешанная в скандалах, употребляющая наркотики или ведущая нездоровый образ жизни с вечеринками и гулянками. Только здоровье, свежесть, чистота — такими параметрами должна обязательно обладать ангелочек от Виктории Сикрет.

Рост ангела должен быть не меньше 177 сантиметров, хотя для некоторых красавиц тут все-таки делают исключение. Так Алессандра Амбросио имеет рост всего 175 сантиметров. Некоторые другие девушки тоже несколько не дотягивают до стандарта, что не помешало стать им полноправными ангелами Виктории Сикрет. Но чтобы организаторы закрыли глаза на недостаток роста, девушка должна быть действительно выдающихся модельных достоинств и обладать шикарной безупречной фигурой и внешностью.

Модель Виктория Сикрет

Параметры модели не должны быть больше стандартных 90-60-90. К тому же, поскольку марка бельевая, требуется, чтобы у девушки присутствовала грудь нормальной женщины. Анорексичная модель с подобием бугорков вместо груди на показе Виктории Сикрет появиться не может. Важно также, чтобы девушка была спортивного типа, подкачанная в нужных местах и с женственными очертаниями фигуры.

Модели бельевого бренда не должны вызывать желания накормить их, а напротив, вызывать ассоциации со спортом, здоровьем, жизнелюбием, радостью.

Русские модели, к сожалению, крайне редко соответствуют стандартам Виктории Сикрет. На сегодняшний день самой успешной российской представительницей бренда является Ирина Шейк. Но в простых показах, не будучи ангелами, русские модели участвовали много раз.

Ирина Шейк

Знаменитые супермодели больше не будут представлять бренд нижнего белья

Бренд Victoria’s Secret сделал еще один шаг в строну инклюзивности и отказался от сотрудничества с супермоделями. Теперь вместо «ангелов» с идеальными параметрами американская марка будет сотрудничать с женщинами, которые прославились своими достижениями в разных областях. «Газета.Ru» рассказывает, какой ценой модели бренда добивались безупречных пропорций.

Американский бренд Victoria’s Secret, специализирующийся на продаже нижнего белья и женской одежды, после череды скандалов объявил о прекращении сотрудничества с супермоделями, которых еще называли «ангелами».

Victoria’s Secret представил новых лиц бренда, которые, по их мнению, отвечают новым стандартам красоты, а главное могут похвастаться не только формами, но и достижениями.

Среди VS Collective (так теперь называют группу амбассадоров компании) — 35-летняя футболистка и активистка Меган Рапино; 17-летняя американка китайского происхождения и лыжница Эйлин Гу; 29-летняя плюс-сайз модель и правозащитница Палома Эсслер; 38-летняя индийская актриса Приянка Чопра; 49-летняя фотограф Аманда де Кадене; 24-летняя трансгендерная модель Валентина Сампайо и 21-летняя темнокожая модель Адут Акеч.

«Victoria’s Secret стремится к тому, чтобы бренд называли международным «защитником» в работе над увеличением прав и свобод женщин», — цитирует The New York Times исполнительного директора компании Мартина Уотерса.

«Когда мир менялся, мы слишком медленно реагировали, — признался он. — Нам нужно было перестать думать о том, чего хотят мужчины, и заняться тем, чего хотят женщины».

А Меган Рапино в беседе с изданием отметила, что Victoria’s Secret стал источником «действительно вредного» влияния, которое было «патриархальным и сексистским» — по ее словам, бренд не пытался понять, что такое быть сексуальной, а просто смотрел на женщин через призму мужского восприятия.

Читайте также

Victoria’s Secret постепенно начали менять свою политику с 2018 года после череды неудач из-за отказа работать с трансгендерными и плюс-сайз моделями. Спустя год бренд отменил свое знаменитое ежегодное шоу (оно проходило с 1995 года), где модели с идеальными формами выходили на подиум в расшитых стразами купальниках и конструкциях в форме крыльев, вес которых иногда достигал 14 килограммов. Такое решение приняла компания L Brands, управляющая брендом Victoria’s Secret, отметив, что теперь будет искать другие каналы коммуникации с потребителями.

close

100%

Evan Agostini/Invision/AP

В разные годы «ангелами» Victoria’s Secret были Тайра Бэнкс, Летиция Каста, Хайди Клум, Адриана Лима, Алессандра Амбросио, Изабель Гулар, Эльза Хоск, Джиджи и Белла Хадид, Эльза Хоск, Сара Сампайо, Миранда Керр, Стелла Максвелл, Кендалл Дженнер и многие другие. С 1998 года только «ангелы» удостаивались чести выходить на подиум с крыльями за спиной.

К моделям, выходившим на подиуме, предъявлялись строгие требования — их перечисляло издание The Sun. Рост «ангелов» обязательно должен был быть выше 175 см, талия — не шире 60 см, а грудь и бедра — по 86 см. Кроме того, в организмах девушек не должно было содержаться больше 18% жира, что не совсем здорово — женщинам в возрасте от 20 до 39 лет рекомендуется иметь от 21% до 32% жира.

Тренер моделей Victoria’s Secret Дэн Робертс относился к подопечным, как к настоящим спортсменкам, помогая им готовиться к шоу с помощью специально разработанных планов питания и тренировок, писало издание The Sun. Однако они оказывались не слишком полезными для здоровья, по оценке самих моделей. Так, например, Кэмерон Расселл, бывшая участница шоу Victoria’s Secret, жаловалась, что у девушек, которые лидировали в рейтинге бренда, были «самые худые бедра, самые блестящие волосы и самая крутая одежда», но «они находились в опасном состоянии для здоровья».

close

100%

Прежде, чем всего на несколько секунд появиться на подиуме, модели месяцами тренировались в спортзале и сидели на строгой диете. В 2011 году в беседе с изданием The Daily Telegraph Адриана Лима призналась, что перед шоу она девять дней пьет протеиновые коктейли, а за 12 часов до шоу не употребляет жидкостей. «Тело настолько высыхает, что можно потерять до 3,5 килограммов», — поясняламодель. После выхода интервью Лимы в сети на нее обрушились с критикой. Но она отметила, что на жесткой диете сидит только перед самим шоу, а не в течение всего года.

Другие модели тоже придерживались серьезных ограничений в процессе подготовки к шоу.

Так, Сара Сампайо за несколько недель до показа тренировалась по пять дней в неделю и отказывалась от любимой пищи — хлеба, макарон и пиццы. В интервью порталу Us Weekly модель рассказывала, что за месяц до показа ест «много курицы, рыбы, фруктов и овощей». А ее коллега Стелла Максвелл делала упор на силовые тренировки и тонизирование тела. Чтобы избавиться от лишней воды в организме, модель ходила в сауну и пила детокс-коктейли.

Модели Виктории Сикрет 2017 на модном показе в Шанхае фото

Последний осенний месяц 2017 года порадовал мужчин выступлением ангелов виктории сикрет на показе в Шанхае. На фото Алессандра Амбросио, Жозефин Скривер, Адриана Лима, Девон Виндзор, Кэндис Свейнпол и Бланка Падилья в красивом сексуальном нижнем белье. Самые яркие и модные наряды Victoria’s Secret 2017 года.

Ангелы Виктории Сикрет 2017

Представим вашему мужскому вниманию самые сексуальные наряды Виктории Сикрет 2017, показанных на модном шоу в Шанхае. Самые красивые модели продемонстрировали нижнее белье от компании Victoria’s Secret. Показ проходил на арене Мерседес Бенц, которая вместила около 3000 человек, что стало рекордом для такого мероприятия. Сколько ангелов у Виктории Сикрет? Мы насчитали 55 моделей, которые показали 88 нарядов. Все топ-модели современности выглядели превосходно, к примеру Кэндис Свейнпол, ставшая год назад мамой, продемонстрировала идеальную фигуру. Стремление к вершинам славы заставляет работать надо собой самых сексуальных и привлекательных женщин Виктории Сикрет.

Ангелы Виктории Сикрет 2017 фото показа с Шанхая

На фото модель Жозефин Скривер 2017 – ангел Victoria’s Secret

Модель Жозефин Скривер 2017 на показе в Шанхае

Josephine Skriver  – родом из Дании. Параметры модели Жозефин Скривер: рост – 180 см, грудь – 76 см, талия – 56 см, бёдра – 86 см.

На фото модель Кэндис Свейнпол 2017 – ангел Victoria’s Secret

Модель Кэндис Свейнпол 2017 на показе в Шанхае

Candice Swanepoel – родом из Южно-Африканской Республики. Параметры модели Кэндис Свейнпол: рост – 176 см, грудь – 84 см, талия – 59 см, бёдра – 88 см.

На фото модель Адриана Лима 2017 – ангел Victoria’s Secret

Модель Адриана Лима 2017 на показе в Шанхае

Adriana Francesca Lima – родом из Бразилии. Параметры модели Адриана Лима: рост – 178 см, грудь – 86 см, талия – 61 см, бёдра – 89 см.

На фото модель Девон Виндзор 2017 – ангел Victoria’s Secret

Модель Девон Виндзор 2017 на показе в Шанхае

Devon Elizabeth Windsor – родом из Соединенных Штатов Америки. Параметры модели Девон Виндзор: рост – 180 см, грудь – 83 см, талия – 60 см, бёдра – 89 см.

На фото модель Бланка Падилья 2017 – ангел Victoria’s Secret

Модель Бланка Падилья 2017 на показе в Шанхае

Blanca Padilla – родом из Испании. Параметры модели Бланка Падилья: рост – 180 см, грудь – 79 см, талия – 60 см, бёдра – 89 см.

На фото модель Алессандра Амбросио 2017 – ангел Victoria’s Secret

Модель Алессандра Амбросио 2017 на показе в Шанхае

Alessandra Corine Maria Ambrosio – родом из Бразилии. Параметры модели Алессандра Амбросио: рост – 176 см, грудь – 86,5 см, талия – 58,5 см, бёдра – 86,5 см.

Как видим из параметров моделей Виктории Сикрет, сложившийся у русских мужчин идеал женской фигуры: 90 – 60 – 90 остается лишь идеалом и не одна из представленных выше ангелов не имеет такие параметры фигуры. Поэтому в следующий раз, когда захотим упрекнуть наших любимых женщин в несоответствии канонам красоты, следует хорошенько подумать. Может лучше заняться своей фигурой? Пойти в спортивный зал, начать бегать, плавать в бассейне. Без сомнения, многие мужчины так и делают, успевая при этом читать новости мужской моды и оставаться модным, стильным и настоящим мужчиной.

6 низких моделей, добившихся головокружительного успеха

Для того чтобы стать звездой подиумов и глянцевых журналов, вовсе необязательно иметь бесконечно длинные ноги! Встречай топ-5 низеньких моделей, которые добились признания в fashion-индустрии.

Кейт Мосс, Кара Делевинь, Летиция Каста  — все эти красотки прославились на весь мир, благодаря своей успешной карьере в модельном бизнеса. Думаешь, все они высокие длинногие и стройные? А вот и нет! Ну, конечно, они стройные, но как для супермоделей низковаты. При росте 1.70 тебе будет «ох» как непросто уговорить кастинг-менеджеров взять на тот или иной показ, съемку или другой проект. Вопреки существующим правилам, этим топ-моделям удалось не только убедить агентства в своей особенности, но и построить головокружительную карьеру в модельном бизнесе. 

Кейт Мосс

Рост: 1.70. Чем знаменита: прежде всего тем, что она Кейт Мосс.=) Но до того как она заработала «имя», Кейт создала т.н. тренд на худобу «героиновый шик», а также блистала на шоу таких марок как Calvin Klein, Louis Vuitton и Chanel.

Кара Делевинь

Рост: 1.73. Чем знаменита: Одним из самых читаемых аккаунтов в Instagram среди шоу-бизнесовой элиты, а также дефиле на показах Saint Laurent, Burberry, Fendi, Chanel и других знаменитых марок. Ее рост в свое время вызывал много споров среди представителей агентств и менеджмента брендов. Сама же Кара уверяет, что до сих пор не знает своих точных параметров и сетует на то, что и сейчас ей говорят, что она низковата для большого подиума.

Шарлотта Фри

Рост: 1. 71. Чем знаменита: Эта американская модель, лицо Maybelline, знаменита своими ярко-розовыми волосами, которые стали настоящим трендом среди модниц в Tumblr. Да, ее рост всего 1.71, но это не остановило ее стать звездой показа Chanel (она даже открывала показ круизной коллекции 2015), а также лицом Chanel eyewear.

Джорджия Мэй Джаггер

Рост: 1.70. Чем знаменита: Джорджия – дочь рок-музыканта Мика Джаггера и топ-модели Джерри Холл. Она пошла по стопам матери, несмотря на свой довольно скромный рост. Неоднократно дефилировала на шоу Fendi, Louis Vuitton и Chanel.

Девон Аоки

Рост: 1.65. Чем знаменита: самая невысокая модель в мире. Но это не помешало ей блистать на показах Chanel и Versace.

Летиция Каста

Рост: 1.69. Чем знаменита: неоднократно блистала на показах Victoria’s Secret, Louis Vuitton, Roberto Cavalli и других брендов, несмотря на свой маленький рост, Летиция  — любимица многих кутюрье, включая Доминико Дольче и Стефано Габбана.

Фото: rexfeatures

Вся правда о секретах красоты ангелов Victoria’s Secret

Модели Victoria’s Secret знамениты своими идеальными телами: ничего лишнего, но и в анорексии девушек не упрекнешь! Как им удается достичь такого идеального баланса? Своими секретами делятся Адриана Лима, Эльза Хоск и Кэндис Свейнпол.

На шоу Victoria’s Secret выступают только самые известные и самые красивые модели. И у каждого «ангела» есть свой секрет красоты! Давайте познакомимся с ними. Моделей Victoria’s Secret называют ангелами потому, что во время показов они выходят на подиум с крыльями за плечами. Это могут быть крылья фей, бабочек, птиц и — да — ангелов.

Адриана Лима

Адриана Лима

 

Возраст: 34 года.

Рост, параметры: 178 см, 86–61–89 см.

Обычный завтрак: смузи из капусты, шпината, банана и свежего ананасового сока.

«Как-то я пришла на занятия по боксу и влюбилась в него. Это хорошая нагрузка и отличная кардиотренировка. Мое тело в тонусе, но не массивное» Адриана Лима

Instagram

Фитнес: бразильянка Лима шутливо называет себя бабушкой-ангелом — она сотрудничает с Victoria’s Secret с 2000 года. Личная фитнес-фишка модели — занятия боксом. С личным тренером Адриана занимается боксом 2 раза в неделю по 1,5 часа подряд.

Бьюти-секрет: Адриана давно применяет для эффективного увлажнения и питания кожи капсулы с витамином Е. Модель прокалывает капсулу и наносит ее содержимое на лицо на ночь.

Диета: модель уже много лет придерживается сбалансированного питания, в основе которого цельные злаки, приготовленная на пару курица и много зеленых овощей. Адриана практически не солит пищу, предпочитая обходиться натуральными приправами из трав, и ограничивает жидкость в рационе.

Эльза Хоск

Эльза Хоск

Возраст: 27 лет.

Рост, параметры: 177 см, 79–56–89 см.

Обычный завтрак: яичница.

«Я не сижу на диетах, просто ем полезную органическую пищу. Но если мне очень захочется чипсов или мороженого, я себе не откажу. Я же живой человек!» Эльза Хоск

Фитнес: до прихода в модельный бизнес шведка Хоск профессионально играла в баскетбол. Неуди­вительно, что она выносливая и подтянутая. Эльза занимается кикбоксингом, танцами, пилатесом и дополняет их ежедневными сеансами растяжки.

Instagram

Бьюти-совет: Эльза утверждает, что выглядеть безупречно ей помогает английская соль (сульфат магния). Модель советует принимать с ней теплую ванну — она прекрасно расслабляет и очищает кожу. Английскую соль можно также использовать как маску для волос и скраб для тела: для этого смешай ложку соли с таким же количеством бальзама для волос или лосьона для тела, нанеси и оставь на пару минут — результат тебя восхитит!

Диета: модель отдает предпочтение вегетарианским блюдам.

Кэндис Свейнпол

Кэндис Свейнпол

Возраст: 27 лет.

Рост, параметры: 175 см, 84–59–88 см.

Обычный завтрак: чай с молоком и медом, домашняя гранола, греческий йогурт и вареные яйца.

«Танец позволяет мне найти и потерять себя одновременно». Кэндис Свейнпол

Фитнес: знаменитая уроженка ЮАР регулярно выкладывает в «Инстаграм» фото с занятий по боди-балету, поражая поклонников отличной растяжкой и необычными позами. Не обманывайтесь — видимая легкость исполнения не означает, что тренировки простые. Свейнпол чередует любимый боди-балет с полезными для «рельефа» анаэробными нагрузками (гантели — штанга — тренажеры).

Бьюти-совет: в повседневной жизни Кэндис обходится без макияжа, а подпитать кожу и придать ей здоровое сияние помогает кокосовое масло.

Instagram

Диета: Кэндис выросла на ферме и не может прожить без свежих фермерских даров полей. Любимые продукты — молоко и говядина. Так что она ни от чего не отказывается — просто активно тренируется.

Фото: FashionStock.com/Shutterstock/ТАСС (3)

Читай еще:

Чего не ест Маша Ефросинина — как удалось похудеть известной телеведущей

7 правил весенней очистки организма — худеем на детоксе

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора статьи.

мужья и бойфренды моделей Victoria’s Secret

Благодаря очередному ежегодному показу марки белья Vic­to­ri­a’s Secret «ангелы» снова попали в центр внимания СМИ. Давайте посмотрим, кому это так повезло обнимать и целовать этих прекрасных девушек. Как выглядят мужчины, удостоившиеся внимания моделей Vic­to­ri­a’s Secret?

Адам Левин, муж Бехати Принслу, — сам себе знаменитость, фронтмен группы Maroon 5. Влюбленные вместе с 2012 года, а женаты с 2014 года. Считается, что они познакомились на показе Vic­to­ri­a’s Secret в 2011 году, на котором Адам выступал с группой. Тогда он встречался с другой моделью. У Адама и Бехати в сентябре родилась дочка, Дасти Роуз.

Херманн Николи, бойфренд Кэндис Свейнпол, тоже модель. Они познакомились в Париже, когда Кэндис было всего 17 лет. Пара вместе с 2005 года. В октябре у них родился сын Анака.

Калеб Фоллоуилл — супруг Лили Олдридж и фронтмен группы Kings of Leon. Пара вместе с 2007 года, жената с 2011 года. Они познакомились на музыкальном фестивале «Коачелла», на котором играла группа Kings of Leon. У них есть дочь Дикси Перл, ей 4 года.

Джейми Мазур — бойфренд Алессандры Амбросио и сооснователь компании Re/Done, которая шьет джинсы по индивидуальному заказу через интернет. Они вместе с 2008 года, и у них есть 8‑летняя дочь Аня и 4‑летний сын Ной.

Хуан Давид Борреро — бойфренд Жасмин Тукс. Он старший управляющий отделом сотрудничества в Snapchat. Пара начала встречаться в 2016 году.

Александр Делеон — бойфренд Жозефин Скривер и человек, стоящий за музыкальным проектом Bohnes. Раньше он играл в группе The Cab. Пара встречается с 2013 года.

Лоуренс ван Леувен — бойфренд Роми Стрейд. Он работает бизнес-консультантом. Никто толком не знает, сколько лет они уже вместе, но считается, что они начали встречаться, еще когда Роми была подростком. Сейчас ей 21 год.

Том Дэйли — бойфренд Эльзы Хоск, а также сооснователь компании Dis­trict Vision, которая производит устройства для любителей бега. Пара встречается с 2015 года.

Майкл Стивен Шэнк — бойфренд Тейлор Хилл. Он актер и актерский агент. Эта пара также образовалась в 2015 году.

Джейсон Макдональд — бойфренд Марты Хант, который работает фотографом. Они познакомились во время съемок рекламной кампании Free Peo­ple, а в 2015 году начали встречаться.

Оливер Рипли — бойфренд Сары Сампайо, основатель и генеральный директор компании Ocean Group, которая занимается созданием нового бизнеса и запуском проектов. Они вместе с 2015 года.

Джаред Хоман — бойфренд Лаис Рибейро, баскетболист. Они вместе с 2015 года.

Джошуа Кушнер — бойфренд Карли Клосс, управляющий партнер Thrive Cap­i­tal и сооснователь страховой компании Oscar Health Insur­ance. Эта сладкая парочка вместе с 2012 года.

Джонни Декс — бойфренд Девон Виндзор. Они начали встречаться только в 2016 году.

Зейн Малик — бойфренд звезды подиума Джиджи Хадид, певец и бывший участник поп-группы One Direc­tion. Их роман начался в 2015 году.

Певец The Week­nd — бойфренд Беллы Хадид. Они начали встречаться в 2015 году.

Бьянконе Морган — бойфренд Синди Бруны, персональный тренер. Они вместе с 2015 года.

Йоханнес Ярл — бойфренд Келли Гейл, певец. Пара начала встречаться в 2015 году.

Бернард Смит — бойфренд Джоан Смоллс, основатель творческого пространства для индустрии моды Mod­el­lounge. Они вместе с 2010 года.

Кевин Трапп — бойфренд Изабель Гулар, вратарь футбольной команды «Пари Сен-Жермен». Они начали встречаться в 2015 году.

Смотрите также: Тогда и сейчас: 12 знаменитых фотомоделей в детстве

Источник

А вы знали, что у нас есть Instagram и Telegram?

Подписывайтесь, если вы ценитель красивых фото и интересных историй!

Victoria’s Secret меняют ангелов на «Чего хотят женщины». Купят ли они это?

Ангелы Victoria’s Secret, аватары тел Барби и мечтаний плейбоя, исчезли. Их крылья, трепещущие украшения из страз и перьев, которые могут весить почти 30 фунтов, пылятся на хранении. «Фэнтези-бюстгальтер» с настоящими бриллиантами и другими драгоценными камнями больше не существует.

На их месте семь женщин, известных своими достижениями, а не пропорциями. Среди них Меган Рапино, 35-летняя розоволосая звезда футбола и активистка кампании за гендерное равенство; Эйлин Гу, 17-летняя китайско-американская лыжница-фристайл, которая скоро станет олимпийцем; 29-летняя двухрасовая модель и защитник инклюзивности Палома Эльзессер, которая была редкой женщиной 14-го размера на обложке Vogue; и Приянка Чопра Джонас, 38-летний индийский актер и инвестор в технологии.

Они возглавят, возможно, самую крайнюю и беззастенчивую попытку переворота бренда за последнее время: попытку переопределить версию «сексуальности», которую Victoria’s Secret представляет (и продает) массам. На протяжении десятилетий скудно одетые супермодели Victoria’s Secret с фигурами Джессики Рэббит олицетворяли некий широко распространенный стереотип женственности. Теперь, когда такие образы не идут в ногу с более широкой культурой, а Victoria’s Secret сталкивается с возросшей конкуренцией и внутренними беспорядками, компания хочет стать, по словам ее исполнительного директора, ведущим глобальным «защитником» расширения прав и возможностей женщин.

Купят ли это женщины? Предстоящий дополнительный доход, годовой объем продаж более 5 миллиардов долларов и 32 000 рабочих мест в глобальной розничной сети, включающей около 1400 магазинов, ждут ответа.

Это резкое изменение для бренда, который не только давно продавал нижнее белье под видом мужской фантазии, но и в последние годы подвергался тщательной проверке из-за отношений его владельца с сексуальным преступником Джеффри Эпштейна и откровений о женоненавистнической корпоративной культуре, которая проданы в сексизме, размеризме и эйджизме.

«Когда мир менялся, мы слишком медленно реагировали», — сказал Мартин Уотерс, бывший глава международного бизнеса Victoria’s Secret, который в феврале был назначен исполнительным директором бренда. «Нам нужно было перестать быть о том, чего хотят мужчины, и о том, чего хотят женщины».

Семь женщин, которые образуют группу под названием VS Collective, будут попеременно консультировать бренд, появляться в рекламе и продвигать Victoria’s Secret в Instagram. Они присоединяются к компании, в которой есть совершенно новый руководящий состав и формируется совет директоров, в котором все места, кроме одного, будут заняты женщинами.

Редко бывает, чтобы компания, столь доминирующая в своем секторе, так сильно отставала от культуры, как Victoria’s Secret вслед за движением #MeToo.

Это было, как прямо сказала г-жа Рапино, «патриархальным, сексистским, рассматривая не только то, что значит быть сексуальным, но и то, что одежда пыталась достичь через призму мужчины и через то, чего желали мужчины. И он был очень популярен среди молодых женщин ». Это сообщение, по ее словам, было «действительно вредным».

Культурное влияние Victoria’s Secret является продуктом ее положения в отрасли.Хотя доля компании на рынке женского нижнего белья США упала до 21 процента в прошлом году с 32 процентов в 2015 году, по данным Euromonitor International, она по-прежнему остается мощным центром. Следующим ближайшим конкурентом компании является Hanesbrands с долей в 16%.

Основанный в 1977 году как магазин, где мужчины могли чувствовать себя комфортно, покупая нижнее белье, даже название связано с мужскими фантазиями чопорных викторианских дам, которые стали шалить в будуаре. В 1982 году розничный миллиардер Лесли Х. Векснер купил Victoria’s Secret и превратил ее в явление, которое помогло сформировать представление общества о женской сексуальности и идеалах красоты.Центральным элементом его идеала были «Ангелы» — супермодели, такие как Хайди Клум и Тайра Бэнкс, которые позировали исключительно для бренда, часто в стрингах, туфлях на шпильках и крыльях. В 1995 году он представил показ мод Victoria’s Secret, нечто среднее между показом на взлетно-посадочной полосе и танцем на пилоне, который транслировался по сетевому телевидению почти два десятилетия.

Victoria’s Secret потребовались годы, чтобы осознать, что ее маркетинг устарел. За это время ценность бренда снизилась, а множество конкурентов выросло отчасти из-за того, что они позиционировали себя как анти-Victoria’s Secret, с более типичными женскими телами и акцентом на инклюзивность и разнообразие.

Бренд также подвергся критике после того, как в 2019 году стало известно о тесных связях г-на Векснера с г-ном Эпштейном, а прошлогоднее расследование New York Times показало, что г-н Векснер и его бывший директор по маркетингу Эд Разек председательствовали на укоренившаяся культура женоненавистничества, запугивания и домогательств.

«Я знал, что нам нужно было изменить этот бренд в течение долгого времени, у нас просто не было контроля со стороны компании, чтобы это сделать», — сказал г-н Уотерс. Что до ангелов? «Прямо сейчас я не считаю это культурно значимым», — сказал он.

Бизнес и экономика

Обновлено

22 сентября 2021 г., 13:29 ET

Г-н Разек и г-н Векснер не будут входить в состав новой Victoria’s Secret, которая этим летом отделится от L Brands и Bath & Body Works и станет собственной публичной компанией. (Пандемия сорвала продажу частной инвестиционной компании и поглотила 2 миллиарда долларов дохода.) Возглавляют новые женщины, в том числе новый директор по маркетингу Марта Пиз, возглавлявшая Коллективную инициативу.Магазины, которые пережили год забраковки, становятся все светлее и ярче, а манекены, которые обычно были размером 32B, будут появляться в новых формах и размерах. Изображения ангелов, которые когда-то даже появлялись на телевизорах в ванных комнатах магазинов, будут постепенно прекращены. Компания по-прежнему будет продавать такие товары, как стринги и кружевное белье, но ее сфера деятельности будет расширяться, особенно в таких областях, как спортивная одежда.

«Раньше у бренда Victoria были одинарные линзы, которые назывались« сексуальными », — сказал г-н Уотерс.Несмотря на то, что они продавались в течение десятилетий, они также не позволяли бренду предлагать такие товары, как бюстгальтеры для беременных или после мастэктомии (не считающиеся сексуальными), и побуждали продавать спортивные бюстгальтеры с эффектом пуш-ап (сексуальные, но не столь популярные). По его словам, это также означает, что «бренд никогда не отмечал День матери». (Не сексуально.)

Многие люди действительно находят материнство соблазнительным, но близорукость линз Victoria’s Secret была такова, что их никогда не признавали, не говоря уже о том, чтобы к ним прислушивались.

«Как женщина-гей, я много думаю о том, что мы считаем сексуальным, и нам предоставляется возможность делать это, потому что мне не нужно носить традиционные сексуальные вещи, чтобы быть сексуальной, и я не думаю, что традиционные вещи сексуальны, когда дело касается моего партнера или людей, с которыми я встречалась », — сказала г-жаРапино. «Я думаю, что функциональность — это, пожалуй, самое интересное, чего мы только можем достичь в жизни. Иногда просто круто — это тоже сексуально ».

Victoria’s Secret, которая наконец-то представила кампанию ко Дню матери в прошлом месяце и даже показала беременную модель, скоро начнет продажу бюстгальтеров для кормящих. Он также заявил, что будет работать со своими новыми партнерами, такими как г-жа Рапино и г-жа Чопра Йонас, над линейками продуктов, которые появятся весной следующего года.

Хотя «Ангелам, наверное, пора уходить», производителю нижнего белья придется найти баланс между продвижением вперед и поддержанием существующих клиентов, сказала Синтия Федус-Филдс, бывший исполнительный директор подразделения Victoria’s Secret, ответственный за каталог.

«Если бы до Covid был бизнес стоимостью 7 миллиардов долларов, и большая часть этих 7 миллиардов была построена на этом откровенно сексуальном подходе, будьте осторожны с тем, что вы делаете», — сказала она.

По словам Рауля Мартинеса, который присоединился к нему в качестве креативного директора в январе, каждый аспект бренда пересматривается.

«У этого должна быть цель, причина, чтобы потребитель сказал:« Вау, они действительно развиваются », — сказал он, признав, что именно его 15-летняя дочь убедила его присоединиться к Victoria’s. Секрет.«Она сказала:« Папа. Сделай это за нас. Поколение Z », — вспоминал он.

Тем не менее, остается вопрос: почему такие женщины, как мисс Рапино и мисс Чопра Джонас, хотят рисковать своим именем, ставя свою печать доверия на Victoria’s Secret? Границу между продажей и проникновением изнутри бывает трудно различить.

«Конечно, найдутся люди, которые скажут:« Есть ли в этом смысл? »- сказала г-жа Рапино, признав, что, когда к ней впервые обратились:« Я тоже подумала: «Что? Почему вы хотите работать со мной? »» Она сказала, что ее убедила готовность руководителей бренда признать свои ошибки и историю, а также тот факт, что ее роль не ограничивается типичным «послом бренда», но распространяется на консультации по языку, который использует компания, ассортименту продуктов, которые она предлагает, и повествованию, которое она публикует.

Г-жа Эльсессер сказала, что ее решение присоединиться к Victoria’s Secret «связано с чисто метриками ситуации».

«Я начал моделировать не только для того, чтобы делать все крутые вещи; Я сделала это, чтобы изменить мир », — сказала она. «С такими платформами, как VS, где вы входите в гостиные всех людей, вы вносите радикальные изменения». По ее словам, отчасти она видела свою роль в лоббировании Victoria’s Secret с целью увеличения ее размера до XXXXXL. (В настоящее время он вмещает до 42G в бюстгальтерах и XXL в пижаме.)

В VS Collective также входит Валентина Сампайо, бразильская транс-модель; Адут Акеч, модель, беженец из Южного Судана; и Аманда де Каденет, фотограф и основатель цифровой платформы для женщин-фотографов #Girlgaze. Все они, по словам г-жи Рапино, являются людьми, которые в прошлом не были «типичными целями бренда». Что касается показа мод, г-н Уотерс сказал, что он, скорее всего, вернется в 2022 году в совершенно другой форме. Вскоре бренд предложит подкаст с участием женщин в коллективе, средство, не требующее визуальных эффектов.

«Для ребрендинга необходимо предпринять множество шагов, чтобы обеспечить доверие потребителей, что это не просто отмывка от инклюзивности», — сказала Эрин Шмидт, старший аналитик Coresight Research.

Victoria’s Secret делает ставку на то, что часть своего маркетингового бюджета убедит таких неожиданных личностей присоединиться к ее делу, что, в свою очередь, убедит потребителей и потенциальных инвесторов так же поверить в ее сдвиг, придав новое значение эффекту ореола.

Как сказала г-жа Рапиноу: «Я не знаю, есть ли у Виктории секреты.”

Свяжитесь с Сапной Махешвари по адресу [email protected] или с Ванессой Фридман по адресу [email protected].

Victoria’s Secret в новом облике — WWD

Victoria’s Secret полностью преображается.

Он включает в себя новые маркетинговые кампании с моделями всех форм и размеров, доску, почти полностью состоящую из женщин (шесть из семи), и планы по отделению от бренда Bath & Body Works.

Это разительный контраст для бизнеса нижнего белья, который не так давно был известен своими почти идеальными Angels и как бренд, несущий нелестную плохую репутацию в угоду мужскому взору.На самом деле, невооруженным глазом Victoria’s Secret выглядит совершенно иначе, ее веб-сайт усыпан изображениями женщин всех форм и размеров.

Палома Эльзессер в весенней рекламной кампании Victoria’s Secret 2021 года. Предоставлено фото

Но копните немного глубже и многие из беспризорных моделей все еще существуют. Во всяком случае, некоторые из них. То же самое и с ограниченным диапазоном размеров. Теперь вопрос в том, отреагируют ли потребители на обновленный бренд? Или покупатели устали от того, что десятилетиями им говорят, что они недостаточно хороши?

«Основываясь на том, что нам рассказывали женщины — разговаривая с женщинами за последние полтора года, чтобы понять, где мы сошли с пути как бренд и как нам нужно проявить себя для женщин в будущем, — они хотят, чтобы мы изменения », — сказала WWD Марта Пиз, директор по маркетингу Victoria’s Secret.«Ответы, которые мы получили, касались представления разнообразного образа мышления и отношения к женщинам, а также демонстрации большего количества типов женщин, чтобы все типы женщин могли увидеть себя в бренде. Я думаю, что наша задача — решить эту задачу. Сделав это очень публичное заявление о том, что мы привержены преобразованию и мы стремимся выступать перед женщинами, означает, что мы должны это сделать ».

Эйлин Гу для Victoria’s Secret. Предоставлено фото

Что касается расширенных размеров — то, что стало своего рода горячей кнопкой в ​​модной индустрии, — Пиз сказал, что процесс «идет полным ходом», хотя не было установленной даты, когда потребители увидят большие размеры в магазинах.

Но она добавила: «Есть определенные временные рамки для преобразования. Размер, очевидно, играет важную роль в этом уравнении. Мы склоняемся к этому ».

Это хорошая новость для Victoria’s Secret, которая в начале пандемии переживала трехлетний спад, теряя выручку, долю рынка и покупателей в пользу других торговых марок, которые подчеркивали инклюзивность и комфорт. Женщины, уставшие от недостижимых стандартов красоты, голосовали кошельком.

В 2015 году у Victoria’s Secret было 32% акций U.По данным исследовательской компании Euromonitor International, S. рынок женской одежды нижнего белья. По данным службы отслеживания потребителей NPD Group, к весне 2020 года доля Victoria’s Secret упала до 16 процентов рынка.

Несмотря на жалобы потребителей, Victoria’s Secret продвинулась вперед с обычным обменом сообщениями. Совсем недавно, осенью 2018 года, Victoria’s Secret провела свой ежегодный феерия модных показов — в комплекте с очень худыми моделями, скудно одетыми нарядами и заметным отсутствием разнообразия — шаг, который многие сочли глухим в свете движения #MeToo.

Джон Мехас, выпускник Тори Берч, был нанят вскоре после этого, чтобы перевернуть бренд. Но это мало помогло. Тем более, что другие наверху были в центре внимания по менее желательным причинам. В ноябре 2018 года Эд Разек, бывший директор по маркетингу L Brands, сказал журналу Vogue, что бренд не проявляет никакого интереса к моделям больших размеров или трансгендерным моделям. Комментарии вызвали негативную реакцию и заставили компанию извиниться в Instagram. Разек ушел в отставку в августе 2019 года.

Но еще больше шрамов для бренда стал основатель L Brands Лесли Х.Отношения Векснера с осужденным сексуальным преступником Джеффри Эпштейном.

Эпштейн контролировал большую часть состояния Векснера в течение многих лет, в том числе был назначен попечителем Фонда Векснера. Многие полагали, что Эпштейн использовал свои тесные связи с Векснером и Victoria’s Secret, чтобы соблазнить молодых женщин, хотя Векснер быстро дистанцировался от опального финансиста после того, как Эпштейн был арестован по обвинению в торговле людьми в целях сексуальной эксплуатации в июле 2019 года (Эпштейн умер от очевидного самоубийства через месяц. позже в тюрьме.)

Векснер, который также является бывшим почетным председателем и бывшим генеральным директором L Brands, объявил в марте, что он и его жена Эбигейл не будут баллотироваться на переизбрание в совет директоров L Brands в этом году, тем самым полностью покинув компанию. Давний исполнительный директор L Brands Стюарт Бургдёрфер, в настоящее время занимающий должность исполнительного вице-президента и финансового директора L Brands, также рассказал о своих планах уйти в отставку в августе этого года после завершения выделения Victoria’s Secret.

Тем временем, за кулисами, L Brands усердно работает, пытаясь возродить бренд внутренней одежды.

В начале 2020 года, в период, предшествующий пандемии, L Brands объявила, что продаст контрольный пакет акций Victoria’s Secret, в который входят подразделения Lingerie, Beauty и Pink, частной инвестиционной компании Sycamore Partners за 525 миллионов долларов, в попытке возродить бренд с помощью немного посторонней помощи. Но сделка сорвалась на фоне пандемии. Три месяца спустя L Brands заявила, что пойдет в одиночку и отделит Victoria’s Secret от Bath & Body Works, возможно, сделав Victoria’s Secret частной, чтобы раскрыть ценность более прибыльного бренда мыла, дезинфицирующего средства для рук и парфюмерии.

Эта новость вызвала новый интерес у инвестиционного сообщества. В последующие месяцы акции L Brands резко выросли. (Акции L Brands, которые в четверг упали на 5,11% до 62,79 долларов за штуку, сейчас выросли примерно на 302% по сравнению с прошлым годом.) Так же выросла и стоимость Victoria’s Secret. По словам аналитиков J.P. Morgan, цена в 525 миллионов долларов в начале 2020 года подскочила до почти 5 миллиардов долларов к весне 2021 года.

Другие усилия по возвращению бизнеса в дни его славы включают добавление ряда сотрудников высшего звена, включая Пиза и замену Мехаса на Мартина Уотерса, при обновлении ассортимента и маркетинговых материалов.В октябре 2019 года бренд нанял первую модель больших размеров Али Тейт Катлер, а в августе следующего года — первую трансгендерную модель Валентину Сампайо. Совсем недавно Victoria’s Secret использовала модель Грейс Элизабет на девятом месяце беременности в своей кампании ко Дню матери.

Victoria’s Secret использовала модель Грейс Элизабет на девятом месяце беременности в своей кампании ко Дню матери. Предоставлено фото

Ранее в этом году Victoria’s Secret объявила о возвращении купальных костюмов в некоторые магазины.Кроме того, L Brands продала контрольный пакет акций британского бизнеса Victoria’s Secret компании Next plc и закрыла сотни убыточных магазинов, чтобы освободить место для более прибыльных рынков, таких как Милан и Израиль.

В будущем Рауль Мартинес, креативный директор Victoria’s Secret, сказал, что обычные магазины бренда нижнего белья также будут выглядеть иначе.

«Сейчас их ремонтируют», — сказал Мартинес. «Все воображаемое разрушено. Используемый розовый цвет — это не тот розовый, который был в прошлом.Это не намного более темный, глянцевый момент. Он намного современнее, светлее, дружелюбнее и гостеприимнее ».

Также говорят о возвращении Victoria’s Secret Fashion Show, возможно, в 2022 году.

«Когда мы вернем что-то, это не будет шоу, которое было раньше, потому что мир изменился и развлечение развивалось», — сказал Мартинес. «Я думаю, что эволюция модных показов в целом, каждый пытается понять, что это такое, что это за опыт.Итак, как это будет выглядеть, мы сейчас обсуждаем ».

В пользу Victoria’s Secret также говорит то, что она по-прежнему занимает лидирующую позицию на рынке нижнего белья. Выручка за весь 2020 год составляет 5,4 миллиарда долларов. Но эта цифра включает последствия пандемии, когда почти все розничные торговцы понесли убытки. Общая выручка в 2019 году составила 7,5 миллиарда долларов.

«Victoria’s Secret имеет преимущества, связанные с ее размером, базой данных клиентов и финансовыми ресурсами, с которыми могут сравниться очень немногие конкуренты», — написал Джей Соле, аналитик UBS.«Более сильный, чем ожидалось, рост прибыли и предстоящее разделение [L Brands] на две отдельные компании будут стимулировать рост P / E».

Покупатели тоже начинают обращать на это внимание — по крайней мере, некоторые из них. В последнем квартале выручка бренда внутренней одежды превысила 1,5 миллиарда долларов, что привело к увеличению сопоставимых продаж в магазинах и в Интернете.

«Наш бизнес идет очень хорошо», — сказал Пиз. «У нас очень здоровый бизнес. Наши основы сильны. Я не думаю, что есть какие-то аргументы в пользу того, что это [преобразование] было слишком поздно.У бренда так много рычагов влияния. Так много ценностей еще предстоит добыть и создать. Я сосредоточен на том влиянии, которое мы можем оказать благодаря нашему масштабу, благодаря нашему давнему авторитету в качестве лидера, а также благодаря продуманности нашей стратегии и нашей приверженности осуществлению этих изменений и преобразований.

«И наши планы относительно развития бренда не так уж и малы», — продолжила она. «Мы не склонны делать что-то маленькими дозами. Я уверен, что то, что мы делаем, продвигается вперед, масштаб того, что мы делаем, не будет слишком маленьким, чтобы оказать влияние.”

Фактически, даже знаменитости и известные женщины снова начинают поддерживать бренд. В среду розничный торговец представил свою последнюю трансформацию — The VS Collective. Инициатива включает группу женщин из разных слоев общества, которые поделятся своими историями в рамках сотрудничества, делового партнерства, кампаний, связанных с конкретными причинами, и различных платформ, таких как подкасты и социальные сети.

Первый состав The Collective состоит из защитника психического здоровья и модели Адут Акеч; Чемпионка мира по фристайлу Эйлин Гу; профессиональный футболист и активистка ЛГБТК Меган Рапиноу; актриса и предприниматель Приянка Чопра Джонас; медийная личность и основательница цифровой медиа-платформы Girlgaze Аманда де Каденет; модель большого размера Палома Эльзессер и Валентина Сампайо из Victoria’s Secret.Со временем могут быть добавлены и другие женщины.

Коллектив, как сказал Пиз, — это именно то, что потребители «однозначно ожидают от нас». От нас ожидается, что мы возьмем на себя ведущую роль в привлечении новых способов мышления о мире и налаживании диалога с миром, который другие бренды не должны создавать, отстаивать и поддерживать ».

Мартинес добавил: «Мы хотели собрать разнообразную группу женщин с очень сильным голосом и сильным самоощущением. Если вы начнете быть искренними в том, как вы общаетесь и что представляете, я думаю, люди это заметят.И для меня это ключ к тому, чего мы здесь пытаемся достичь — изменить повествование.

«Честно говоря, я не думаю, что нам нужно конкурировать [с конкурентами]», — продолжил он. «Я думаю, нам нужно быть такими, какие мы есть».

Может ли Victoria’s Secret изменить свой бренд с недостижимой сексуальности на вдохновляющую?

Victoria’s Secret прощается с Ангелами и здоровается с активистами.

Бренд нижнего белья подвергается серьезному ребрендингу, продавая свои фирменные тонкие модели с эффектом разорвавшейся бомбы в пользу новаторских женщин.На прошлой неделе компания представила «VS Collective», группу из семи женщин, которые будут выступать в качестве послов и консультантов бренда, в том числе звезду футбола Меган Рапино, модель 14 размера Палому Эльсессер, актрису Приянку Чопру и многих других. Компания также представила новую исполнительную команду и совет директоров, состоящий преимущественно из женщин.

Члены «Коллектива VS» будут работать над созданием новых программ, продуктовых линеек и контента. Они также будут отстаивать интересы женщин, в том числе новую инициативу компании по сбору средств для борьбы с раком груди, которая называется Глобальный фонд VS для женщин по борьбе с раком.

Rapinoe, активистка ЛГБТ и равной оплаты труда, сказала New York Times, что предыдущий бренд Victoria’s Secret был «патриархальным, сексистским» и «действительно вредным». На сайте VS Collective она цитируется: «Я так часто чувствовала себя сторонней, наблюдая за брендами индустрии красоты и моды, и я очень рада, что создаю пространство, которое видит истинный спектр ВСЕХ женщин».

Victoria’s Secret — это последняя компания, которая претерпела капитальный ремонт имиджа, выбрав более инклюзивное сообщение о расе и типах телосложения.В январе бренд Gap Athleta расширил свою коллекцию одежды для активного отдыха, включив в нее модели больших размеров. В марте L’Oreal провела ребрендинг своей линии по уходу за волосами Matrix, сделав ее более расовой. А после пандемии и активизации дискуссий о расовом неравенстве Estée Lauder запустила программу, посвященную равным методам найма, разнообразию талантов и многому другому.

Необходимый шаг к включению.

Шаг Victoria’s Secret был решающим, по словам консультанта по косметическим брендам Мелиссы Хибберт.По ее словам, в наши дни клиенты ожидают, что их продукты и компании будут включать информацию о расе и типах телосложения. Они также хотят определить свою сексуальность и комфорт, а не полагаться на мнение мужчин.

«Я думаю, что с Victoria’s Secret связано столько разногласий, и они были настолько привязаны к определенному внешнему виду, что, если они действительно хотят, чтобы бренд выжил и не потерял свой капитал, у них должно быть новое лицо. Не просто новое лицо, а множество лиц, отражающих мир, — сказал Хибберт, — вы либо встанете на борт, либо останетесь позади.

Похожим успешным ребрендингом стала кампания Dove Real Beauty, запущенная Unilever в 2004 году. Бренд смело представил линейку моделей, различающихся по расе и типу телосложения, что в то время считалось революционным.

СВЯЗАННЫЕ С: Время «серебряного непослушания»: Дайан Гризель о моделировании в 60 лет и любви к себе в любом возрасте

«Я думаю, Dove действительно задает тон своими кампаниями по красоте», — сказала Синтия Джонсон, основательница маркетинговой фирмы Белл + Айви.«Многие бренды рассчитывали на успех. Они поняли, что большая часть мира имеет средний размер, а не в этом крайнем том или ином направлении. Вы действительно можете провести позитивную рекламную кампанию или двигаться в позитивном направлении вместо того, чтобы продавать мечту. Вы можете продать реальность. Это работает и расширяет возможности клиентов ».

Отчет Mintel показал, что 63 процента американцев вдохновлены косметическими брендами, демонстрирующими разнообразие в рекламе, а 73 процента респондентов говорят, что индустрия красоты играет на неуверенности женщин.

По словам Джоди Кац, основателя креативного агентства Base Beauty и ведущей подкаста Where Brains Meet Beauty, потребители делают покупки не только глазами, но и со своими ценностями. В последнее время клиенты также начали ожидать, что они будут разговаривать со своими брендами в социальных сетях и быть услышанными.

«В наши дни недостаточно просто занимать место в торговом центре. В любом случае никто не пойдет в торговый центр. Они должны дать мне повод верить, что они для меня правильный и целенаправленный выбор, — сказал Кац.

Много работы.

Victoria’s Secret не ответила на запросы о комментарии по поводу ребрендинга, но недавно призналась New York Times, что они «медленно реагируют» на изменения времени. По словам Бекки Пост, основателя национального брендингового агентства Helen & Gertrude, потребуются всесторонние усилия, чтобы поддержать доверие потребителей и сделать ребрендинг подлинным.

«Потребуется больше, чем просто изменить маркетинговые сообщения», — сказал Пост.«Все сводится к таким деталям, как:« Как себя чувствуют кассиры в магазине? »Вы не можете просто сделать одно и то же и сказать:« О, мы изменились »».

Post указал на успешный ребрендинг Aerie, которая в 2014 году запустила инклюзивную рекламную кампанию в сочетании с новыми продуктами и магазинами. В результате продажи компании значительно выросли.

«Эйри действительно сделала шаг назад. Они вместе запустили свои новые магазины и линии, одновременно проводя кампанию #AerieReal. Они запустили целый опыт вместо того, чтобы проводить по одной кампании за раз », — сказал Пост.

Джонсон поощрял компании к ребрендингу, даже несмотря на скептицизм. Она указала на кампанию Gillette 2019 года «Лучшие мужчины могут быть», в рамках которой производитель мужской бритвы выпустил серию видеороликов, посвященных токсичной мужественности. По ее словам, после того, как компания столкнулась с негативной реакцией, бренд не стал активно участвовать в этом деле.

«Джилетт извинился и проиграл обеим сторонам. Никто не хочет поддерживать бренд, который балансирует на грани. Когда возникает какая-либо негативная реакция, некоторые бренды начинают срываться, — сказал Джонсон.«Вместо этого знайте, с кем вы говорите, и опирайтесь на него. Люди не любят перемен, но выбирают сторону ».

Никуда не денусь.

Конкурирующие, новые близкие бренды, такие как Savage X Fenty и Thirdlove, с самого начала строили свою идентичность на разнообразии и расширении прав и возможностей потребителей, сказал Хибберт, давая им преимущество в пространстве. Тем не менее, Victoria’s Secret пользуется большим признанием на институциональном рынке.

«Они владеют культурным влиянием сексуальности.Victoria’s Secret никуда не денется, — сказал Хибберт. «Я думаю, что через год или два они начнут видеть успехи этого ребрендинга. Это не произойдет в одночасье. Я настроен оптимистично ».

Забегая вперед, Post посоветовала компаниям проявлять инициативу и приспосабливаться, когда дело доходит до ребрендинга, а не ждать падения продаж.

«Многие бренды делают это в качестве реакции, а не в качестве идейного лидера», — сказал Пост. «Компаниям не нужно ждать кризиса, чтобы провести ребрендинг.”

5 вещей, которые L Brands делает, чтобы ускорить реорганизацию Victoria’s Secret

Люди проходят мимо магазина Victoria’s Secret в Барселоне.

Джон Милнер | LightRocket | Getty Images

В преддверии отделения Victoria’s Secret от Bath and Body Works этим летом L Brands объявила о дополнительных шагах, которые она предпринимает для обновления имиджа своего бренда.

В последние годы бренд нижнего белья подвергался критике за недостаточную инклюзивность и медленную реакцию на изменение отношения потребителей.Лес Векснер, бывший генеральный директор компании, также подвергся критике из-за его связей с покойным Джеффри Эпштейном, который покончил с собой в тюрьме по обвинению в сексуальной эксплуатации. С тех пор Векснер ушел из основанной им компании и больше не входит в ее совет.

Victoria’s Secret сообщила о 25% -ном росте продаж аналогичных магазинов в первом квартале этого года. L Brands неоднократно повышала свой финансовый прогноз, ссылаясь на рост продаж Victoria’s Secret в качестве фактора. По словам компании, покупатели «положительно отзываются» на новые товары и маркетинг, в том числе на первую в истории кампанию «День матери» с беременной моделью.

Но акции L Brands упали более чем на 4% в четверг на фоне продаж на более широком рынке после того, как компания наметила свои следующие шаги. Акции L Brands в этом году выросли примерно на 70%, в результате чего рыночная капитализация компании составила более 17 миллиардов долларов.

В аналитической записке аналитик UBS Джей Соул предсказал, что возвращение Victoria’s Secret будет устойчивым. Он ожидает, что продажи в США в следующем году вырастут до пика в 7,8 миллиарда долларов в 2016 году. По его словам, согласно консенсус-оценке, продажи в следующем году составят около 6,7 миллиарда долларов.

По словам Соле, Victoria’s Secret не только не смогла развить бренд в соответствии со вкусами потребителей, но и допустила и другие ошибки в период с 2016 по 2019 год, например, прекратила распространение своего каталога, что негативно сказалось на взаимодействии с потребителями; уход из бизнеса купальных костюмов и чрезмерное внимание к повышению цен на фоне замедления продаж. С тех пор компания сократила рекламные акции и вернулась в бизнес по продаже купальных костюмов.

По мере того, как компания приступает к следующему этапу своей стратегии, ей необходимо будет найти баланс между поддержанием текущих клиентов и привлечением новых, что может нести определенный риск.

Вот пять шагов, о которых L Brands объявили поздно в среду, которые нацелены на дальнейшее стимулирование роста:

Отказ от супермоделей, на встречу с опытными послами бренда

Victoria’s Secret была известна своими «ангелами», которые позировали на всех позициях бренда. маркетинг и были продемонстрированы на его ежегодном показе мод. Это все уходит, поскольку он постепенно стирает все свои образы Ангелов. На его место придут новые послы бренда, которых компания выбрала за их активность и достижения.

Ритейлер начинает то, что он называет VS Collective, с партнерскими отношениями с семью женщинами, которые будут появляться в рекламе, продвигать свои продукты в Instagram и консультировать бренд по продуктам и обмену сообщениями. Среди этих женщин — звезда футбола Меган Рапино, актриса Приянка Чопра Джонас и чемпионка по лыжным гонкам Эйлин Гу.

Их всех объединяет то, насколько они открыто заявляют о расширении прав и возможностей женщин. Это один из способов, которым Victoria’s Secret пытается показать, что ситуация изменилась.

Новая команда руководителей

В прошлом году компания назначила нового топ-менеджера и назначила трех других руководителей, которые помогут перевернуть бренд нижнего белья.

Мартин Уотерс является генеральным директором Victoria’s Secret с ноября. Его поддерживает новый директор по персоналу, исполнительный вице-президент по продажам и операциям магазинов в Северной Америке и главный дизайнер нижнего белья Victoria’s Secret.

До своего назначения Уотерс возглавлял международное подразделение компании с 2008 года.

Правление с большинством женщин

Когда в конце этого года Victoria’s Secret станет собственной публичной компанией, ее возглавит совет, в котором шесть из семи директоров — женщины, включая его председатель.

Правление также будет очень независимым, и только два члена будут входить в ряды L Brands.

Некоторые из директоров имеют опыт работы в сфере розничной торговли и потребителей, в том числе Ирен Чанг Бритт, бывший президент Pepperidge Farm и старший вице-президент подразделения выпечки и закусок Campbell Soup по всему миру, и Лорен Петерс, бывший финансовый директор Foot Locker.

Другие члены: Энн Шихан, бывший председатель Консультативного комитета инвесторов Комиссии по ценным бумагам и биржам; Сара Дэвис, бывший президент Лоблоу; и Жаклин Эрнандес, бывший директор по маркетингу латиноамериканских предприятий и контента в NBCUniversal.

Донна Джеймс, управляющий директор Lardon & Associates, станет председателем совета директоров.

Единственным человеком в совете директоров Victoria’s Secret будет Уотерс, его генеральный директор.

Ставить на первое место то, что хотят женщины

Самым большим изменением является переход магазина от пошива одежды к тому, что хотят мужчины. Это была одна из самых серьезных критических замечаний, которые получила компания.

Новые модели, которые больше похожи на покупателей розничного продавца, — это только начало, но Victoria’s Secret еще многое предстоит доказать покупателям, чтобы снова увеличить свою долю рынка.Компания собирается работать над тем, чтобы сделать обмен сообщениями более инклюзивным.

Он запустит подкаст со своими новыми послами бренда, чтобы дать им возможность рассказать о своем опыте и о том, как будет выглядеть их партнерство с брендом.

Компания также сотрудничает с Pelotonia, организацией, которая занимается сбором средств на исследования рака, поскольку она запускает Глобальный фонд VS для лечения рака у женщин.

Новые товары, включая бюстгальтеры для мастэктомии, кормящих и беременных

Первая кампания бренда, посвященная Дню матери, в этом году продемонстрировала свою первую модель для беременных.По мнению The New York Times, это только начало. Компания планирует создавать продукты, ориентированные на матерей, поскольку пытается расширить сферу того, что считается «сексуальным».

Компания скоро выпустит бюстгальтер для беременных с беспроводным подключением, как часть своей линии Body by Victoria, сообщил CNBC представитель компании.

Victoria’s Secret также собирается начать продажу бюстгальтеров для кормящих, беременных и мастэктомических бюстгальтеров. Это был сегмент рынка, который Victoria’s Secret оставила неиспользованным, потому что он не соответствовал предыдущему имиджу бренда, сказал Уотерс The New York Times.

Rapinoe и Chopra Jonas работают над новыми линейками продуктов, которые будут запущены следующей весной, согласно отчету Times.

Ожидается и более широкий выбор размеров. Палома Эльзессер, одна из новых послов бренда, была первой моделью больших размеров, появившейся на обложке Vogue. Она будет лоббировать увеличение размера компании до XXXXXL, сказала она The New York Times. В настоящее время компания предлагает бюстгальтеры до 42G и ночное белье размера XXL.

Раскрытие информации: Comcast является материнской компанией NBCUniversal и CNBC.

Эти диаграммы показывают, почему Victoria’s Secret уволила своих ангелов — и почему это могло быть ошибкой.

На прошлой неделе Victoria’s Secret объявила, что отказывается от своих «ангелов» — давнего прозвища моделей, имеющих контракты с компанией. Бренд посчитал сменяющуюся элитную клику звездных моделей, от Хайди Клум до Карли Клосс, которая раньше играла главную роль в ежегодном показе мод Victoria’s Secret и была краеугольным камнем его имиджа с 1990-х годов, «больше не актуальна с культурной точки зрения», по словам генерального директора Мартина Уотерса.(Показ мод был отменен в 2018 году после многих лет падения рейтингов.)

Вскоре на рекламных щитах и ​​по бокам автобусов вы вместо этого увидите членов «Коллектива VS», тщательно отобранного нового класса представительниц, включая спортсменов и активистов, таких как звезда футбола Меган Рапино, транс-модель Валентина Сампайо, лыжница Эйлин Гу. , Южносуданская модель Адут Акеч, актриса Приянка Чопра Джонас и модель больших размеров Палома Эльсессер.

Пять лет назад эта новость произвела бы эффект разорвавшейся бомбы.Но после многих лет скандалов, обвинений в неправомерном поведении и, в целом, ослабевающей привлекательности этой душной фантазии о сексуальности, придуманной в зале заседаний совета директоров, ребрендинг «mea culpa» Victoria’s Secret был лишь вопросом времени.

Если они уже просто не сочли бренд безвкусным, многие клиенты потеряли интерес к Victoria’s Secret в какой-то момент во время недавней непрерывной череды скандалов. В 2018 году бывший директор по маркетингу Эд Разек заявил Vogue , что не считает, что Victoria’s Secret нужны транс-модели или модели больших размеров («Почему бы и нет? Потому что шоу — это фантастика.Это 42-минутная развлекательная программа »). Затем, в 2019 году, выяснилось, что были связаны с близкими связями бывшего брендового магната Леса Векснера с Джеффри Эпштейном. Позже в том же году более 100 моделей подписали письмо бывшему генеральному директору Victoria’s Secret Джону Мехасу, в котором потребовали от компании принять меры в связи с «сексуальным насилием, предполагаемым изнасилованием и сексуальной торговлей моделями и начинающими моделями». Совсем недавно, в 2020 году, New York Times глубоко погрузилась в «укоренившуюся культуру женоненавистничества, запугивания и домогательств».В результате у Victoria’s Secret почти на миллион подписчиков в Твиттере меньше, чем два года назад, в июне 2020 года.

Клиенты были более лояльными на Facebook. Но хотя количество подписчиков бренда на платформе не сократилось, рост почти остановился. Еще в 2018 году Facebook набирал последователей стабильно, на 4% в годовом исчислении, сегодня количество его подписчиков выросло только на 0,8% по сравнению с прошлым годом.

Вполне предсказуемо, что число подписчиков Victoria’s Secret за последние несколько лет сократилось или полностью прекратилось.По мере того как упал его социальный капитал, уменьшился и его фактический капитал. После того, как сделка по покупке Sycamore Partners в 2020 году сорвалась, материнская компания L Brands решила выделить Victoria’s Secret в независимую, публично торгуемую компанию, а не продавать ее, посчитав ставки слишком низкими. До ребрендинга Victoria’s Secret была сосредоточена на прибыльности и наладила порядок в своем топ-менеджменте, убрав Мехаса, Векслера и Разека. Марта Пиз, новый директор по маркетингу, стояла за VS Collective, а в совете директоров бренда теперь большинство женщин.Это новое руководство сейчас сосредоточено на имидже компании. Но далеко не очевидно, что Victoria’s Secret может добиться успеха, перевернув старый образ пин-ап женственности и гламурного излишеств.

Похоже, это то, что компания делает с VS Collective. Пока что обмен сообщениями (общий даже для маркетинговых разговоров) и изображения (черно-белые снимки головы) вокруг ребрендинга минимальны и безопасны, в отличие от маркетинга эпохи ангелов. Пока что кампания не дала людям повода для разговора.С момента объявления 16 июня количество «говорящих» бренда в Facebook фактически снизилось: 12 июня о бренде говорили 80 000 человек. Неделю спустя их количество составило 63 000.

Все критерии нового ребрендинга Victoria’s Secret — разнообразие, расширение прав и возможностей женщин, партнерство с всеми любимыми знаменитостями — стали статус-кво в женской одежде. Что Victoria’s Secret может предложить на пути к представлению брендов, от Aerie до бодипозитива. DTC от ThirdLove до Fenty Savage от Рианны, которые сделали тело и расовое разнообразие всей своей идентичностью? Эти бренды заставляли Victoria’s Secret годами попотеть, особенно Fenty Savage, которая в 2019 году устроила конкурирующий показ мод, доказав, что вы можете устроить ослепительный, достойный фантазии телешоу с участием самых разных моделей.Действительно, Aerie, Calvin Klein, ThirdLove, а также бренд True & Co DTC увеличивали количество подписчиков в Facebook более быстрыми темпами. Коллектив VS очень похож на то, что эти бренды делали пять лет назад.

Это говорит о том, что действительно беспокоит клиента Victoria’s Secret, что самое резкое недавнее падение подписчиков в Facebook не следило за новостями Эпштейна или комментариями Разека. Скорее всего, это произошло в ноябре 2019 года, после того как Victoria’s Secret отменила свой ежегодный показ мод, который проводился с 2001 года.Когда-то получившее известность благодаря украшенным драгоценностями «фантастическим бюстгальтерам» стоимостью в несколько миллионов долларов, знаменитостям и необычным нарядам, шоу сократилось с 10 миллионов в 2010 году до чуть более 3 миллионов в 2018 году. Через неделю бренд проиграл 400000 подписчиков, которых он с тех пор не вернул. Эти данные противоречат идее о том, что Victoria’s Secret стала непопулярной из-за гиперсексуального имиджа и скандалов руководителей. Скорее, люди просто не уверены, что бренд может им предложить, когда вы снимаете крылья, стразы и очки.

В то время как люди мало что могли сказать в Facebook, у многих было твердое мнение о VS Collective в Instagram. «Нет, спасибо» и «Прощай, Victoria’s Secret» — это комментарии к анонсу, набравшие более 2000 лайков, что характерно для десятков комментариев. Другой критик объяснил свою точку зрения: «Необходим баланс и инновации, избавляющие бренд от ядовитой опасной культуры и в то же время не теряющие своей сути», — написал другой. «Раньше VS лидировал на рынке, а теперь пытается не отставать и сохранять репутацию.”

Новые руководители Victoria’s Secret считают, что их клиенты хотят, чтобы они стали более политкорректными. Наем разных спикеров — далеко не смелое или интересное заявление. Между тем, данные показывают, что отказ от фирменного гламура так же отталкивает клиентов, как и скандалы, если не больше. Вялый ответ VS Collective предполагает, что людей не волнует разбавленная, подражатель- «проснувшаяся» версия бренда, когда-то известного тем, что устраивает шоу.

О данных:

Thinknum отслеживает компании, используя информацию, которую они публикуют в Интернете, вакансии, социальный и веб-трафик, продажи продуктов и рейтинги приложений, а также создает наборы данных, которые измеряют такие факторы, как найм, доход и посещаемость.Наборы данных могут быть не полностью исчерпывающими (они учитывают только то, что доступно в Интернете), но их можно использовать для измерения таких факторов производительности, как укомплектование персоналом и продажи.

Заполнитель объявления

Показ мод Victoria’s Secret возвращается «культурно актуальным» образом

Victoria’s Secret возвращает свой показ мод, мероприятие, которое когда-то было настолько популярным, что привело к сбою в Интернете, но в последние годы подвергалось критике как не имеющее отношения к Эпоха #MeToo.

Генеральный директор Мартин Уотерс не сообщил каких-либо подробностей о возвращении выставки во время презентации для инвесторов в понедельник, кроме как сказать, что она будет отличаться от прошлых выставок, отражая трансформацию компании по сравнению с предыдущей. перед ним стояли тонкие, как рельсы, модели под названием «Ангелы».

«Наше намерение — вернуться в шоу-бизнес», — сказал он. «Конечно, мы должны. Это выдающийся капитал, который мы можем использовать в наших интересах. Нам просто нужно делать это таким образом, чтобы это соответствовало культуре.»

Последнее шоу состоялось в 2018 году и привлекло наименьшее количество зрителей с момента его дебюта на телевидении в 2001 году. Ежегодное мероприятие началось в 1995 году.

Victoria’s Secret заменила своих моделей более разнообразной группой под названием VS Collective, в которую входят звезда футбола Меган Рапино, актриса Приянка Чопра Джонас и ЛГБТ-модель и активистка Валентина Сампайо, первая трансгендерная модель, представленная в выпуске Sports Illustrated Swimsuit Issue. В новый совет директоров компании входят все женщины, кроме Уотерс.

Уотерс начал презентацию с признания ошибок продавца.

«Все начинается с признания, что мы ошиблись, — сказал он аналитикам. — Мы потеряли актуальность с современной женщиной. Она очень четко сказала нам сменить наше внимание с того, как люди смотрят на то, что люди чувствуют, с того, что он хочет, на то, что он хочет, на то, что она хочет ».

После периода сильного роста Уотерс сказал, что компания потеряла связь с его покупатель, который в последние годы недостаточно инвестировал в свой цифровой бизнес и чрезмерно инвестировал в его магазины.

Ритейлер сменил акцент на то, что поддерживает женщин и поддерживает их, сказал он.

«Наше видение довольно амбициозное: быть ведущим в мире защитником интересов женщин», — сказал он.

Уотерс сказал, что у компании есть несколько возможностей роста, включая беременность, корректирующее белье, выпуск бюстгальтеров, свадебные платья и большие размеры, и она планирует По его словам, Victoria’s Secret также рассчитывает на дальнейшее расширение онлайн-продаж и партнерство с другими брендами.

Компания также заявляет, что есть возможности для расширения продаж за рубежом. По его словам, он работает над обновлением своих магазинов и этой осенью начнет тестирование магазина будущего.

Victoria’s Secret и Bath & Body Works выступили с презентациями для инвесторов в понедельник, поскольку L Brands заканчивает подготовку к разделению их на отдельные публичные компании с 2 августа.

На прошлой неделе L Brands повысила прогноз по прибыли на второй квартал, прогнозируя прибыль в размере От 1,20 до 1,30 доллара за акцию.Старое руководство было 80 центов за 1 доллар.

Компания сообщила, что продажи за девять недель, закончившихся 3 июля, составили 2,35 миллиарда долларов, что примерно на 70% выше, чем годом ранее, когда многие магазины компании были закрыты из-за пандемии.

Компании идут в одиночку, поскольку человек, который объединил их, чтобы стать L Brands, продолжает уходить из компании.

Основатель L Brands Лес Векснер завершил продажу акций L Brands на сумму более 2 миллиардов долларов, которые контролируют он и его жена Эбигейл, в результате чего ему осталось около 5 миллионов акций, или 1.8% акций компании. Это третья такая сделка за последние месяцы.

Продажи произошли через год после ухода Векснера с поста председателя и генерального директора. Этой весной он с женой покинули совет директоров компании.

Bath & Body Works выиграла от высоких продаж мыла и дезинфицирующих средств во время пандемии, но генеральный директор Эндрю Меслоу сказал, что компания является лидером во всех категориях парфюмерии и средств по уходу за телом. Он сказал, что компания считает, что есть много возможностей для роста в существующих и новых категориях бизнеса, таких как уход за волосами и кожей.

«Несмотря на то, что в последнее время бизнес показал исключительные результаты, мы считаем, что компания Bath & Body Works использует значительные возможности для роста, которые еще впереди, и у нас есть хорошие возможности для обеспечения высокой прибыльности», — сказал Меслоу.

[email protected]

@BizMarkWilliams

Обе компании дали радужные взгляды на будущее.

Вот кто заменяет ангелов Victoria’s Secret

Victoria’s Secret вызывает споры в последние несколько лет.Компания была подвергнута критике за неисключительное определение того, что считается сексуальным, обвинена в женоненавистничестве и домогательствах со стороны нынешних и бывших сотрудников и понесла значительную потерю доходов. В 2019 году ангелы Victoria’s Secret, символизирующие бренд, развесили крылья, и ежегодный показ мод был отменен. Теперь Victoria’s Secret объявила, кто заменит Ангелов. Читайте дальше, чтобы увидеть новые лица бренда.

СВЯЗАННЫЙ: Новая «Самая сексуальная женщина живого» Максима 2021 года только что вошла в историю.

Shutterstock

В заявлении от 16 июня Victoria’s Secret представила VS Collective, «постоянно растущую группу опытных женщин, разделяющих общую страсть к позитивным изменениям». В группу входят такие спортсмены, как Megan Rapinoe , профессиональный футболист и активистка LGBTQIA +, а также Eileen Gu , лыжница-фристайл и будущая олимпийская чемпионка, защитник юношеского и женского спорта.

В группу также входят Приянка Чопра Джонас , актер, продюсер и предприниматель; Палома Элессер , модель больших размеров и защитник тела; Адут Акеч , модель, беженка и сторонник психического здоровья; и Аманда де Каденет , журналист, фотограф и основатель #Girlgaze, платформы для женщин-фотографов. Валентина Сампайо , первая трансгендерная модель Victoria’s Secret в 2019 году, также присоединилась к The VS Collective.

СВЯЗАННЫЙ: Сальма Хайек только что признала, что ее фото в бикини не совсем то, что они кажутся.

Кэти Хатчинс / Shutterstock.com

Рапино рассказала The New York Times , что ее убедили присоединиться к коллективу VS отчасти потому, что это не обычный представитель бренда. Она сказала, что это распространяется на консультации по языку компании, видам продуктов, которые она предлагает, и характеру нарратива бренда.Согласно The New York Times , Rapinoe и Chopra Jonas будут работать над новыми направлениями с компанией, которая дебютирует весной следующего года.

Кроме того, VS Collective выпустит подкаст, организованный de Cadenet, в котором участники поделятся своим «замечательным опытом и перспективами», согласно заявлению. Мартин Уотерс , бывший глава международного бизнеса Victoria’s Secret, который был назначен исполнительным директором бренда в феврале, сказал The New York Times , что мы не видели последний показ Victoria’s Secret Fashion Show.Он прогнозирует, что он, скорее всего, вернется в 2022 году в совершенно новом облике.

Shutterstock

«Я знал, что нам нужно было изменить этот бренд в течение длительного времени», — сказал Уотерс The New York Times. «Прямо сейчас я не считаю [ангелов] культурно значимыми». Генеральный директор знает, что компания отстала от других культурных сдвигов. «Когда мир менялся, мы слишком медленно реагировали. Нам нужно было перестать думать о том, чего хотят мужчины, и сосредоточиться на том, чего хотят женщины», — продолжил он.

В заявлении Уотерс признал, что грядет «драматический сдвиг» для бренда. Нью-Йорк Таймс назвал этот сдвиг, возможно, «самой радикальной и беззастенчивой попыткой реорганизации бренда за последнее время».

СВЯЗАННЫЕ: Для получения более свежей информации подпишитесь на нашу ежедневный информационный бюллетень.

Shutterstock

Несмотря на все негативные отзывы о компании в последние пару лет, ей все же удалось оставаться на вершине рынка.