Показов Victoria’s Secret больше не будет. Бодипозитив победил: Явления: Ценности: Lenta.ru
В пятницу, 22 ноября, стало известно, что очередного ежегодного показа бренда Victoria’s Secret в 2019 году не будет. Слухи о том, что бренд меняет свое отношение к традиционным показам, распространялись на протяжении всего года, но окончательное решение было озвучено только сейчас. С 1995 года Victoriaʼs Secret Fashion Show проходили ежегодно. «Лента.ру» разобралась, почему отменено одно из главных событий в модной индустрии и при чем здесь феминистки и борцы за бодипозитив.
История создания бренда Victoria’s Secret стала одной из бизнес-легенд. Ее, например, рассказывает Шон Паркер (Джастин Тимберлейк) Марку Цукербергу (Джесси Айзенберг) в фильме «Социальная сеть». Однажды в 1969 году выпускник MBA Стенфордского университета Рой Реймонд пришел в магазин нижнего белья для женщин, чтобы выбрать подарок свой жене Гайе. Однако в мире чашек и обхватов груди разобраться ему не удалось, а продавцы-консультанты не привыкли работать с клиентами-мужчинами.
«Я столкнулся со стойками, полными махровых халатов и уродливых нейлоновых ночных сорочек с цветочным принтом. И у меня было чувство, что продавщицы универмага думали, что я какой-то злоумышленник», — вспоминал в интервью Newsweek Реймонд. В итоге купить белье жене Реймонд так и не смог, зато придумал принципиально новый тип магазина. В нем главными клиентами женских вещей должны были стать мужчины.
От идеи до ее реализации прошли долгие восемь лет. Реймонд и его жена изучали рынок белья и составляли бизнес-план, а затем взяли 40 тысяч долларов в долг у родителей Роя и еще столько же в кредит в банке. В итоге 12 июня 1977 года в Пало Альто, Калифорния, открылся первый магазин Victoria’s Secret. Название составили из имени королевы Виктории, которое должно было вызывать ассоциации с утонченностью викторианской эпохи, и щепотки таинственности. Ну а ангельскими крыльями поделился женский клуб, в котором состояла жена Роя, — ангел был его талисманом.
Магазин Victoria’s Secret должен был стать чем-то вроде мужского клуба.
Утонченные интерьеры, красивые продавщицы, которые могли продемонстрировать белье и на себе, имидж доступного премиума. Бизнес шел неплохо — спустя пять лет продажи достигли семи миллионов долларов в год (19 миллионов в современных долларах). Однако Victoria’s Secret по-прежнему оставался нишевым брендом, который работал исключительно в районе Сан-Франциско.
Устав бороться с гигантами, Реймонд продал бизнес Лесли Векснеру за миллион долларов (2,7 миллиона в современных долларах). Большую часть Реймонд вложил в новый бизнес по продаже премиальных товаров для детей, но быстро прогорел. Затем трещину дал и брак с женой. В 1993 году Рой покончил с собой на мосту Золотые ворота.
Тем временем Векснер полностью изменил модель бизнеса. Теперь главными клиентками становились женщины, а ставка делалась на стремительное расширение сети магазинов по всей Америке. Если в 1982 году у Victoria’s Secret было четыре бутика, то в 1986 году — 100. При этом бренд продолжал позиционировать себя как доступный премиум, да еще и выстраивал миф о своем европейском происхождении.
Дескать, его штаб-квартира находилась в Лондоне, а не в штате Огайо.
В 1990 годы VS вошел с рекордными продажами своего каталога, выручка приблизилась к миллиарду, под брендом Victoria’s Secret вышла линия духов и косметики, а 1 августа 1995 года состоялось первое шоу бренда. Довольно быстро Victoriaʼs Secret Fashion Show перенесли на зиму, чтобы прорекламировать новую коллекцию белья перед днем святого Валентина в надежде на желание влюбленных порадовать друг друга. Затем его перенесли на декабрь в расчете на покупательский спрос перед Рождеством.
В 1999 году состоялись первые интернет-трансляции, которые были раскритикованы за низкое качество видео. Критики сравнили их с «просмотром стриптиза через замочную скважину». В начале нового века качество онлайн-показа подтянули, а параллельно в 2001 году шоу вышло на национальное телевидение — его показал в прямом эфире канал ABC.
Чуть раньше, в 1998 году, на шоу впервые появились «ангелы» — модели, выходившие на подиум с огромными крыльями.
Они были лицами и послами бренда, кроме шоу принимали участие в рекламных съемках и PR-мероприятиях. Первыми ангелами стали американки Тайра Бэнкс и Стефани Сеймур, датчанка Хелена Кристенсен, голландка Карен Мюлдер и чешка Даниэла Пештова. Колоссальный успех шоу привел к тому, что статус «ангела» Victoria’s Secret стал весьма престижным, модели боролись за право открывать или закрывать показ, а сами шоу резко выделялись на фоне других показов.
Как правило, каждый показ Victoria’s Secret сопровождался живым выступлением нескольких звезд, под пение которых на подиуме появлялись модели. При этом девушкам не запрещалось взаимодействовать с исполнителем, в отличие от традиционных показов они могли улыбаться, смотреть в камеры, махать публике.
Для участия в показах приглашали едва ли не всех супермоделей эпохи, а ангелами становились лучшие из лучших. При этом многие модели продолжали сотрудничать с брендом на протяжении десятилетий, даже когда к концу своих карьер минимизировали свои появления на подиумах в рамках недель моды.
Рекордсменкой является бразильянка Адриана Лима, которая участвовала в шоу с 1999 по 2018 годы, пропустив лишь один показ, а ангелом была с 2000 по 2018 годы без перерыва.
Единственным российским «ангелом» была Екатерина Григорьева, контракт которой с брендом действовал в 2015 и 2016 годах. Также в показах Victoria’s Secret Fashion Show в качестве приглашенных моделей участвовали 12 россиянок.
Критиковать политику продвижения бренда Victoria’s Secret в целом и его шоу в частности начали еще в 2000-е годы. Так, в 2008 году группа женщин-ученых из канадских университетов Уилфрида Лорье и Ватерлоо опубликовала исследование под названием «Грязный секрет Виктории: как социокультурные нормы влияют на девочек-подростков и женщин». В нем говорилось, что Victoria’s Secret показывает в своих рекламных материалах и показах «нереалистичные идеалы красоты», с которыми девочки-подростки сравнивают себя и на которых равняются.
Неспособные достичь навязанного идеала, они приобретают различные комплексы и неуверенность в себе.
Victoria’s Secret обвиняли в том, что из-за бренда десятилетние дети садятся на диету, у подростков начинаются расстройства питания, а взрослые женщины впадают в депрессию. Также бренд обвинили в сексуализации и объективации женщин. Однако тогда особого влияния на его политику это не оказало.
Более того, в 2014 году в продажу поступила линейка под названием Body — «Тело», в рекламе которой использовался слоган The perfect body — «Идеальное тело». Рядом со слоганом были изображены «ангелы» Victoria’s Secret в новом белье, придававшие ему двусмысленности. Бренд вновь обвинили в отсутствии бодипозитива и фэтшейминге. В интернете появилась петиция с требованием изменить слоган, которая собрала 30 тысяч подписей, а в социальных сетях — хештег #iamperfect — «я идеальна». На этот раз бренд все же прислушался к критике: слоган сменили на A perfect body for every body — «Идеальное тело для всех».
Обвинений в расизме удавалось избежать из-за того, что в показах традиционно принимали участие чернокожие модели, одним из первых «ангелов» стала афроамериканка Тайра Бэнкс, а в 2010-е годы в ответ на стремительный рост китайского рынка на подиумах стали появляться и приглашенные азиатские модели.
Однако в последние годы Victoria’s Secret регулярно доставалось за культурную апроприацию.
Многие показы так или иначе эксплуатировали культурное наследие той или иной страны или части света. В 2017 году многие образы были вдохновлены культурой кочевых народов, в 2016 — китайскими национальными костюмами, в 2014 — индийскими, а в 2012 году Карли Клосс появилась на подиуме в индейском головном уборе. Каждый раз недовольных было все больше, а критика звучала все громче, но в Victoria’s Secret даже не утруждали себя отвечать дежурным пресс-релизом.
Но самый громкий провал случился в ноябре 2018 года, когда в интервью журналу Vogue президент Victoria’s Secret Эдвард Разек буквально выстрелил себе в ногу, — отвечая на вопрос, почему в шоу не участвуют транссексуалы, сказал: «Нет, я не думаю, что мы должны их использовать в шоу. Почему? Потому что шоу — это фантазия. Это 42-минутное развлекательное действо. Вот что это такое».
Также он добавил, что в компании обсуждали возможность использовать трансгендеров и плюс-сайз моделей, но решили обойтись без них.
По словам Разека, для этого существует бренд Lane Bryant, специализирующийся на одежде больших размеров. Заявление топ-менеджера вызвало критику не только среди представителей ЛГБТ-сообщества, активистов и феминисток, но и среди многих видных деятелей модной индустрии. Например, свое неодобрение высказали супермодели и участницы шоу Victoria’s Secret Карли Клосс и Кендалл Дженнер.
В итоге и бренду, и его президенту пришлось принести свои извинения. Более того, в 2019 году было объявлено, что в съемках Victoria’s Secret будет участвовать трансгендер. Еще одним прорывом стало приглашение на съемки испанской плюс-сайз модели Лорены Дюран. Однако бренду все равно досталось за то, что «сайз» модели не слишком «плюс».
Также в начале 2019 года было объявлено о том, что телетрансляции шоу не будет. Рейтинги Victoria’s Secret Fashion Show падали уже несколько лет подряд. В 2017 году число зрителей упало на 30 процентов по сравнению с 2016 годом, ставшим худшим в истории, а в 2018-м антирекорд был побит еще раз.
Аудитория показа в США сократилась до 3,3 миллиона, что поставило вопрос о рентабельности всего мероприятия. Казалось бы, в эпоху социальных систем и видеохостингов проблемы с донесением контента до зрителей быть не должно, но проблема еще шире.
Victoria’s Secret в последние годы теряла не только зрителей, но и клиентов. Слабые результаты бренда привели к тому, что акции компании на фондовой бирже подешевели на 28 процентов. Проблемы у «дочки» привели к падению капитализации на 41 процент и материнской компании L Brands. Для компании Леса Векснера Victoria’s Secret — дойная корова, обеспечивающая более трети выручки, поэтому проблемы бельевого бренда грозят коллапсом всей империи.
Сокращение продаж заставило топ-менеджмент еще в начале года принять решение о закрытии 53 магазинов по всему миру. В таких условиях компании нужно не только пересматривать свою концепцию продвижения бренда, но и банально экономить. И дорогостоящему собственному фэшн-шоу в новой стратегии, очевидно, нет места.
Но феминизм и бодипозитив в отмене Victoria’s Secret Fashion Show все же виноваты, пусть и опосредованно.
По мнению автора The Wall Street Journal Элизабет Уинклер (Elizabeth Winkler), сексуальность просто перестает быть драйвером продаж. Клиентки все меньше хотят выглядеть, как Адриана Лима, а все больше ищут банального удобства. Вместо дорогих пуш-апов они отдают предпочтение спортивным бюстгальтерам и более дешевым моделям. В Victoria’s Secret дополнили гамму моделей комфортными и практичными вариантами, но имидж бренда слишком силен и просто отпугивает новых клиентов.
Собственное шоу с супермоделями в таких условиях — это не просто дорогостоящее, но и мешающее менять имидж мероприятие. Велик шанс, что в 2020 году Victoria’s Secret все же организует какое-то альтернативное шоу, но, скорее всего, оно будет куда менее масштабным и с совершенно другим посылом.
Эпоха Victoria’s Secret закончилась — пора поговорить о сексуальных стандартах :: Жизнь :: РБК Стиль
Адриана Лима на показе Victoria’s Secret в Шанхае.
2017 год
© Matt Winkelmeyer/Getty Images for Victoria’s Secret
Автор Елена Стафьева
03 сентября 2019
Осенью 2019 года компания Victoria’s Secret не будет проводить свое традиционное шоу. Елена Стафьева уверена: это говорит нам не только о смене идеологических вех в современном мире, но и меняет наши представления о сексуальности, что особенно радует.
Елена Стафьева
О том, что Victoria’s Secret отменяет свой осенний показ, стало известно еще месяц назад, но как-то тихо и буднично.
Модель Шанина Шейк вскользь упомянула об отмене в своем интервью газете The Daily Telegraph, сообщив, что ей жаль терять лучшее шоу в мире, но руководство компании сейчас работает над брендингом и есть надежда, что оно все поправит.
Тут действительно уже нет не только никакой новости, но и ничего удивительного. К этому все шло с прошлогоднего скандала, когда один из топ-менеджеров Victoria’s Secret сказал, что вряд ли в их кастинге появятся трансгендеры, «потому что наше шоу — мечта». А также, что они пытались сделать отдельный показ plus-size, но «он никого не заинтересовал». В XXI веке аудитория шоу сокращалась с 12 млн зрителей в 2001 году до 3,3 млн в 2018 году. Удивительно другое — ситуация завершилась только во второй половине 2019 года.
Наш глянец воспринял новость ностальгически и сопроводил ее нарезкой из «самых горячих» выходов «ангелов» Victoria’s Secret. Что, надо сказать, смотрелось не просто не очень уместно, учитывая обстоятельства, но, главное, совершенным анахронизмом.
Говорить о том, что «полные тоже любить умеют», в 2019 году как-то даже неловко — это вполне уже норма. С правами трансгендеров ситуация все еще обстоит сложнее, но общий вектор и тут совершенно определен. А вот поговорить о сексуальных стандартах, в том числе на примере Victoria’s Secret, имеет смысл.
Вся история движений феминистского спектра (а бодипозитив и права трансгендеров вполне сюда вписываются) так или иначе связана с расширением нормы, с культивированием многообразия, diversity, которое вообще ключевое слово современной культуры в самом широком смысле, от сохранения дикой природы до подиума.
Показ Victoria’s Secret в Шанхае. 2017 год
© Matt Winkelmeyer/Getty Images for Victoria’s Secret
Когда фэшн-директор украинского Vogue Юля Пелипас после серии сториз в Instagram, сделанных во время отпуска на греческом острове с детьми, пишет, чтобы ее перестали упрекать в «худобе» и «голоде», что она совершенно нормально ест и занимается йогой каждый день и что у нее нет никаких проблем со здоровьем, — это, в том числе, и есть бодипозитивизм.
Когда редактор того же Vogue Таня Соловей пишет колонку про то, как она впервые сделала важный для себя жест — селфи в купальнике и как стала получать удивленные комментарии в жанре «Я не думала, что у тебя красивая фигура», — это тоже вообще-то бодипозитивизм.
Не менее значимый, чем борьба моделей plus-size против шоу Victoria’s Secret. И когда Таня говорит: «Я знаю, что одеваюсь не конвенционально «чувственно», но ведь и не прячусь в безразмерных коконах. Но одновременно мой повседневный гардеробный набор не скрывает, что у меня спортивное телосложение», я разделяю ее эмоции. У меня тот же вопрос: почему, чтобы выражать собственную сексуальность, женщина должна непременно обтянуться и надеть пуш-ап?
Проблема Victoria’s Secret была не в том, что их модели были худые и длинноногие, а в том, что они были одинаково худые и одинаково длинноногие. Когда по подиуму идут десять «подсушенных» по одной методе тел, с одинаковыми локонами, отличающимися только оттенком, с одинаковой грудью в одинаковом пуш-апе и с одинаковыми сияющими улыбками — уже не важно, кто из них Жизель Бюндхен, а кто — Карли Клосс. Эта абсолютная предсказуемость и однообразие выхолащивают жизнь из чего угодно, нивелируют все и сводят любую красоту и сексуальность к параду каких-то троянских коней.
11-й показ Victoria’s Secret. 2005 год
© Arun Nevader / Stringer
Довольно патриархальный и объективирующий стандарт всегда выдавался нам за гетеросексуальную мечту и идеал. В чем, собственно, основная претензия к Victoria’s Secret — они эксплуатировали этот стандарт изо всех сил. Но проблема не в худобе или полноте, она именно в унифицирующем однообразии. Когда у людей (женщин в данном случае) разные грудь, ноги, бедра, губы и прочие части тела, это обостряет восприятие, в том числе и сексуальное. Не важно, худые они или не худые. Различия притягивают внимание, их отсутствие — усыпляет его. В этом и нужно видеть суть бодипозитивизма, а вовсе не в том, чтобы просто прославлять вес больше модельного.
Сейчас все извиняются за стройных моделей, и до сих пор никому не приходит в голову извиняться за патриархальные стандарты в их самом унылом виде.
Извиняться между тем надо за насаждение однообразия, а не за худые тела. Репрессивность патриархального мира была не только в том, что он требовал от женщины быть худой, но и в том, что он требовал от нее непременных локонов, макияжа, «обтяга», мини и пуш-апа, чтобы понравиться мужчине.
Карли Клосс на показе Victoria’s Secret
© Matt Winkelmeyer/Getty Images for Victoria’s Secret
А главное, он требовал от мужчины именно это и признавать за сексуальный идеал, именно к нему стремиться и стыдиться всего другого, что могло на самом деле выглядеть для него сексуальным. И за этот маскулинный стандарт, который, вообще-то, вреднее не меньше худобы, Victoria’s Secret и поплатился. Отрадная новость в том, что к прошлому году поклонников бренда осталось только 3,3 млн, и что в этом году прогрессивные женские издания не будут радостно сообщать нам, кто же удостоился чести выйти в Fantasy Bra.
А перья и стразы останутся там, где они выглядят вполне органично — на бразильском карнавале и на шоу драг-квинс.
Мнение автора может не совпадать с мнением редакции.
Лучшие модели Victoria’s Secret до 2019 года
На днях стало известно, что знаменитый бельевой бренд отменил свое знаковое ежегодное шоу. Чтобы не грустить по этому поводу, предлагаем вспомнить наиболее яркие образы «ангелов» за годы существования проекта.
Наоми Кэмпбелл, 2003
Наоми Кэмпбелл на Victoria’s Secret Show 2003Молодая Наоми в образе черного ангела стала настоящим бриллиантом показа 2003 года.
Тайра Бэнкс, 2005
Тайра Бэнкс на Victoria’s Secret Show, 2005Огромные крылья из перьев и черное боди: Тайра — как великолепная птица. Кстати, именно Тайра стала первой темнокожей моделью, которая продемонстрировала Fantasy Diamond Dream Bra стоимостью $1 млн в 1998 году.
Наташа Поли, 2006
Наташа Поли на Victoria’s Secret Show, 2006Наташа принимала участие в шоу бренда дважды: в 2005 и 2006-м. Игривый образ стюардессы — один из самых запоминающихся ее выходов.
Жизель Бюндхен, 2006
Жизель Бюндхен на Victoria’s Secret Show, 2006Перья фазана, шлейф из шотландской клетки с кружевом и высокие гетры: столь же дерзко, сколько и сексуально!
Хайди Клум, 2007
Хайди Клум на Victoria’s Secret Show, 2007Наша любимая Хайди в образе снежинки.
Victoria’s Secret уличили в плагиате Читать
Адриана Лима, 2008
Адриана Лима на Victoria’s Secret Show, 2008Ангелы — это не только крылышки за спиной. Адриана в меховой накидке очень сексуальна. Кстати, Лима по праву считается самым дорогим ангелом бренда. Она приняла участие почти в каждом показе и дважды дефилировала в Fantasy Bra стоимостью 2 и 5 млн долларов. В прошлом году на шоу она объявила о том, что завершает работу с брендом.
Бехати Принслу, 2009
Бехати Принслу Victoria’s Secret Show, 2009Фантазийные хиппи-крылья милашки Принслу — ода ушедшей эпохе свободной любви.
Алессандра Амбросио, 2010
Алессандра Амбросио на Victoria’s Secret Show, 2010Огромная конструкция с каскадом перьев: нужно быть настоящей опытной моделью, чтобы с легкостью нести такие крылья по подиуму.
Алессандре это, без сомнения, удалось.
Отменено ежегодное шоу Victoria’s Secret Читать
Каролина Куркова, 2010
Каролина Куркова на Victoria’s Secret Show, 2010«Выступает, будто пава» –– еще один пример объемных крыльев. Чешская модель Каролина шагает так, будто совсем не чувствует их за спиной.
Миранда Керр, 2011
Миранда Керр на Victoria’s Secret Show, 2011Один из самых запоминающихся образов Миранды на шоу: ее выход с крыльями-раковиной — будто оммаж на картину Боттичелли «Рождение Венеры».
Джоан Смоллс, 2012
Джоан Смоллс на Victoria’s Secret Show , 2012Детка, ты просто огонь! Да еще и тигрица! Действительно взрывное сочетание. Но на этом шоу можно все.
Кара Делевинь, 2013
Кара Делевинь на Victoria’s Secret Show, 2013Легкомысленный образ девочки-чирлидера очень идет Каре.
Модель Victoria’s Secret Девон Виндзор вышла замуж на карибском острове (фото) Читать
Лили Олдридж, 2014
Лили Олдридж на Victoria’s Secret Show, 2014И снова мех: пять лет назад бренд мог себе позволить его, не боясь справедливого гнева общественности.
Изабель Гулар, 2014
Изабель Гулар на Victoria’s Secret Show, 2014Не только ангел, но и бабочка: Изабель очень идут эти крылья. Хотя, кажется, ей идет все!
Даутцен Крез, 2014
Даутцен Крез на Victoria’s Secret Show, 2014Классические ангельские крылья в нюдово-золотой гамме. Это очень красиво!
Джиджи Хадид, 2015
Джиджи Хадид на Victoria’s Secret Show, 2015Для Джиджи Хадид это появление на шоу стало дебютным. В интервью модель признавалась, что долго готовилась к показу ее мечты, отказавшись от всей вредной пищи.
И поклялась съесть бейгл после завершения показа.
Курс на плюс-сайз: бренд Victoria’s Secret впервые сотрудничает с моделью 50-го размера Читать
Кендалл Дженнер, 2016
Кендалл Дженнер на Victoria’s Secret Show, 2016Кендалл дебютировала на шоу годом раньше вместе с подружкой Джиджи. А в 2016-м ее появление с крыльями восточного дракона стало незабываемым!
Белла Хадид, 2016
Белла Хадид на Victoria’s Secret Show, 2016А этот год стал дебютным для другой сестры Хадид. И хотя хейтеры тогда пытались разглядеть целлюлит на бедрах модели, мы считаем, что она была превосходна!
Карли Клосс, 2017
Карли Клосс на Victoria’s Secret Show, 2017Появление Карли на подиуме стало неожиданностью: дело в том, что модель не участвовала в шоу уже три года по собственной инициативе, но все же решила вернуться.
Кэндис Свейнпол, 2018
Кэндис Свейнпол на Victoria’s Secret Show, 2018Крылья-фламинго и фьюжн-боди: один из самых очаровательных образов показа прошлого года.
Источник фотографий: Getty Images
Victoria’s Secret уже не та: что происходит с брендом и есть ли у него будущее?
Слухи о том, что культовый бренд сексуального нижнего белья Victoria’s Secret переживает тяжелые времена, появились еще год назад. В 2019 году впервые за 25 лет не состоялся их грандиозный модный показ.
Компания L Brands — владелец Victoriaʼs Secret — объяснила, что намерена изменить позиционирование бренда, который в последние годы терял популярность и демонстрировал снижение продаж. The Wall Street Journal сообщил, что владелец Victoria’s Secret Лесли Векснер ведет переговоры о продаже бренда.
Что не так с Victoriaʼs Secret?
После прогремевшего скандала о харассменте в Голливуде и последовавшего неожиданно массового движения #MeToo маркетинговая модель Victoriaʼs Secret выглядела неэтично устарелой.
Бренд упорно продолжал культивировать нереальные стандарты красоты для женщин и их образ как сексуального объекта.
Пока компания Victoriaʼs Secret, как и 40 лет назад, выпускала непрактичное, откровенно сексуальное белье, рекламируя его на моделях с безупречными фигурами, лицами и волосами, новые марки выводили на рынок современные базовые комплекты, расширяли линейку размеров и привлекали к рекламе женщин разного телосложения и возраста.
Ухудшил ситуацию Эд Разек, директор по маркетингу компании L Brands и «папа ангелов», который в 90-х придумал проводить показы белья Victoria’s Secret Fashion Show, где топ-модели дефилировали бы с крыльями. В начале 2019-го, отвечая на вопросы о том, почему в шоу Victoria’s Secret не берут «нестандартных» моделей — плюс-сайз и трансгендеров, Разек заявил, что этого никогда не случится, поскольку люди не хотят этого видеть.
«Victoria’s Secret Fashion Show — это не отражение реальной жизни, а прекрасная фантазия», — заявил он тогда, объясняя, почему на шоу никогда не будет трансгендеров и плюс-сайз девушек. А в августе 2019 года он был уволен.
В Victoria’s Secret извинились за слова Разека и заявили, что теперь бренд будет стремиться к инклюзивности — в частности, работать с женщинами с разными параметрами.
Осторожная работа над ошибками
Так, в августе компания впервые наняла трансгендерную модель Валентину Сампайо, но не уточнила где именно она будет задействована. Позже бренд представил свою первую плюс-сайз модель – Али Тейт Катлер.
Осенью в компании представили новых «ангелов», которые должны были бы наглядно продемонстрировать изменение политики бренда. Но обещанной перезагрузки не произошло. Новыми «ангелами» стали: венгерка Барбара Палвин, чьи параметры несущественно отличаются от канонических; британка Алексина Грэм, которую представили как «первого рыжеволосого ангела Victoria’s Secret» и американка Грейс Элизабет, которая раньше была лицом подростковой и повседневной линии бренда.
Вскоре стало известно, что ежегодный показ впервые отменяется, а вместо этого в декабре новую коллекцию белья Victoria’s Secret представили в кампейне с плюс-сайз моделями.
В конце января 2020 года Victoria’s Secret выпустили еще один кампейн под названием «All-new – and all about you» (Все новое — все о тебе), где задействованы модели плюс-сайз, азиатки и темнокожие.
«Я могу создать тебя или уничтожить»
Но все эти осторожные попытки улучшить репутацию бренда оказались напрасными после выхода недавнего расследования The New York Times о домогательствах со стороны Эда Разека. Материал под заглавием «Ангелы в аду» рассказал о том, как в компании относились к моделям и другим сотрудницам.
Разека обвинили в злоупотреблении властью 30 нынешних и бывших сотрудников Victoriaʼs Secret, включая моделей. По свидетельствам, собранным The New York Times, под руководством Разека в компании процветала «культура женоненавистничества, запугивания и харассмента».
По словам источников NYT, он позволял себе непристойные комментарии сексуального характера в сторону даже именитых моделей, как Белла Хадид, а менее звездным напоминал, что их карьера находится в его руках, пытался их целовать, лапать, садить себе на колени, трогать интимные места.
Victoria’s Secret Fashion Show 2018Модель Алисса Миллер, работавшая на показах Victoriaʼs Secret, заявила, что Разек источал «токсичную маскулинность».
«У меня есть власть. Я могу создать тебя или уничтожить», — процитировала Разека модель.
Также две модели рассказали, что Эд приглашал их на ужин. Одной из них было всего 19 лет. Энди Муаз на то время уже два раза принимала участие в шоу Victoriaʼs Secret, когда Эд начал приставать к ней. Девушка предоставила журналистам переписку, в которой Разек неоднократно предлагает ей близость, а она в уважительном тоне отказывает. После отказа Энди перестали брать на шоу и приглашать сниматься для бренда.
Энди Муаз на Victoria’s Secret Fashion Show в 2005 годуТакже неоднократно от поведения Разека страдали и сотрудницы компании: в 2015 году во время обеденного перерыва Разек публично отругал специалиста по связям с общественностью Кейси Кроу Тейлор из-за ее фигуры и посоветовал ей «отказаться от пасты и хлеба».
А в октябре 2019 года один из топ-менеджеров Victoriaʼs Secret по связям с общественностью Моника Митро пожаловалась на домогательства Разека и на следующий день Митро отправили в отпуск, а позднее заплатили ей компенсацию.
По информации NYT, владелец L Brands знал о неуместном, а иногда и о жестоком поведении Эда Разека, но ничего не предпринимал.
Трудно быть ангелом
Сами же «ангелы» Victoria’s Secret поддерживают стремление компании к разнообразию. Некоторые модели начали признаваться, что действительно чувствуют давление и испытывают сильный стресс из-за того, что вынужденны постоянно поддерживать себя на пике формы и соответствовать завышенным стандартам красоты.
Своими переживаниями на днях поделилась «ангел» Роми Страйд в инстаграме.
«Я очень рада видеть изменения в фешн-индустрии в пользу разнообразия, ведь настало время для настоящего… Я долго думала над тем, как поддержание «идеальной картинки» повлияло на меня: когда я иду на мероприятие, на вечеринку, на работу, я всегда чувствую давление выглядеть идеально, ведь я Роми — «ангел» Victoria’s Secret», — написала девушка.
Это конец?
И хоть новая концепция Victoria’s Secret в целом получила позитивный отклик в либеральном обществе, однако компания решилась на такие изменения очень поздно: на рынке появилось множество брендов, инстаграм-магазинов с качественным недорогим бельем для женщин с разными типами фигуры и без токсичной идеологии объективации, сопровождающей их.
Удастся ли Victoria’s Secret спасти репутацию, вернуть интерес покупателей и поднять свои продажи с помощью двух-трех нестандартных моделей и политкорректных слоганов? Эксперты рынка сомневаются, указывая, что бренд нуждается в более глубоком пересмотре маркетинговой модели.
Смотрите также:
Чем ангелы Victoria’s Secret отличаются от других моделей Victoria’s Secret
Экс-возлюбленная Ди Каприо бросила карьеру ангела Victoria’s Secret, отказавшись худеть
Жесткая конкуренция ангелов. Как выбирают моделей Victoria’s Secret
В духе Рубенса: Dolce & Gabbana впервые выпустил рекламу с плюс-сайз моделями
Шоу Victoria’s Secret 2019 официально отменено: реакция моделей, HELLO! Russia
В четверг вечером финансовый директор и исполнительный вице-президент L Brands, которому принадлежит бренд Victoria’s Secret, Стюарт Б.
Бергдерфер сделал официальное заявление:
Нам важно развивать маркетинг Victoria’s Secret, в том числе коммуникацию бренда с аудиторией и его эмоциональное содержание. Шоу было важной частью бренда и имело большой успех. И учитывая это, мы будем изучать, как лучше всего доносить идею бренда до клиентов. Последние три-четыре года у компании были проблемы, и нам потребуется некоторое время, чтобы стабилизировать ситуацию и вернуть все на свои места. Мы считаем, самое главное — это качество самого товара, а также качество наших магазинов и интернет-магазина.
Белла Хадид, Эльза Хоск, Жозефин Скривер и другие модели Victoria’s Secret
Впервые о том, что в этом году знаменитое шоу не состоится, сказала одна из его моделей Шанина Шейк, которая сотрудничает с ним с 2011 года:
К сожалению, в этом году не будет Victoria’s Secret Fashion Show. Для меня это непривычно, ведь я так усердно тренируюсь каждый раз перед этим мероприятием. Думаю, компания занимается ребрендингом и ищет способы сделать по-новому это грандиозное событие.
Однако с тех пор руководство никак не комментировало эту информацию. Было лишь известно, что шоу не будет транслироваться по телевидению в связи с новой политикой компании. На данный момент официальными манекенщицами Victoria’s Secret являются Барбара Палвин, Бехати Принслу, Жасмин Тук, Жозефин Скривер, Кэндис Свейнпол, Лили Олдридж, Марта Хант, Роим Страйд, Сара Сампайо, Тейлор Хилл и Эльза Хоск.
Последнее время бренд действительно переживает «черную» полосу: так, год назад ряды «ангелов» покинула Адриана Лима, которая за почти 20 лет сотрудничества стала лицом этого шоу. Также из-за набирающего популярность движения бодипозитива люди обрушились с критикой на саму концепцию дефиле. Все потому, что организаторы отбирают моделей только с «конвенциональной» красотой, то есть общепринятой в обществе, и ни разу не приглашали демонстрировать нижнее белье девушкам плюс-сайз или низкого роста. Дополнительную порцию негодования бренд получил после высказывания директора по маркетингу Эда Разека, что не следует приглашать в шоу трансгендерных моделей и моделей плюс-сайз.
Репутацию не удалось восстановить даже после реабилитации в виде подписанного контракта с одной (!) моделью 52-го размера и моделью-трансгендером.
Кроме этого, несколько дней назад участница шоу Белла Хадид призналась, что, появляясь на подиуме Victoria’s Secret в нижнем белье, чувствовала себя неуверенно и неловко. В интервью Women’s Wear Daily супермодель рассказала, что только на показе белья Fenty, которое создает Рианна, она смогла почувствовать себя сексуальной на подиуме.
Джиджи ХадидКендалл Дженнер
Кэндис Свейнпол
Как прошел показ в прошлом году, можно посмотреть здесь.
Victoria’s Secret кардинально меняет маркетинговую стратегию: «ангелов» заменят реальные девушки | Маркетинг | Новости
Parent L Brands Inc. (в портфель входят бренды Victoria Secret, Pink и др.) меняет маркетинговую стратегию, пишет The Wall Street Journal со ссылкой на встречу руководства компании с инвесторами. Новый курс будет учитывать предпочтения реальных женщин. Для этого к маркетинговым кампаниям будут привлекаться модели разных форм и размеров.
На презентации новой стратегии показали новые рекламные ролики для Victoria’s Secret и подросткового бренда Pink с более разнообразным набором моделей, чем компания использовала в прошлом. Генеральный директор Pink Эми Хок также отметила, что это и есть «настоящие девушки», и рассказала, что «любит разнообразие». Для продвижения своего бренда Эми Хок привлекла к работе трансгендерную модель.
Необходимость изменений объясняется тем, что продажи бренда Victoria’s Secret снижаются с 2015 г. — ежегодно закрывается от 10 до 30 магазинов. В 2019 г. перестанет работать еще 55 точек, а в 2020 г. бренд закроет еще 40-60 бутиков, отмечает издание.
В прошлом году Victoria’s Secret стала адресатом критики со стороны женщин за использование в телетрансляции шоу известных моделей, за это бренд обвинили в оторванности от реальной жизни. Директор по маркетингу Эдвард Разек в интервью Vogue заявил о том, что в шоу нет места для моделей больших размеров или транссексуалов, писало агентство Reuters.
В результате в августе 2019 г. Эдвард Разек покинул пост директора по маркетингу, пишет The Wall Street Journal. А в июле стало известно об отмене телевизионной трансляции ежегодного шоу-показа коллекции Victoria’s Secret.
Мы сделали небольшую подборку традиционной рекламы Victoria’s Secret уходящей эпохи.
youtube.com/embed/CPnDDwxAo3Q" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen=""/>Ангелы Victoria’s Secret: как спасти бельевой бизнес в 2019 году
Axelle/Bauer-Griffin/FilmMagic/Getty ImagesVictoria’s Secret Fashion Show 2018
С чего все началось?
Год назад, в ноябре 2018-го, состоялось очередное шоу Victoria’s Secret. Традиционно бельевой бренд показывал свои новые коллекции в виде костюмированного дефиле, проходящего под живые выступления звезд первой величины, а своих главных моделей называл «ангелами» — они выходили на подиум в плюмажах из перьев и с «крыльями» за спиной. Ежегодное Victoria’s Secret Fashion Show всегда было большим событием, которого ждали, которое транслировалось в прайм-тайм на центральном телевидении и собирало миллионы зрителей. «Ангелы» Victoria’s Secret, среди которых в свое время были Наоми Кэмпбелл, Жизель Бюндхен, Карли Клосс и Летиция Каста, давно стали нарицательным понятием и даже имеют собственную звезду на голливудской «Аллее славы».
Долгое время «ангелы» были эдаким недостижимым идеалом, девочки по всему миру мечтали быть на них похожими.
Наоми Кэмпбелл на Victoria’s Secret Fashion Show в 2002 году
Шоу 2018 года прошло, как и всегда, блестяще, однако на этот раз бренд столкнулся с давно назревавшими упреками в свой адрес. Редактор британского Cosmopolitan Лора Капон раскритиковала показ за отсутствие разнообразия моделей на подиуме: «Не могу поверить, что в 2018 году они [Victoria’s Secret] так нагло игнорируют бодипозитивное движение». Она также напомнила, что за год до этого бренд объявил кастинг своего шоу «наиболее разнообразным, чем когда либо», но так и не включил в него ни одной плюс-сайз-модели.
Аудитория поддержала Капон: в соцсетях открыто возмущались политикой бренда (а модель Робин Лоули даже призывала бойкотировать бренд, пока тот не сделает кастинги разнообразнее), особенно в сравнении с показом бельевой марки Рианны Savage x Fenty, в котором участвовали модели разного роста, телосложения и этнического происхождения, и даже беременные женщины, а также сама Рианна — выглядело это очень мощно.
Кто знает, как могла бы повернуться эта ситуация, если бы в ответ на критику бренд не совершил еще одну, фатальную ошибку. В интервью журналу Vogue глава отдела маркетинга и по совместительству кастинг-директор Victoria’s Secret Эд Разек сказал, что не считает нужным включать в показ разнообразных моделей (в частности, с другим типом фигуры и трансгендерных женщин): «У бренда есть определенный имидж, есть своя точка зрения. Наше шоу — это фантазия, и зрители хотят видеть нас именно такими».
Какие последствия ждали компанию?
Конечно же, разразился страшный скандал. Высказывание Разека вызвало бурную негативную реакцию в интернете как со стороны пользователей, так и со стороны профессионалов модной индустрии, бренд обвинили в трансфобии и фэтфобии. Издание Fashionista едко заметило, что «шоу-фантазия», о котором говорил Разек, — это фантазия двух немолодых мужчин (самого Разека и CEO бренда Лесли Векснера) о том, как должно выглядеть женское тело.
Разек принес официальные извинения, назвал свои слова в интервью бесчувственными и пообещал включить трансгендерных моделей в кастинг следующего шоу. Тем не менее извинений оказалось недостаточно. Из-за ситуации Ян Сингер, генеральный директор компании L Brands Inc., владеющей Victoria’s Secret, ушла в отставку. Занявший ее должность Джон Мехас пообещал «улучшить ассортимент бренда и то, как он представлен».
Axelle/Bauer-Griffin/FilmMagic/Getty ImagesШоу Victoria’s Secret, которое ежегодно транслируют на телеканале ABC в декабре, в 2018 году посмотрели в полтора раза меньше человек, чем в 2017 году (3,3 миллиона зрителей против 5 миллионов), и оно получило рекордно низкий рейтинг.
Неудивительно, что скандал отразился и на продажах Victoria’s Secret. Во втором квартале 2019 года они упали на 9% против ожидаемого снижения в 6%, посещаемость магазинов также снизилась. Нельзя сказать, что падение продаж было спровоцированно исключительно недавним репутационным провалом — финансовые показатели бренда планомерно снижались с 2016 года, — но свою лепту он все же внес.
Сам Разек ушел в отставку в августе 2019 года.
Как бренд исправляет ошибки?
Обещание Разека нанять модель-трансгендера, несмотря на его уход из бренда, было выполнено: в августе Victoria’s Secret действительно заключили контракт с Валентиной Сампайо — 22-летней трансгендерной моделью из Бразилии. Она будет участвовать в последующих показах и кампаниях дочернего бренда — линии Pink.
Недавний же инфоповод, с которого мы начали этот рассказ, — коллаборация с британской бельевой маркой Bluebella и совместная бодипозитивная кампания под тэгом #loveyourself («люби себя») — едва ли случился бы без предшествующих событий. Тут Victoria’s Secret решили пойти ва-банк: в съемках кампании приняли участие и модель-трансгендер Май Симон Лифшиц, и плюс-сайз-модель Али Тейт Катлер. Правда, безупречным этот ход назвать нельзя — кампания и участие в ней «нестандартных» моделей были инициированы Bluebella, а не Victoria’s Secret. Тем не менее новая инициатива была тепло принята аудиторией.
Май Симон Лифшиц (крайняя слева) и Али Тейт Катлер (крайняя справа) в кампании Victoria’s Secret и Bluebella
Что дальше?
Гендиректор Джон Мехас не считает, что падение продаж и интереса к бренду связанно исключительно с имиджевой составляющей. Одной из проблем он видит узость ассортимента: в 2016 году Victoria’s Secret прекратили продажу купальников, и как раз после этого продажи стали снижаться. Поэтому возвращение купальных костюмов в ассортимент стало одним из первых его решений на новом посту. К тому же он собирается учитывать общие тенденции бельевого рынка, на котором наблюдается стойкое снижение интереса к бюстгальтерам пуш-ап и параллельный рост спроса на мягкое комфортное хлопковое нижнее белье без косточек (а это, на самом деле, проблемы того же рода, что и репутационные: с тех пор, как девушки больше не мечтают быть 45-килограммовыми «ангелами» с идеальной укладкой, они не хотят и неудобное белье, считавшееся в 2000-х «сексуальным»).
Victoria’s Secret Fashion Show, 2018 год
С показами пока тоже много неясного. Руководство Victoria’s Secret сообщило в мае 2019 года, что отказывается от традиционной телевизионной трансляции. По словам Лесли Векснера, ТВ-формат перестал быть актуальным, и теперь бренд работает над «новым типом мероприятия». Позже модель Ирина Шейк, долгое время бывшая одним из «ангелов» Victoria’s Secret, рассказала в интервью The Daily Telegraph, что в этом году традиционное шоу не состоится. Как именно бренд хочет поменять формат своих показов, пока не сообщается, но на фоне того, что модные показы в принципе устаревают, решение отказаться от «шоу-фантазии» выглядит логичным.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:
В кампании бренда Victoria’s Secret впервые снялись плюс-сайз-модель и трансгендер
Victoria’s Secret Fashion Show 2019 отменяется
- Ежегодный показ Victoria’s Secret Fashion Show в этом году не состоится, подтвердил сегодня руководитель L Brands, материнской компании бренда нижнего белья.
- В служебной записке компании, полученной CNBC , о которой впервые было сообщено в мае, говорится, что Victoria’s Secret «переосмысливает» культовый показ мод, который она ежегодно проводит.
Обновление, 21.11:
После месяцев сообщений и спекуляций Victoria’s Secret подтвердила, что в этом году не будет проводить свой ежегодный показ на взлетно-посадочной полосе.Стюарт Б. Бургдёрфер, исполнительный вице-президент L Brands, материнской компании Victoria’s Secret, рассказал об отмене в телефонном разговоре с аналитиками, сообщает WWD .
«Мы считаем важным развивать маркетинг Victoria’s Secret. По мере того, как это будет продолжать оцениваться, будет еще больше», — сказал он.
«[Выставка] была очень важной частью построения бренда в этом бизнесе и была важным аспектом бренда и замечательным маркетинговым достижением», — добавил он, согласно WWD.«И с учетом сказанного мы выясняем, как продвигать позиционирование бренда и лучше всего сообщать об этом клиентам, и это одна из тех вещей, на которых сосредоточен [главный исполнительный директор Victoria’s Secret] Джон [Мехас]».
Этот шаг произошел через несколько месяцев после того, как бренд нижнего белья внес заметные изменения, чтобы выглядеть более инклюзивными после негативной реакции, такой как сотрудничество с Bluebella и участие модели больших размеров Али Тейт Катлер в кампании, а также принятие на работу своей первой открыто транссексуальной модели Валентины Сампайо. за свою спортивную линию VS Pink.
В мае впервые появилось предположение, что Victoria’s Secret может отменить свою знаменитую феерию на взлетно-посадочной полосе. Генеральный директор Лесли Векснер прислал служебную записку, в которой говорилось, что он хочет «переосмыслить» концепцию шоу в соответствии с WWD. С тех пор несколько моделей Victoria’s Secret публично заявили, что показ на подиуме был отменен, но компания никогда не подтверждала эту новость до сих пор.
Бывший ангел Victoria’s Secret Адриана Лима делает последний поклон на подиуме 2018 года.Димитриос Камбурис Getty Images
Оригинальная история, 5/11:
Сообщается, что в Victoria’s Secret происходят серьезные изменения, из просочившейся внутренней служебной записки (через CNBC ) предполагается, что показ Victoria’s Secret больше не будет транслироваться по сетевому телевидению.
Лес Векснер, генеральный директор L Brands, которой принадлежит Victoria’s Secret, очевидно, написал: «Мода — это бизнес перемен. Мы должны развиваться и меняться, чтобы расти. Помня об этом, мы решили переосмыслить традиционную моду Victoria’s Secret Fashion. Показывать.
Векснер продолжил: «Забегая вперед, мы не считаем, что сетевое телевидение подходит для этого. В 2019 году и в последующий период мы сосредоточимся на разработке захватывающего и динамичного контента и мероприятий нового типа, которые будут проводиться для наших клиентов на платформах, к которым она привязана… и таким образом, чтобы раздвинуть границы моды в глобальную цифровую эпоху ».
Паскаль Ле Сегретен, Getty Images
Этот контент импортирован из {embed-name}.Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
Это правда, что в эпоху цифровых технологий показы мод транслируются быстрее, чем когда-либо прежде.
Например, в 2018 году показ Victoria’s Secret Fashion Show состоялся 8 ноября, но он не транслировался на ABC до 2 декабря. К тому времени, когда шоу наконец вышло в эфир по телевидению, фанаты уже видели множество образов и музыкальных выступлений через социальные медиа.
Хотя неясно, какую форму примет следующее поколение Victoria’s Secret Fashion Show, похоже, что бренд наконец-то готов к развитию, и это может быть только хорошо.
Этот контент импортирован с YouTube. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.
Официально отменен показ мод Victoria’s Secret 2019
ОБНОВЛЕНИЕ 21.11.19: В июле модель Victoria’s Secret Шанина Шейк, похоже, проговорилась в интервью, что ежегодный показ мод был отменен на 2019 год, а теперь бренд это подтвердил.
«Мы будем общаться с покупателями, но ничего [не изменится], что, я бы сказал, похоже на показ мод», — сказал финансовый директор L Brands, материнской компании Victoria’s Secret, во время телефонного разговора о доходах компании за третий квартал. . «Учитывая снижение производительности Victoria’s Secret, мы существенно сократили капитальные вложения в этот бизнес, в то же время сосредоточив внимание на том, чтобы наши товары находили отклик у покупателей», — добавили представители бренда.
Компания столкнулась с разногласиями в течение прошлого года, в том числе с отказом от обратной реакции из-за моделей, не учитывающих размер, акции, упавшие на 28% с начала года, и уходом бывшего директора по маркетингу L Brand Эда Разека.36-летний ветеран Victoria’s Secret, он был у руля все время, когда бренд стал культовым, то есть в эпоху VS Angel. Тонкие цисгендерные модели в мягких бюстгальтерах источали сексуальную привлекательность, которая казалась предназначенной для мужского взгляда.
«Фантазия», как назвал бы это Разек, но исключающая всех, кто не соответствовал этим параметрам — это бывший руководитель подтвердил в интервью Vogue в прошлом году.
7/2019: В мае Victoria’s Secret’s объявила, что больше не будет транслировать свой ежегодный показ мод по национальному телевидению, как это было с 2001 года.Но, по словам одной из постоянных моделей бренда, всего этого события может и не случиться в 2019 году.
В интервью Daily Telegraph, , по сообщению Daily Mail , обычная модель Victoria’s Secret Шанина Шейк, по-видимому, показала, что годовая взлетно-посадочная полоса была отменена.
«К сожалению, шоу Victoria’s Secret в этом году не состоится», — сказала она. «Я к этому не привык, потому что каждый год примерно в это время тренируюсь как ангел.Но я уверен, что в будущем что-то произойдет, в чем я почти уверен. Я уверен, что они пытаются работать над брендингом и новыми способами проведения показа, потому что это лучший показ в мире ».
Victoria’s Secret еще не комментирует, закончился ли показ мод на самом деле. ( Glamour обратился за заявлением.)
Будущее этого мероприятия было немного под вопросом, когда руководители заявили, что оно не появится на телевидении. Во внутренней служебной записке, полученной New York Times, Лесли Векснер, исполнительный директор L Brands, материнской компании Victoria’s Secret, написал: «Мы решили переосмыслить традиционный показ мод Victoria’s Secret.Забегая вперед, мы не считаем, что сетевое телевидение подходит … В 2019 году и в последующий период мы сосредоточимся на разработке захватывающего и динамичного контента и мероприятий нового типа, которые будут доставляться нашим клиентам на платформах, к которым она привязана … и таким образом, чтобы раздвинуть границы моды в глобальную цифровую эпоху ».
Показ Victoria’s Secret Fashion Show отменен на 2019 год
ЗАКРЫТЬ Ежегодного показа Victoria’s Secret Fashion Show в 2019 году не будет.
США СЕГОДНЯ
Ежегодного показа мод Victoria’s Secret в этом году не будет.
L Brands, материнская компания ритейлера нижнего белья, официально отменила показ 2019 года. «Мы будем общаться с покупателями, но я бы сказал, что ничто из того, что я бы сказал, не похоже по масштабам на показ мод», — сказал финансовый директор Стюарт Бургдёрфер во время отчета компании о финансовых результатах за третий квартал. Бренд заявил, что это решение было частью шага по «развитию маркетинга Victoria’s Secret».
«Учитывая снижение производительности Victoria’s Secret, мы существенно сократили капитальные вложения в этот бизнес, в то время как мы сосредоточены на том, чтобы наши товары находили отклик у покупателей», — говорится в отчете L Brands о доходах за 3 квартал.
USA TODAY обратился к L Brands за комментариями.
Подробнее: Victoria’s Secret «переосмыслили» показ мод, заявил, что национальное телевидение «не подходит»
В мае бренд заявил, что будет переосмысливать показ мод.
В заявлении, отправленном сотрудникам компании в то время и полученном USA TODAY, Лес Векснер, генеральный директор L Brands, материнской компании бренда нижнего белья, сообщил, что в этом году шоу идет в другом направлении.
«Мода — это дело перемен.Мы должны развиваться и меняться, чтобы расти. Имея это в виду, мы решили переосмыслить традиционный показ Victoria’s Secret Fashion Show », — говорится в заявлении.« В будущем мы не считаем, что сетевое телевидение подходит ».
Продолжение заявления:« В 2019 и Кроме того, мы сосредоточены на разработке захватывающего и динамичного контента и мероприятий нового типа, которые будут проводиться для наших клиентов на платформах, к которым она привязана… и таким образом, чтобы раздвинуть границы моды в глобальную цифровую эпоху.
Самые низкие оценки за всю историю: Показ мод Victoria’s Secret упал.
Показ в последние годы омрачали плохая реклама, плохие отзывы, а теперь и плохие цифры.
Аудитория шоу 2018 года в 3,27 миллиона зрителей была самой маленькой с тех пор, как он стал праздником. телевизионное событие сезона 2001 года, когда Нильсен заявил, что за два года шоу потеряло более половины своей телеаудитории.
Содействие: Сара Монюшко, Associated Press
Автозапуск
Показать миниатюры
Показать подписи
Последний слайд Следующий слайдПрочтите или поделитесь этой историей: https: // www.usatoday.com/story/entertainment/tv/2019/11/21/victorias-secret-fashion-show-2019-canceled/4260455002/
Показ мод Victoria’s Secret отменен, вот почему
Прощай, ангельские крылья и ослепленное нижнее белье. Показ Victoria’s Secret официально отменен.
Финансовый директор L Brands Стюарт Бургдёрфер подтвердил аналитикам отчет компании о прибылях и убытках в четверг, что часовой специальный выпуск, который транслируется с 2001 года, не состоится. Почему? Официальный ответ заключается в том, что L Brands — компания-учредитель Victoria’s Secret и Bath & Body Works — хочет «развивать маркетинг» своего фирменного бренда нижнего белья, и само шоу не оказало немедленного влияния на продажи ее бюстгальтеров и нижнего белья.
«Увидели ли мы конкретное существенное влияние на краткосрочную реакцию продаж на показ модного показа, в целом ответ на этот вопрос отрицательный», — сказал Бургдёрфер. «Так что, если вы думаете:« Боже мой, Стюарт, неужели ты волнуешься из-за того, что на следующий день после показа мод, и что будет дальше? », Это транслировалось в разное время за эти годы, и мы не видели существенное влияние на результаты следующих нескольких дней ».
Подробный ответ может быть более сложным.Шоу долгое время было широко распространенным средством брендинга, блестящей коммерческой и модной фантазией, в которой супермодели расхаживают по взлетно-посадочной полосе под музыкальное сопровождение поп-звезд. Но рейтинги падают. В декабре 2018 года показ мод Victoria’s Secret, созданный на канале ABC Done + Dusted, с участием Шона Мендеса и Биби Рекса собрал 3,3 миллиона зрителей. Это меньше 6,7 миллиона в 2016 году и 9,7 миллиона в 2013 году.
А сам бренд Victoria’s Secret в последние годы пошел на убыль, так как покупатели стали отдавать предпочтение бюстгальтерам без бюстгальтера и открытости тела, а не бюстгальтерам пуш-ап и прессу для стирки.
По данным CNBC, продажи Victoria’s Secret в магазинах, открытых не менее года, упали на 7% по сравнению с кварталом прошлого года, что означает ускоренное снижение.
В прошлом году тогдашний директор по маркетингу Эд Резак сказал Vogue в интервью, что, по его мнению, трансгендерным моделям не место на показе Victoria’s Secret Fashion Show, и заявил, что телеканалы не вызывают интереса к показам на подиумах больших размеров. Позже он извинился за свои «нечувствительные» замечания о трансгендерных моделях. Кроме того, на первый план были выдвинуты давние связи генерального директора L Brands Леса Векснера с обвиняемым в секс-торговле Джеффри Эпштейном, что в последние месяцы стало предметом пристального внимания Векснера и компании.
Burgdoerfer заявил в четверг, что показ Victoria’s Secret Fashion Show «был очень важной частью построения бренда в этом бизнесе, важным аспектом бренда и замечательным маркетинговым достижением, и с учетом этого мы выясняем, как продвигаться вперед. позиционирование бренда и лучший способ донести это до клиентов, и это одна из тех вещей, на которых сосредоточен [генеральный директор] Джон [Мехас] ».
Вместо показа мод в этом году у Victoria’s Secret будут другие праздничные маркетинговые ходы, но «ничто из того, что я бы сказал, не имеет ничего общего с показом мод», — сказал Бургдёрфер.
Популярное среди разнообразных:
Мы сделали это: показ Victoria’s Secret отменен!
(Фото: Getty Images)
У Виктории есть секрет, но сейчас у нее нет модного показа. 21 ноября было официально объявлено, что по прошествии 23 лет бренд нижнего белья Victoria’s Secret отменяет ежегодный показ мод. Согласно Fortune , L Brands — компания, владеющая VS — заявила, что это решение было частью шага по «развитию системы обмена сообщениями [компании].Финансовый директор Стюарт Бургдёрфер сказал, что бренд продолжит общаться с клиентами через социальные сети и другие кампании, но это не будет «ничего похожего по масштабам на показ мод».
И, ребята, я так горжусь всеми нами. Потому что, TBQH, это сделали потребители. Мы были довольно недовольны брендом в течение многих лет: из-за их вопиющего культурного присвоения и узких представлений о том, как должна выглядеть женщина, они становились все более неактуальными в мире после Savage x Fenty.Хотя компания отрицала, что отмена связана со снижением продаж, факт остается фактом: продажи компании против падали по крайней мере с 2016 года, согласно Fortune; с падением на 7% в последнем квартале. А с фактами не поспоришь, бб! Это похоже на один из первых случаев, когда откровенность и протесты привели к реальным ощутимым изменениям в отношении больших собак. И я в восторге — и я не одинок. Вот что означает эта отмена для индустрии интимных товаров — и VS — для продвижения вперед.
Отмена давно назрела
Как по-немецки означает «Рад, что это, наконец, произошло из-за того, что до этого, в 2019 году от Рождества Христова, потребовалось отменить глупость показа мод Victoria’s Secret»?
— Шеннон Праудфут (@sproudfoot) 22 ноября 2019 г.
Victoria’s Secret и ее ежегодное шоу уже давно вызывают недовольство из-за отсутствия инклюзивности и разнообразия на подиуме. Хотя за эти годы бренд добился небольших успехов в расовой инклюзивности — цветные модели составили почти 50% актерского состава на показе в Шанхае в 2017 году, согласно Glamour , бренду нижнего белья приходилось труднее вступать в 21 век, когда речь идет о разнообразии телосложения.Что серьезно расстраивает, учитывая, что большая часть населения * не * похожа на ангела (и мы не говорим о крыльях). На шоу 2018 года венгерская модель (и подруга Дилана Спроуса) Барбара Палвин была названа одним из новейших ангелов шоу; и с * немного * более изогнутой рамкой, чем обычные модели бренда, Палвин была объявлена в социальных сетях как первая модель большого размера на шоу.
… Она 4-го размера.
Если этого и так было недостаточно, в 2018 году директор по маркетингу бренда Эд Разек ушел в отставку после того, как сделал суперпроблематичные комментарии о моделях больших размеров и трансгендерных моделях в Vogue , сказав публикации: «Это похоже на то, почему не Разве твое шоу не делает этого? Разве в шоу не должны быть транссексуалы? Нет, не думаю, что стоит.А почему бы не? Потому что шоу — это фантастика. Это 42-минутная развлекательная программа ». В том же интервью он также сделал вывод, что использование беременных моделей в шоу Рианны Savage x Fenty было «потворством».
Прочтите следующее: Почему никто не говорит о проблемных образах на показе Victoria’s Secret Fashion Show RN ?!
Для Мэри Янг, основательницы этичной канадской компании по производству нижнего белья Mary Young, именно этот комментарий Разека действительно сделал VS на карте — не в лучшем смысле этого слова.«Это такой узкий взгляд или узкое представление о том, что такое красота или сексуальность», — говорит Янг о комментариях Разека о том, что продается.
Эти комментарии в сочетании с введением и успехом инклюзивных и разнообразных брендов, таких как Aerie и Savage x Fenty от Рианны, сделали очевидным, насколько глубоко в Dark Ages VS. оба. Даже сами модели VS высказались в поддержку других брендов. Выступая на фестивале моды Vogue в Париже 15 ноября, Белла Хадид бросила тень на бренд, рассказав публике, что прогулка на показах Рианны 2018 и 2019 годов была «первым разом на подиуме, который я почувствовал по-настоящему сексуальным», и что принимая участие в других показах нижнего белья (* кхм * Victoria’s Secret * кхм *): «Я никогда не чувствовала себя сильной на подиуме.”
victoria’s secret
отмена показа моделей Aerie и
Savage x fenty pic.twitter.com/h51oOb4cIZ— кэти бреснахан (@bresnahan_katie) 22 ноября 2019 г.
«Эти бренды [Aerie и Savage x Fenty] убивают его [когда дело доходит до доступности и инклюзивности]», — говорит Шивани Персад, модель из Торонто и Нью-Йорка, соведущая подкаста More Than Model . «Тем временем Victoria’s Secret хочет, чтобы мы похлопали их по плечу за использование Барбары Палвин и Рэйчел Хилберт; и у этих девочек размер 4, может быть, 6.”
Это знак того, что все меняется
И такого рода ограниченность действительно больше не существует.
Во всяком случае, отмена Victoria’s Secret показа модельных лошадей и пони является доказательством того, что какую бы ослепительную розовую жевательную резинку ни выпускала компания, люди больше не покупают. «Я думаю, это символизирует то, что люди — покупатели, движимые убеждениями», — говорит Персад о потребительских изменениях. «Люди — сознательные потребители, особенно представители поколения Z, — они такие:« Если вы не представляете меня, я собираюсь поддержать бренд, который действительно потому, что теперь у меня есть возможность сделать это ».’
Прочтите следующее: Модели Victoria’s Secret исполнили слово на букву «жёлтый бодак»
Это изменение, которое Янг увидела воочию с момента создания своего бренда в 2014 году, когда Мэри Янг была одним из немногих розничных торговцев, созданных специально с учетом инклюзивности — как в доступных размерах, так и в тех, кто моделировал их в своих кампаниях. «Теперь я должен сказать, что большинство брендов осознают, что это прошло, потому что они включают такой тип разговора об инклюзивности.«И теперь это начинает влиять и на более крупные бренды. «И я думаю, что это действительно становится широко распространенной темой в моде», — говорит Янг.
«[Victoria’s Secret], вероятно, думали, что какое-то время там были непобедимы», — говорит Персад. «И я думаю, это говорит о том, что неважно, насколько популярен ваш бренд, вас легко сломать».
И если VS хочет остаться в нем, им тоже придется измениться
Итак, что эта отмена означает для Victoria’s Secret в целом? Бургдёрфер сказал, что отмена произошла как шаг к расширению обмена сообщениями компании.Но могут ли они измениться после 40 лет продажи сексуальности через одну линзу? Персад не уверен. «Я не знаю, понимают ли они, что на самом деле означает [изменить свой бренд], если честно. Они продали весь свой бренд на том факте, что «это то, что сексуально», [так что] мы говорим не только об изменении маркетинга и рекламы, в их случае мы говорим об изменении этики их бренда ». И этот этос чертовски специфичен. «Вот что происходит, когда у вас нет вневременной концепции», — говорит Персад.«Люди скажут:« Это не круто, чтобы вы говорили людям, как должно выглядеть их тело, и что у вас нет всех этих размеров; люди скажут: «это не круто» ».
И хотя другие компании, такие как Abercrombie и Fitch, успешно провели ребрендинг после скандала, Персад скептически относится к тому, что ребрендинга VS будет достаточно для нее, чтобы подумать о покупке их бюстгальтеров или моделировании для них, если представится такая возможность. «Для меня это должен быть чертовски хороший ребрендинг, — говорит она.
«Я думаю, что они начнут покупать более мелкие бренды и привлекать их к своим каналам», — говорит Янг о следующих шагах VS. Именно эти бренды могут способствовать более инклюзивному сотрудничеству и работать над устойчивым подходом к дизайну — чего, как отмечает Янг, бренд в настоящее время не затрагивает. «Я думаю, что с точки зрения бизнеса, самое разумное решение для них — начать лучше понимать, кто является потребителем, расти в этих областях и заполнить тот пробел, на который они явно не обращают внимания.”
Прочтите следующее: Хищные фотографии в индустрии моды — своего рода вещь
«Очень важно убедиться, что каждый представлен в такой разнообразной культуре», — говорит Янг. «И чтобы действительно представить, кому вы пытаетесь продать и установить связь с потребителем, вам нужно убедиться, что вы разговариваете с каждым из этих потребителей и заставляете их чувствовать себя ценными и уважаемыми не только во время транзакции, но и просто разговор о предоставлении им чего-то большего, чем просто продукт, но и бренда, который поддерживает их и то, кем они являются.”
Victoria’s Secret Fashion Show отменено на 2019 год из-за резкого падения рейтингов и доходов.
Victoria’s Secret Fashion Show — всемирно известное ежегодное мероприятие, на котором знаменитые модели украшают подиум в экстравагантном нижнем белье. Но по прошествии более чем двух десятилетий показ мод в прайм-тайм был отменен.
Материнская компания бренда L Brands подтвердила эту новость в четверг.«Мы будем общаться с покупателями, но я бы не сказал, что ничто из того, что я бы сказал, не имеет ничего общего с показом мод», — сказал финансовый директор Стюарт Бургдёрфер во время отчета компании о прибылях и убытках за третий квартал.
Планы по «развитию маркетинга Victoria’s Secret» столкнулись с «снижением производительности», — говорится в отчете L Brands о прибылях и убытках. Компания заявляет, что она «существенно сократила капитальные вложения в этот бизнес, в то время как мы сосредоточены на том, чтобы наши товары находили отклик у клиентов.«
Показ мод этого гиганта нижнего белья когда-то был центром рейтингов, но в последние годы, на фоне различных споров, рейтинги резко упали. По данным Nielsen, в прошлом году его аудитория снизилась до 3,27 миллиона человек, что является самым низким показателем с момента начала трансляции мероприятия по телевидению в 2001 году.
Еще в мае компания объявила, что шоу больше не будет транслироваться по сетевому телевидению. . «Мы должны развиваться и меняться, чтобы расти. Помня об этом, мы решили переосмыслить традиционный показ Victoria’s Secret Fashion Show.Забегая вперед, мы не считаем, что сетевое телевидение подходит «, — говорится в пресс-релизе Victoria’s Secret.
Официальная отмена, возможно, не станет сюрпризом для многих, включая некоторых опытных моделей шоу. В августе австралийская модель Шанина Шейк слила новость о том, что мероприятие будет прекращено. «К сожалению, шоу Victoria’s Secret не состоится в этом году», — сказал Шайк британской Daily Telegraph. Более
Империя нижнего белья стоимостью 7 миллиардов долларов была построена на идее, что «секс продает», но ее показ мод снова и снова вызывает критику из-за своего имиджа.Victoria’s Secret испытывала проблемы с привлечением нового поколения в эпоху #MeToo, поскольку ее обвиняли в объективизации женщин и отсутствии разнообразия.
В преддверии прошлогодней выставки бывший директор по маркетингу компании Эд Разек пренебрежительно отзывался о моделях больших размеров и трансгендерных моделях. «Мы попытались сделать телевизионный специальный выпуск для больших… Никто не интересовался этим, до сих пор не интересуется», — сказал он. Когда его спросили о включении трансгендерных моделей, он сказал: «Я не думаю, что нам следует… шоу — это фантастика.
И совсем недавно Лес Векснер, генеральный директор L Brands, подвергся усиленному контролю из-за его тесных связей с осужденным сексуальным преступником Джеффри Эпштейном, который работал финансовым советником Векснера.
Что, черт возьми, произошло: Victoria’s Secret отменяет их моду Show | Arts
Если вы не были в курсе последних новостей в мире женского нижнего белья, вы можете быть шокированы, узнав, что некогда любимый показ Victoria’s Secret Fashion Show отменяется на неопределенный срок.Не твиттер отменен (это было несколько месяцев назад), вроде, отменен, отменен. На пике популярности в 2001 году более 12 миллионов зрителей смотрели канал ABC, чтобы посмотреть, как Ангелы расхаживают по подиуму в нижнем белье и крыльях. Зрители шоу снизились до менее чем трети от числа 2001 года, вероятно, в результате споров, накопившихся за последние несколько лет.
Фатфобские и трансфобные заявления директора по маркетингу Эда Разека в 2018 году вызвали первоначальную негативную реакцию общественности. Разек сказал, что не будет отбирать моделей больших размеров или транс-моделей, потому что шоу — это «фантастика».Позже The New York Times выяснила, что генеральный директор Лес Векснер был связан с ныне покойным осужденным за сексуальные преступления Джеффри Эпштейном. Что еще хуже, Times также обнаружила, что Эпштейн заманил модель Алисию Арден в свой номер в отеле в 1997 году под предлогом того, что он искал таланты для Victoria’s Secret. Конечно, эти разногласия не предвещали ничего хорошего для будущего ежегодного шоу, но утверждать, что оно было отменено исключительно из-за них, является крайне редукционистским; он придает слишком большое значение «культуре отмены».
Что более важно, так это фундаментальный сдвиг в том, как потребляется мода; традиционные показы мод начинают заменяться цифровыми медиа. Возьмем, к примеру, коллекцию Зака Позена весна-лето 2020; он был полностью представлен с помощью технологии интерактивного изображения 360 градусов. Показ мод Victoria’s Secret непомерно дорогостоящий: в 2016 году компания обошлась компании в 20 миллионов долларов, поэтому, когда они перестали видеть прямое влияние на продажи после того, как шоу транслировалось в последние годы, пришлось внести изменения.
L Brands, материнская компания Victoria’s Secret, объявила, что будет развивать маркетинг Victoria’s Secret.