Шоу Victoria’s Secret 2019 официально отменено: реакция моделей, HELLO! Russia
В четверг вечером финансовый директор и исполнительный вице-президент L Brands, которому принадлежит бренд Victoria’s Secret, Стюарт Б. Бергдерфер сделал официальное заявление:
Нам важно развивать маркетинг Victoria’s Secret, в том числе коммуникацию бренда с аудиторией и его эмоциональное содержание. Шоу было важной частью бренда и имело большой успех. И учитывая это, мы будем изучать, как лучше всего доносить идею бренда до клиентов. Последние три-четыре года у компании были проблемы, и нам потребуется некоторое время, чтобы стабилизировать ситуацию и вернуть все на свои места. Мы считаем, самое главное — это качество самого товара, а также качество наших магазинов и интернет-магазина.
Белла Хадид, Эльза Хоск, Жозефин Скривер и другие модели Victoria’s Secret
Впервые о том, что в этом году знаменитое шоу не состоится, сказала одна из его моделей Шанина Шейк, которая сотрудничает с ним с 2011 года:
К сожалению, в этом году не будет Victoria’s Secret Fashion Show.
Для меня это непривычно, ведь я так усердно тренируюсь каждый раз перед этим мероприятием. Думаю, компания занимается ребрендингом и ищет способы сделать по-новому это грандиозное событие.
Однако с тех пор руководство никак не комментировало эту информацию. Было лишь известно, что шоу не будет транслироваться по телевидению в связи с новой политикой компании. На данный момент официальными манекенщицами Victoria’s Secret являются Барбара Палвин, Бехати Принслу, Жасмин Тук, Жозефин Скривер, Кэндис Свейнпол, Лили Олдридж, Марта Хант, Роим Страйд, Сара Сампайо, Тейлор Хилл и Эльза Хоск.
Последнее время бренд действительно переживает «черную» полосу: так, год назад ряды «ангелов» покинула Адриана Лима, которая за почти 20 лет сотрудничества стала лицом этого шоу. Также из-за набирающего популярность движения бодипозитива люди обрушились с критикой на саму концепцию дефиле. Все потому, что организаторы отбирают моделей только с «конвенциональной» красотой, то есть общепринятой в обществе, и ни разу не приглашали демонстрировать нижнее белье девушкам плюс-сайз или низкого роста.
Дополнительную порцию негодования бренд получил после высказывания директора по маркетингу Эда Разека, что не следует приглашать в шоу трансгендерных моделей и моделей плюс-сайз. Репутацию не удалось восстановить даже после реабилитации в виде подписанного контракта с одной (!) моделью 52-го размера и моделью-трансгендером.
Кроме этого, несколько дней назад участница шоу Белла Хадид призналась, что, появляясь на подиуме Victoria’s Secret в нижнем белье, чувствовала себя неуверенно и неловко. В интервью Women’s Wear Daily супермодель рассказала, что только на показе белья Fenty, которое создает Рианна, она смогла почувствовать себя сексуальной на подиуме.
Джиджи ХадидКендалл Дженнер
Кэндис Свейнпол
Как прошел показ в прошлом году, можно посмотреть здесь.
Шоу Victoria Secret отказывается от легендарного формата
Зрители ждали показы бренда нижнего белья Victoria’s Secret («Секрет Виктории») не столько из-за нижнего белья, сколько из-за лучезарно улыбающихся манекенщиц с идеальными фигурами — настоящих фей красоты.
С 2021-го шоу в привычном формате не будет: бренд поменял концепцию. 5-tv.ru вспоминает яркую историю легендарного шоу.
Идея создания Victoria’s Secret пришла предпринимателю Рою Реймонду в конце 70-х. По легенде, Реймонд зашел в магазин нижнего белья выбрать подарок жене. Там было неуютно, товары — однообразные. Мужчина ничего не купил. Жена не получила подарок, зато супруги придумали, как создать империю, которая будет жить следующие 50 лет.
В 1977-м появился первый магазин бренда. Он назывался «Секрет Виктории» в честь королевы Виктории, известной строгим характером и любовью к правилам. Товары как раз тот самый «секрет» женщины. Обставленный красными диванами магазин называли «раем для мужчин» из-за дружелюбных девушек с шампанским, которые помогали покупателям с выбором. Кто-то и вовсе сравнивал магазин с «борделем в викторианском стиле». Все это работало, скорее, на узнаваемость Victoria’s Secret: больше выручки приносили почтовые каталоги, которые рассылали женщинам Америки.
Показ Victoria’s Secret в 1998-м. Фото: globallookpress.com © Globe Photos
Первый показ нижнего белья Victoria’s Secret состоялся в 1995-м: по подиуму нью-йоркского отеля «Плаза» ходили супермодели Стефани Сеймур, Вероника Вебб и Беверли Пил. Девушки надели кардиганы и держали в руках дамские сумочки. В первом ряду сидели Дональд Трамп и влиятельный хип-хоп артист Расселл Симмонс. По словам руководителей Victoria’s Secret, тогда они поняли, что опередят время и перевернут рынок торговли нижнего белья. На показе 95-го не было спецэффектов или выступлений артистов, ведь главными на подиуме были красивые девушки. Директор по маркетингу Эд Разек поставил во главу угла не товар, а модель.
В 1997-м у «ангелов» за спинами появились крылья. Гости показа отмечали, что девушки «летают» по подиуму с ослепительными улыбками. Первыми «ангелами» стали актриса Ребекка Ромейн, канадская «Моника Беллуччи» Ясмин Гаури и Тайра Бэнкс. В 1998-м крылья примерила Летиция Каста, в 1999-м — Адриана Лима, в 2000-м — Жизель Бундхен. Над крыльями каждой из красавиц трудились несколько дизайнеров: месяцы напролет команда создавала каркасы крыльев, которые должны были не перетянуть модель своим весом, держать огромные перья, иногда украшенные драгоценными камнями. Джоан Смоллс и Каролина Куркова получили звание «королев тяжелых крыльев» — их конструкции в несколько раз превышали рост моделей!
Каролина Куркова на показе Victoria’s Secret. Фото: globallookpress.com © k03
В 2000-м телетрансляция шоу достигла пиковых значений — ее посмотрели более 12 миллионов телезрителей.
Так началась «золотая эпоха» Victoria’s Secret.
В 1996-м создатели впервые представили Fantasy Bra — роскошный лиф, который оценивался в миллион долларов. Гости показа дорогой бра не увидели: Клаудия Шиффер демонстрировала дорогой бра лишь в рекламном каталоге. С годами стоимость бра только увеличивалась, но посмотреть лифы за миллионы долларов можно было только в каталогах и заказать по телефону. Так продолжалось четыре года, пока Fantasy Bra не показали на шоу.
В 2000-м кульминацией показа стал проход немецкой супермодели Жизель Бундхен в бюстгальтере, инкрустированном драгоценными камнями. Лиф украшали 1300 драгоценных камней, включая редкие тайские рубины весом в 300 карат! Неудивительно, что стоимость произведения искусства достигла 15 миллионов долларов — этот бра стал самым дорогим в истории Victoria’s Secret. После демонстрации и фотосессий Fantasy Bra разбирают на камни, ведь ни одну модель так и не купили.
Жизель Бундхен в Fantasy Bra. Фото: globallookpress.com
В начале нулевых амбассадорами бренда была тройка супермоделей: Хайди Клум, Тайра Бэнкс и Жизель Бюндхен. Позже девушки займутся предпринимательством, но навсегда останутся в истории бренда как первые, кто прошел жесткий отбор и получил заветные крылья.
Чтобы попасть в число моделей Victoria’s Secret, девушки должны поддерживать идеальную фигуру. Для кастинга отбирают несколько моделей, которых рассматривает специально учрежденная команда. Красавицы, которым повезло попасть на отбор вживую, проходят перед комиссией.
Во время подготовки к показу модели посещают спортзал два раза в день на протяжении нескольких месяцев, едят определенные продукты, тщательно следят за состоянием кожи, зубов и волос. Адриана Лима признавалась, что каждый день занималась с персональным тренером, чтоб поддерживать себя в идеальной форме. А перед шоу сидела на специальной диете: четыре литра воды в день и протеиновые коктейли из яичного порошка.
Кроме того, амбассадоры бренда находятся под контролем маркетологов. Девушки должны быть приветливы, с удовольствием встречаться с фанатами, излучать позитив.
«Ангелы» бренда страдали не зря: Victoria’s Secret платила девушкам баснословные гонорары, а во время работы на бренд и после ухода востребованных моделей приглашали на самые престижные показы. Манекенщицы поднимали уровень оплаты до невероятных сумм: так Жизель Бундхен, сотрудничая с компанией с 2000-го по 2007-й, разорвала контракт после того, как «Секрет Виктории» не согласился на семизначный гонорар за участие в шоу. Из бренда выпорхнули такие «ангелы», как Каролина Куркова, Даутцен Крез, Карли Клосс, Шанель Иман, Миранда Керр. Большинство из них открыли собственные проекты, занялись благотворительностью и построили семью.
Дольше всех на Victoria’s Secret работала Адриана Лима. В первый раз девушка вышла на подиум в 2000-м. Тогда Лиме было 19 лет. Модель дважды демонстрировала Fantasy Bra. Лима объявила, что складывает «крылья» в 2018-м: в финальный проход Адриану сопровождали модели и вся съемочная группа, а сама манекенщица не могла сдержать слез.
Адриана Лима на показе Victoria’s Secret. Фото: globallookpress.com © Nancy Kaszerman
Еще одна рекордсменка Victoria’s Secret, Алессандра Амбросио, выходила на подиум в нижнем белье с 2004-го по 2017-й. О своем уходе Амбросио объявила за несколько дней до показа 2017-го. Девушка решила сосредоточиться на собственном бренде купальников и воспитании детей.
Алессандра Амбросио на показе Victoria’s Secret. Фото: globallookpress.com © John Barrett
Супермодель Хайди Клум была «ангелом» с 1999-го по 2010-й. На последнем показе девушка демонстрировала белье лилового цвета с золотым корсетом, на который были прикреплены белые рюши из органзы. Они создавали эффект пышной юбки. После работы на Victoria’s Secret Клум вышла замуж за участника рок-группы Tokio Hotel Тома Каулитца и воспитывает четверых детей от певца Сила и бизнесмена Флавио Бриаторе.
Хайди Клум на показе Victoria’s Secret.
Фото:globallookpress.com © Nancy Kaszerman
В числе «классических» моделей Victoria’s Secret вспоминают Бехати Принслу, Кэндис Свейнпол, Роузи Хантингтон-Уайтли, Лили Олдридж, Эльзу Хоск. Все они поднимались на подиумы и ослепительно улыбались, пока на сцене для гостей пели признанные звезды мировой эстрады — Рианна, Тейлор Свифт, Холзи, группа Maroon 5. На сцене зажглась искра между несколькими парами — так в 2011-м модель Анна Вялицына получила поцелуй в щеку от солиста Maroon 5 Адама Левина (правда, в 2014-м он женился на другой модели бренда Бехати Принслу)
Адам Левин проводил Анну Вялицыну к точке камер за руку. Видео: YouTube / worldofseductionvn
В 2016-м Белла Хадид пересеклась на показе с экс-бойфрендом, певцом The Weeknd. Это была первая встреча бывших возлюбленных после расставания. Белла даже немного пофлиртовала с певцом и позже рассказала, что идти по подиуму под песню Абеля (настоящее имя артиста) ей было приятно, ведь он ее лучший друг.
За встречей модели и певца наблюдали миллионы телезрителей, и даже спустя пять лет этот момент называют одним из ярких в истории Victoria’s Secret.
Девушки с показов Victoria’s Secret становились мечтой не только обычных телезрителей — с ними пытались познакомиться актеры, музыканты и бизнесмены. Все потому, что каждая из манекенщиц обладала идеальной внешностью «как с картинки».
Критика Victoria’s Secret: «Барбара Палвин — плюс-сайз модель»В 2018-м моделей Victoria’s Secret начали критиковать. По мнению общественности, девушки были слишком идеальными. Рыночная доля бренда в США упала с 33%до 24. Ситуацию не спасла даже бюджетная линейка для подростков Pink. созданная в 2002-м. Родители потенциальных клиентов были недовольны нарочитой сексуальностью девушек из рекламы. Финансовый аналитик Рендэл Коник предрек компании крах. Эд Разек, который занимался показами шоу, ответил, что шоу не станет более инклюзивным, ведь показ — прежде всего фантазия, особое представление.
Когда Разека спросили, стоит ли ждать плюс-сайз моделей или трансгендерных манекенщиц на подиумах, мужчина категорично заявил, что продукция предназначена для определенных людей, а не для всего мира. Адепты «новой этики» раскритиковали высказывание маркетинг-директора бренда: Разек принес извинения в Twitter и объяснил, что понимает желание моделей понять себя. По словам Разека, такие модели даже проходят кастинги на равных условиях.
Барбара Палвин на показе Victoria’s Secret. Фото: globallookpress.com
В 2019-м Victoria’s Secret пошла на уступки клиентам: в шоу взяли венгерскую модель Барбару Палвин. Девушка была стройной, но ее формы не были рельефными под стать остальным «ангелам», а от идеала ее отделяла пара сантиметров в бедрах и талии. Владельцы бренда назвали Палвин «плюс-сайз моделью» и «секретным ангелом Виктории». Показы Палвин отрабатывала наравне с остальными «ангелами». Увы, это не спасло девушку от травли в сети. И если еще не так давно бренд критиковали за отсутствие разных типов женщин на показе, то теперь начали травить бедную Барбару.
Некоторым она показалась «толстой».
В 2019-м компания потеряла активы сразу по нескольким причинам. Критика за выбор моделей с чересчур идеальными параметрами только увеличилась. К проблемам бренда добавились обвинения директора по маркетингу Эда Разека в домогательствах. Его уволили, а показ был отменен. Финансовый директор Стюарт Бургдорфер сообщил, что компания «продолжит коммуникацию с клиентами, но показа мод такого масштаба больше не будет».
В 2021-м критики показа наконец получили свое: компания изменила формат сотрудничества с моделями и отказалась работать с «ангелами». Теперь бренд будут представлять девушки, которые достигли мирового успеха и признания. Их внешний вид и фигура не будут приоритетом для выбора.
Ангелы, прощайте: Шоу Victoria Secret отказывается от легендарного формата
1/4globallookpress.
com © Ron Adar
globallookpress.com © Sebastien Fremont1
3/4globallookpress.com © Isabelle Vautier
4/4globallookpress.
com © Sebastien Fremont1
Футболистка Меган Рапино.
Модель Адут Акеч.
Индийская актриса Приянка Чопра.
Лыжница Эйлин Гу.
Первыми амбассадорами нового «Секрета Виктории» стали футболистка Меган Рапино, китайская лыжница Эйлин Гу, суданская темнокожая модель Адут Акеч. Лицом бренда также станет индийская актриса Приянка Чопра, чья фигура, по мнению представителей бренда, «более интересная, чем у худощавых моделей».
Эпоха Victoria’s Secret закончилась — пора поговорить о сексуальных стандартах :: Жизнь :: РБК Стиль
Адриана Лима на показе Victoria’s Secret в Шанхае.
2017 год
© Matt Winkelmeyer/Getty Images for Victoria’s Secret
Автор Елена Стафьева
03 сентября 2019
Осенью 2019 года компания Victoria’s Secret не будет проводить свое традиционное шоу. Елена Стафьева уверена: это говорит нам не только о смене идеологических вех в современном мире, но и меняет наши представления о сексуальности, что особенно радует.
Елена Стафьева
О том, что Victoria’s Secret отменяет свой осенний показ, стало известно еще месяц назад, но как-то тихо и буднично.
Модель Шанина Шейк вскользь упомянула об отмене в своем интервью газете The Daily Telegraph, сообщив, что ей жаль терять лучшее шоу в мире, но руководство компании сейчас работает над брендингом и есть надежда, что оно все поправит.
Тут действительно уже нет не только никакой новости, но и ничего удивительного. К этому все шло с прошлогоднего скандала, когда один из топ-менеджеров Victoria’s Secret сказал, что вряд ли в их кастинге появятся трансгендеры, «потому что наше шоу — мечта». А также, что они пытались сделать отдельный показ plus-size, но «он никого не заинтересовал». В XXI веке аудитория шоу сокращалась с 12 млн зрителей в 2001 году до 3,3 млн в 2018 году. Удивительно другое — ситуация завершилась только во второй половине 2019 года.
Наш глянец воспринял новость ностальгически и сопроводил ее нарезкой из «самых горячих» выходов «ангелов» Victoria’s Secret. Что, надо сказать, смотрелось не просто не очень уместно, учитывая обстоятельства, но, главное, совершенным анахронизмом.
Все эти одинаковые рельефные тела, в одинаковых локонах, с перьями, в стразах и ботфортах — совершенно непонятно, зачем квиру, бодипозитиву и прочим прогрессивным идеям хоть как-то ассоциироваться с такой стилистикой. И удивительно, кстати, еще и то, что лифчики в каменьях и перья в попе так долго и успешно продвигались в качестве «мечты», что в шоу Victoria’s Secret не стыдились принимать участие ни поп-звезды первой величины, декларирующие феминизм, ни модели самого первого ряда, имеющие и без того колоссальные гонорары. А глянцевые журналы продолжали снимать их в продвинутых фэшн-съемках.
Говорить о том, что «полные тоже любить умеют», в 2019 году как-то даже неловко — это вполне уже норма. С правами трансгендеров ситуация все еще обстоит сложнее, но общий вектор и тут совершенно определен. А вот поговорить о сексуальных стандартах, в том числе на примере Victoria’s Secret, имеет смысл.
Вся история движений феминистского спектра (а бодипозитив и права трансгендеров вполне сюда вписываются) так или иначе связана с расширением нормы, с культивированием многообразия, diversity, которое вообще ключевое слово современной культуры в самом широком смысле, от сохранения дикой природы до подиума. У нас почему-то принято считать, что бодипозитивизм — это борьба за права людей с избыточным весом, в то время как это, прежде всего, борьба за разнообразие.
Показ Victoria’s Secret в Шанхае. 2017 год
© Matt Winkelmeyer/Getty Images for Victoria’s Secret
Когда фэшн-директор украинского Vogue Юля Пелипас после серии сториз в Instagram, сделанных во время отпуска на греческом острове с детьми, пишет, чтобы ее перестали упрекать в «худобе» и «голоде», что она совершенно нормально ест и занимается йогой каждый день и что у нее нет никаких проблем со здоровьем, — это, в том числе, и есть бодипозитивизм.
Когда редактор того же Vogue Таня Соловей пишет колонку про то, как она впервые сделала важный для себя жест — селфи в купальнике и как стала получать удивленные комментарии в жанре «Я не думала, что у тебя красивая фигура», — это тоже вообще-то бодипозитивизм. Не менее значимый, чем борьба моделей plus-size против шоу Victoria’s Secret. И когда Таня говорит: «Я знаю, что одеваюсь не конвенционально «чувственно», но ведь и не прячусь в безразмерных коконах. Но одновременно мой повседневный гардеробный набор не скрывает, что у меня спортивное телосложение», я разделяю ее эмоции. У меня тот же вопрос: почему, чтобы выражать собственную сексуальность, женщина должна непременно обтянуться и надеть пуш-ап?
Проблема Victoria’s Secret была не в том, что их модели были худые и длинноногие, а в том, что они были одинаково худые и одинаково длинноногие. Когда по подиуму идут десять «подсушенных» по одной методе тел, с одинаковыми локонами, отличающимися только оттенком, с одинаковой грудью в одинаковом пуш-апе и с одинаковыми сияющими улыбками — уже не важно, кто из них Жизель Бюндхен, а кто — Карли Клосс. Эта абсолютная предсказуемость и однообразие выхолащивают жизнь из чего угодно, нивелируют все и сводят любую красоту и сексуальность к параду каких-то троянских коней.
11-й показ Victoria’s Secret. 2005 год
© Arun Nevader / Stringer
Довольно патриархальный и объективирующий стандарт всегда выдавался нам за гетеросексуальную мечту и идеал. В чем, собственно, основная претензия к Victoria’s Secret — они эксплуатировали этот стандарт изо всех сил. Но проблема не в худобе или полноте, она именно в унифицирующем однообразии. Когда у людей (женщин в данном случае) разные грудь, ноги, бедра, губы и прочие части тела, это обостряет восприятие, в том числе и сексуальное. Не важно, худые они или не худые. Различия притягивают внимание, их отсутствие — усыпляет его. В этом и нужно видеть суть бодипозитивизма, а вовсе не в том, чтобы просто прославлять вес больше модельного.
Сейчас все извиняются за стройных моделей, и до сих пор никому не приходит в голову извиняться за патриархальные стандарты в их самом унылом виде. Извиняться между тем надо за насаждение однообразия, а не за худые тела. Репрессивность патриархального мира была не только в том, что он требовал от женщины быть худой, но и в том, что он требовал от нее непременных локонов, макияжа, «обтяга», мини и пуш-апа, чтобы понравиться мужчине.
Карли Клосс на показе Victoria’s Secret
© Matt Winkelmeyer/Getty Images for Victoria’s Secret
А главное, он требовал от мужчины именно это и признавать за сексуальный идеал, именно к нему стремиться и стыдиться всего другого, что могло на самом деле выглядеть для него сексуальным. И за этот маскулинный стандарт, который, вообще-то, вреднее не меньше худобы, Victoria’s Secret и поплатился. Отрадная новость в том, что к прошлому году поклонников бренда осталось только 3,3 млн, и что в этом году прогрессивные женские издания не будут радостно сообщать нам, кто же удостоился чести выйти в Fantasy Bra. А перья и стразы останутся там, где они выглядят вполне органично — на бразильском карнавале и на шоу драг-квинс.
Мнение автора может не совпадать с мнением редакции.
Знаменитый показ мод Виктория сикрет отменили из-за громкого скандала
Знаменитый показ от всемирно известного бренда женского белья Victoria’s secret находится под угрозой срыва. Одна из ангелов модельной компании прокомментировала ситуацию и подтвердила, что подготовка к показу не осуществляется. Причиной отмены стал громкий скандал вокруг бренда.
Почему не будет показа Victoria’s secret в 2019 году
Летом 2019 года бренд Victoria’s secret был ввязан в громкий скандал. Владельцев бренда обвиняли в дискриминации на почве того, что они отказывали в сотрудничестве моделям категории plus-size, а также моделям-трансгендерам. В своем интервью представитель бренда сказал, что не видит необходимости прибегать к сотрудничеству с такими моделями, так как они ставят репутацию Victoria’s secret, которая выстраивалась годами, под вопрос.
Бренд славится тем, что его представителями всегда являлись девушки с идеальными модельными параметрами, однако комментарий L Brands вызвал всеобщее осуждение. Одна из моделей, которой отказали в возможности присоединиться к ангелам Victoria’s secret по причине трансгендерности, подала в суд на представителей бренда за дискриминацию.
Чтобы отойти от скандалов и судового процесса, представители бренда подписали контракт с моделью-трансгендером Валентиной Сампао и представительницей разряда плюс Али Катлер. Скандал утих лишь на два месяца, так как позже оказалось, что контракт с моделями не подразумевал участие в модном показе, и был действителен лишь в течение полугода.
В связи с затяжным скандалом в прессе появились слухи о том, что в марте 2019 года ежегодного модного показа Victoria’s secret не будет. Легендарная модель и ангел Victoria’s secret Ирина Шейк 22 ноября 2019 года дала свой комментарий, в котором сказала, что шоу действительно не будет, так как подготовка к нему не планируется. Модель намекнула на более масштабные проекты, которые планируются на 2019 году.
Что будет с моделями Victoria’s secret?
На данный момент представители бренда Victoria’s secret не общаются с журналистами. На какой срок прервутся модные показы бренда или будут ли они прекращены навсегда неизвестно. L Brands прокомментировал ситуацию со скандалом в интервью E!news:
«Бренд Victoria’s secret стал первооткрывателем и трендсеттером в мире моды. Нам важна наша репутация, однако мы найдем другие способы общения со своими клиентами. Как это будет, через социальные сети или колонки газет, мы пока не знаем.»
Несмотря на напряженную обстановку вокруг компании, модели Victoria’s secret в своих интервью не высказывают никакого беспокойства. По словам моделей, бренд не прекратит своего существования, так как это было бы нечестно по отношению к его ценителям. Ангелы Victoria’s secret продолжат свою работу, несмотря на конец эпохи масштабных модных показов.
История модных показов Victoria’s secret
Первый масштабный модный показ Victoria’s secret состоялся в 1995 году, когда впервые на сцене появились модели в откровенном нижнем белье. Особенностью этого показа так же были идеальные формы моделей, которых зрители назвали ангелами.
Второй показ состоялся в 1996 году и получил еще большее признание среди публики. Модели появились на сцене в нарядах, обрамленных перьями, а самые популярные из них были удостоены крыльев. Второй показ Victoria’s secret стал одним из наиболее масштабных мероприятий бренда.
Ежегодно показы стали проводиться на самых больших площадках, бренд Victoria’s secret становился более популярным, и со временем перешел в ценовую категорию выше среднего. Модели-представительницы бренда считались самыми красивыми и востребованными в мире.
В 2005 году на показ впервые была приглашена звезда мирового уровня, певица Мадонна. Во время ее выступления на подиуме появились модели, и показ начался. Критики оценили его как одно из лучших шоу Victoria’s secret, с тех пор выступление приглашенной звезды так же стало особенностью показов Victoria’s secret.
Шоу не будет. Victorias Secret объявила об отмене своего ежегодного показа
Шоу с ангелами не состоится впервые за четверть века. Это борьба с сексизмом или результат ошибок менеджмента?
Victoria’s Secret Fashion Show, Нью-Йорк, ноябрь 2018 года. Фото: Mike Segar/ReutersВпервые за 25 лет не состоится традиционный показ Victoria’s Secret Fashion Show. Об этом официально объявила американская компания L Brands, владелец бренда нижнего белья Victoria’s Secret, сообщает журнал Fortune.
Причина такого решения — необходимость проведения работы над развитием и воссозданием своего имиджа. Рейтинги прошлогоднего шоу Victoria’s Secret — самые низкие за всю его историю, напомнил Fortune. С начала года акции L Brands обвалились на 33%.
Теперь рынок завоевывают конкуренты, те, что приспособились к новой культурной реальности. Сексуальность была главным козырем Victoria’s Secret в начале двухтысячных. Ангелы бренда демонстрировали нижнее белье на знаменитых шоу. Но откровенная женственность вдруг стала пережитком прошлого, и даже порицается.
Само шоу не менялось на протяжении многих лет, превратилось в железобетонную традицию, и, видимо, устарело, притом что шоу других марок с иным подходом теперь на пике, говорит генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс.
Анна Лебсак-Клейманс генеральный директор Fashion Consulting Group
Бренд нижнего белья Victoria’s Secret принадлежит американской L Brands, ее капитализация падает не первый год. Влияет не только смена парадигмы, но и модель потребления.
Практически у всех ретейлеров, базирующихся в моллах, торговых центрах, идет быстрое сокращение точек продаж. Потребители все больше предпочитают покупать через интернет, да и с менеджментом у компании проблемы, говорит управляющий активами Международного фонда частных инвестиций Александр Душкин.
Александр Душкин управляющий активами Международного фонда частных инвестиций
Женщины не перестали покупать безделушки. Но предпочтения изменились. Те компании, которые вовремя приспособились к новым трендам, извлекают прибыль.
Какими были знаменитые шоу Victoria’s Secret — в галерее BFM.ru:
Добавить BFM.ru в ваши источники новостей?
«Достижения, а не пропорции». Как Victoria’s Secret осталась без «ангелов»
В 2019 году бренд Victoria’s Secret впервые за 25 лет отменил свой ежегодный показ нижнего белья Victoriaʼs Secret Fashion Show. Последние несколько лет аудитория дефиле продолжала сокращаться, как и продажи компании. Многие эксперты моды связывали это с тем, что бренд безнадежно отстал от новой культурной повестки и больше не отвечает идеалам современных женщин. Спустя два года компания Victoria’s Secret переосмыслила свое место на рынке и провела ребрендинг. Разбираемся, что изменилось.
Крах империи
Основанный в конце 70-х годов прошлого века бренд женского белья Victoria’s Secret долгое время фактически определял, что такое сексуальность. Особенно на рубеже 90-х и нулевых годов, когда его лицами, так называемыми ангелами, были такие успешные модели, как Адриана Лима, Тайра Бэнкс и Жизель Бундхен.
На эту тему
В 1982 году, когда бизнесмен Лесли Векснер купил эту компанию у предыдущего владельца, он заплатил за нее всего $1 млн. Однако уже через два года продажи Victoria’s Secret достигали $500 млн. К началу 90-х годов бренд приносил $1 млрд годового дохода и превратился в американскую империю розничных магазинов нижнего белья.
В 1995 году Victoria’s Secret провела свой первый ежегодный показ, на котором дефилировали супермодели в белье и с ангельскими крыльям за спиной. Шоу быстро стало поп-феноменом и с момента своего дебюта на телевидении в 1999 году привлекало миллионы зрителей.
Однако новые времена требуют новых героев. Женщины следующих поколений стали по-другому смотреть на то, что раньше считалось «привлекательно». Чтобы не потерять их, многие бренды переосмыслили свою продукцию, сделав ее более инклюзивной и бодипозитивной. Однако у Victoria’s Secret не получилось угнаться за трендами, что резко ударило по доходам некогда успешной компании.
По данным журнала Women’s Wear Daily, который занимается аналитикой индустрии моды, в декабре 2020 года доля Victoria’s Secret на рынке женского белья в США составляла лишь 19%, притом что в 2015 году эта цифра достигала 32%. На этом фоне в 2020 году L Brands объявила, что закроет четверть всех магазинов Victoria’s Secret.
«Было очень недальновидно не учитывать, как культура изменилась за последнее десятилетие, особенно после эпохи MeToo. Сегодняшние покупатели хотят видеть в рекламе себя, и они хотят знать, что у брендов есть какая-то система ценностей», — приводит CNN слова старшего корреспондента отраслевого издания The Business of Fashion Шанталь Фернандес.
Ради спасения бизнеса бренд все-таки решился поменять свою маркетинговую стратегию и на прошлой неделе презентовал себя в новом образе.
Внешность — не главное
Теперь Victoria’s Secret будут представлять не «ангелы»-супермодели, а так называемая Группа VS (VS Collective) — семь женщин разной расы, разного телосложения, а также сексуальной и гендерной идентичности. В отличие от прежних амбассадоров, новых моделей выбирали не по внешним данным, а исходя из их личных достижений и общественной позиции.
Среди представительниц группы: футболистка, ЛГБТ-активистка и борец за равноправие Меган Рапино; актриса и предприниматель Приянка Чопра-Джонас; плюс-сайз модель, боди-активист Палома Эльсессер; модель-трансгендер из Бразилии и ЛГБТКИA-активист (ЛГБТКИA — лесбиянки, геи, бисексуалы, трансгендеры, квиры, интерсексуалы и асексуалы)Валентина Сампайо; китайская лыжница-фристайлер и борец за равноправие Айлин Гу; журналистка и фотограф Аманда Де Кадене; а также Адут Акеч — модель и беженка из Южного Судана. Именно эти женщины становятся лицом бренда. Кроме того, они будут работать над новыми линейками продуктов Victoria’s Secret, мультимедийным контентом и займутся поддержанием интересов женщин в компании.
«Эти выдающиеся люди с уникальным опытом, интересами и устремлениями будут работать с нами над созданием прорывных продуктов и вдохновляющего контента, новых внутренних программ, а также мобилизовывать и поддерживать женщин в наиболее важных для них вопросах», — говорится в пресс-релизе компании.
«Это очень радикальная перемена для нашего бренда и наша новая суть», — заявил исполнительный директор Victoria’s Secret Мартин Уотерс. Кроме того, он сообщил изданию The New York Times, что знаменитые ангелы — прежние модели Victoria’s Secret — морально устарели.
Уотерс занял кресло исполнительного директора еще в прошлом феврале, когда родительская компания бренда L Brands пыталась продать Victoria’s Secret частной инвестиционной фирме за $525 млн. Однако сделка сорвалась из-за эпидемии коронавируса, и Victoria’s Secret решила отделиться и стать публичной компанией. Одновременно она полностью переосмыслила свой прежний имидж и свою продукцию. Бренд все еще продолжит продавать кружевное белье и стринги, но теперь линейка станет гораздо шире, она пополнится бельем для кормящих мам, а также существенно расширится за счет спортивного сегмента.
Что касается ежегодного дефиле, то бренд обещает перезапустить его в новом виде в 2022 году.
Назревшие перемены
Поворот Victoria’s Secret на 180 градусов произошел после нескольких лет постоянной критики. В последние годы бренд все чаще обвиняли в устаревших представлениях о женственности, а его коллекции называли продукцией, которая подходит лишь для покупательниц с одним типом фигур.
На эту тему
Кроме того, Victoria’s Secret несколько раз оказывалась в эпицентре медийных скандалов. В 2018 году Эд Рейзек, директор по маркетингу L Brands, заявил в интервью Vogue, что не считает обязательным включать в проходящее с 1995 года ежегодное дефиле Victoria’s Secret Show «транссексуалов». Это заявление вызвало большое количество негативных отзывов и комментариев, а также обвинения марки в трансфобии. К тому же Рейзек использовал не совсем политкорректный термин для обозначения «трансгендеров». Прошедшее в 2018 году дефиле Victoriaʼs Secret Fashion Show оказалось последним. Его смотрели всего 3,3 млн зрителей по сравнению с 9,7 млн в 2013 году. После провального показа 71-летний Рейзек ушел в отставку. На следующий год компания решилась нанять первую модель-трансгендера Валентину Сампайо, которая теперь стала частью VS Collective. Однако это не спасло бренд от нового скандала.
В 2020 году газета The New York Times опубликовала статью, в которой рассказала, что в бытность президентом и главным маркетологом L Brands Рейзек использовал свое положение, чтобы домогаться моделей, делать им непристойные предложения, и позвовлял себе выражения, унижающие человеческое достоинство. Согласно репортажу газеты, в L Brands много лет пытались скрывать случаи харассмента в отношении моделей Victoria’s Secret. При этом издание отмечало, что основатель и генеральный директор L Brands Лесли Векснер был в курсе ситуации, но предпочитал ничего не замечать. Сам Рейзек отверг прозвучавшие в его адрес обвинения.
«Общественная критика особенно нарастала в последние пять лет из-за ограниченных идеалов красоты Victoria’s Secret, и продажи компании начали снижаться», — отмечает Шанталь Фернандес. «Ребрендинг, объявленный на этой неделе, является первым значительным свидетельством того, что Victoria’s Secret пытается оживить свой маркетинг».
Новые вызовы
Несмотря на новую маркетинговую стратегию, вряд ли Victoria’s Secret сможет быстро восстановить утраченные позиции. Сегодня компания вынуждена иметь дело с очень высокой конкуренцией в своем сегменте. Savage X Fenty (линейка певицы Рианны), Aerie American Eagle, ThirdLove и CUUP — все эти бренды позиционируют себя как инклюзивные марки. Теперь у покупателей больше альтернатив, чем было в конце 90-х, и Victoria’s Secret придется держать руку на пульсе, чтобы вновь не отстать от времени.
На эту тему
«Это резкая перемена для бренда, который совсем недавно продавал нижнее белье из мужских фантазий, а в последние годы оказался под подозрением из-за возможных отношений его владельца с сексуальным преступником Джеффри Эпштейном, а также на фоне разоблачений женоненавистнической корпоративной культуры, наполненной сексизмом, лукизмом и эйджизмом», — пишут авторы The New York Times.
При этом бренд все еще пользуется высокой узнаваемостью, а значит, может эффективно продвигать свой продукт. В его распоряжении почти 1,5 тыс. магазинов по всему миру и около 32 тыс. сотрудников.
Как считает Синтия Федус-Филдс, бывшая исполнительный директор подразделения Victoria’s Secret, ответственного за каталог компании, хотя «ангелам, наверное, и пора уходить», новому руководству придется найти баланс между движением вперед и сохранением существующих клиентов.
«Если это был бизнес на $7 млрд до COVID-19 и большая часть этих $7 млрд была построена на этом откровенно сексуальном подходе, будьте осторожны с тем, что вы делаете», — приводит ее слова The New York Times. Только ближайшие отчеты о продажах смогут наверняка показать, достаточно ли провести промоакцию с яркими амбассадорами, чтобы вернуть доверие женщин.
Дмитрий Беляев
Victoria’s Secret уже не та: что происходит с брендом и есть ли у него будущее?
Слухи о том, что культовый бренд сексуального нижнего белья Victoria’s Secret переживает тяжелые времена, появились еще год назад. В 2019 году впервые за 25 лет не состоялся их грандиозный модный показ.
Компания L Brands — владелец Victoriaʼs Secret — объяснила, что намерена изменить позиционирование бренда, который в последние годы терял популярность и демонстрировал снижение продаж. The Wall Street Journal сообщил, что владелец Victoria’s Secret Лесли Векснер ведет переговоры о продаже бренда.
Что не так с Victoriaʼs Secret?
После прогремевшего скандала о харассменте в Голливуде и последовавшего неожиданно массового движения #MeToo маркетинговая модель Victoriaʼs Secret выглядела неэтично устарелой. Бренд упорно продолжал культивировать нереальные стандарты красоты для женщин и их образ как сексуального объекта.
Пока компания Victoriaʼs Secret, как и 40 лет назад, выпускала непрактичное, откровенно сексуальное белье, рекламируя его на моделях с безупречными фигурами, лицами и волосами, новые марки выводили на рынок современные базовые комплекты, расширяли линейку размеров и привлекали к рекламе женщин разного телосложения и возраста.
Ухудшил ситуацию Эд Разек, директор по маркетингу компании L Brands и «папа ангелов», который в 90-х придумал проводить показы белья Victoria’s Secret Fashion Show, где топ-модели дефилировали бы с крыльями. В начале 2019-го, отвечая на вопросы о том, почему в шоу Victoria’s Secret не берут «нестандартных» моделей — плюс-сайз и трансгендеров, Разек заявил, что этого никогда не случится, поскольку люди не хотят этого видеть.
«Victoria’s Secret Fashion Show — это не отражение реальной жизни, а прекрасная фантазия», — заявил он тогда, объясняя, почему на шоу никогда не будет трансгендеров и плюс-сайз девушек. А в августе 2019 года он был уволен.
В Victoria’s Secret извинились за слова Разека и заявили, что теперь бренд будет стремиться к инклюзивности — в частности, работать с женщинами с разными параметрами.
Осторожная работа над ошибками
Так, в августе компания впервые наняла трансгендерную модель Валентину Сампайо, но не уточнила где именно она будет задействована. Позже бренд представил свою первую плюс-сайз модель – Али Тейт Катлер.
Осенью в компании представили новых «ангелов», которые должны были бы наглядно продемонстрировать изменение политики бренда. Но обещанной перезагрузки не произошло. Новыми «ангелами» стали: венгерка Барбара Палвин, чьи параметры несущественно отличаются от канонических; британка Алексина Грэм, которую представили как «первого рыжеволосого ангела Victoria’s Secret» и американка Грейс Элизабет, которая раньше была лицом подростковой и повседневной линии бренда.
Вскоре стало известно, что ежегодный показ впервые отменяется, а вместо этого в декабре новую коллекцию белья Victoria’s Secret представили в кампейне с плюс-сайз моделями.
В конце января 2020 года Victoria’s Secret выпустили еще один кампейн под названием «All-new – and all about you» (Все новое — все о тебе), где задействованы модели плюс-сайз, азиатки и темнокожие.
«Я могу создать тебя или уничтожить»
Но все эти осторожные попытки улучшить репутацию бренда оказались напрасными после выхода недавнего расследования The New York Times о домогательствах со стороны Эда Разека. Материал под заглавием «Ангелы в аду» рассказал о том, как в компании относились к моделям и другим сотрудницам.
Разека обвинили в злоупотреблении властью 30 нынешних и бывших сотрудников Victoriaʼs Secret, включая моделей. По свидетельствам, собранным The New York Times, под руководством Разека в компании процветала «культура женоненавистничества, запугивания и харассмента».
По словам источников NYT, он позволял себе непристойные комментарии сексуального характера в сторону даже именитых моделей, как Белла Хадид, а менее звездным напоминал, что их карьера находится в его руках, пытался их целовать, лапать, садить себе на колени, трогать интимные места.
Victoria’s Secret Fashion Show 2018Модель Алисса Миллер, работавшая на показах Victoriaʼs Secret, заявила, что Разек источал «токсичную маскулинность». «У меня есть власть. Я могу создать тебя или уничтожить», — процитировала Разека модель.
Также две модели рассказали, что Эд приглашал их на ужин. Одной из них было всего 19 лет. Энди Муаз на то время уже два раза принимала участие в шоу Victoriaʼs Secret, когда Эд начал приставать к ней. Девушка предоставила журналистам переписку, в которой Разек неоднократно предлагает ей близость, а она в уважительном тоне отказывает. После отказа Энди перестали брать на шоу и приглашать сниматься для бренда.
Энди Муаз на Victoria’s Secret Fashion Show в 2005 годуТакже неоднократно от поведения Разека страдали и сотрудницы компании: в 2015 году во время обеденного перерыва Разек публично отругал специалиста по связям с общественностью Кейси Кроу Тейлор из-за ее фигуры и посоветовал ей «отказаться от пасты и хлеба».
А в октябре 2019 года один из топ-менеджеров Victoriaʼs Secret по связям с общественностью Моника Митро пожаловалась на домогательства Разека и на следующий день Митро отправили в отпуск, а позднее заплатили ей компенсацию.
По информации NYT, владелец L Brands знал о неуместном, а иногда и о жестоком поведении Эда Разека, но ничего не предпринимал.
Трудно быть ангелом
Сами же «ангелы» Victoria’s Secret поддерживают стремление компании к разнообразию. Некоторые модели начали признаваться, что действительно чувствуют давление и испытывают сильный стресс из-за того, что вынужденны постоянно поддерживать себя на пике формы и соответствовать завышенным стандартам красоты.
Своими переживаниями на днях поделилась «ангел» Роми Страйд в инстаграме.
«Я очень рада видеть изменения в фешн-индустрии в пользу разнообразия, ведь настало время для настоящего… Я долго думала над тем, как поддержание «идеальной картинки» повлияло на меня: когда я иду на мероприятие, на вечеринку, на работу, я всегда чувствую давление выглядеть идеально, ведь я Роми — «ангел» Victoria’s Secret», — написала девушка.
Это конец?
И хоть новая концепция Victoria’s Secret в целом получила позитивный отклик в либеральном обществе, однако компания решилась на такие изменения очень поздно: на рынке появилось множество брендов, инстаграм-магазинов с качественным недорогим бельем для женщин с разными типами фигуры и без токсичной идеологии объективации, сопровождающей их.
Удастся ли Victoria’s Secret спасти репутацию, вернуть интерес покупателей и поднять свои продажи с помощью двух-трех нестандартных моделей и политкорректных слоганов? Эксперты рынка сомневаются, указывая, что бренд нуждается в более глубоком пересмотре маркетинговой модели.
Смотрите также:
Чем ангелы Victoria’s Secret отличаются от других моделей Victoria’s Secret
Экс-возлюбленная Ди Каприо бросила карьеру ангела Victoria’s Secret, отказавшись худеть
Жесткая конкуренция ангелов. Как выбирают моделей Victoria’s Secret
В духе Рубенса: Dolce & Gabbana впервые выпустил рекламу с плюс-сайз моделями
Показ мод Victoria’s Secret отменен на 2019 год
Показ мод Victoria’s Secret официально отменен на 2019 год
Ежегодный показ мод Victoria’s Secret не состоится в 2019 году.
США СЕГОДНЯ
Ежегодного показа мод Victoria’s Secret не будет происходит в этом году.
L Brands, материнская компания ритейлера нижнего белья, официально отменила показ 2019 года. «Мы будем общаться с покупателями, но я бы сказал, что ничто из того, что я бы сказал, не похоже по масштабам на показ мод», — сказал финансовый директор Стюарт Бургдёрфер во время отчета компании о прибылях и убытках за третий квартал.Бренд заявил, что это решение было частью шага по «развитию маркетинга Victoria’s Secret».
«Учитывая снижение производительности Victoria’s Secret, мы существенно сократили капитальные вложения в этот бизнес, в то время как мы сосредоточены на том, чтобы наши товары находили отклик у покупателей», — говорится в отчете L Brands о доходах за 3 квартал.
USA TODAY обратился к L Brands за комментариями.
Подробнее: Victoria’s Secret «переосмыслили» показ мод, заявив, что национальное телевидение «не подходит»
В мае бренд заявил, что будет переосмысливать шоу.
В заявлении, отправленном сотрудникам компании в то время и полученном USA TODAY, Лес Векснер, генеральный директор L Brands, материнской компании бренда нижнего белья, сообщил, что в этом году шоу идет в другом направлении.
«Мода — это бизнес перемен. Мы должны развиваться и меняться, чтобы расти. Помня об этом, мы решили переосмыслить традиционный показ Victoria’s Secret Fashion Show», — говорится в заявлении. «Забегая вперед, мы не считаем, что сетевое телевидение подходит для этого».
Далее в заявлении говорилось: «В 2019 году и в последующий период мы сосредоточимся на разработке захватывающего и динамичного контента и мероприятий нового типа, которые будут доставляться нашим клиентам на платформах, к которым она привязана & mldr; и таким образом, чтобы раздвинуть границы мода в глобальную цифровую эпоху.
Самые низкие оценки за всю историю: Показ мод Victoria’s Secret упал
Показ в последние годы омрачали плохая реклама, плохие отзывы, а теперь и плохие цифры. Аудитория шоу 2018 года в 3,27 миллиона зрителей была самой маленькой с тех пор, как он стал праздником. телевизионное событие сезона 2001 года, когда Нильсен заявил, что за два года шоу потеряло более половины своей телеаудитории.
Внесено: Сара Монюшко, Associated Press
Показ мод Victoria’s Secret 2019 отменен
Показ мод Victoria’s Secret в 2019 году отменен, подтвердила ее материнская компания L Brands.Это первый раз, когда новость, впервые озвученная моделью VS Шаниной Шейк в июле, стала официальной самим лейблом.
На вопрос, будет ли в этом году показ мод бренда, главный финансовый директор L Brands Стюарт Бургдёрфер сказал: «Нет, мы будем общаться с покупателями, но я бы не сказал, что ничто из того, что я бы сказал, не похоже по масштабу на показ мод. Мы считаем важным развивать маркетинг Victoria’s Secret ».
Ранее в этом году обычные модели VS говорили о том, насколько« разочаровывающим »является то, что шоу не состоялось, в том числе 27-летняя Джорджия Фаулер.
«Я имею в виду, что занимаюсь этим последние три года, и всегда было мечтой стать частью этого», — сказала модель из Новой Зеландии австралийской газете Daily Telegraph в октябре. «Прискорбно, что этого не произойдет в этом году, но кто знает, что произойдет».
Шанина Шайк, давний представитель ритейлера нижнего белья, с момента своего дебюта в 2011 году семь раз появлялась на подиуме.
«К сожалению, шоу Victoria’s Secret в этом году не состоится», — сказала она. Daily Telegraph в июле.«Это то, к чему я не привык, потому что каждый год примерно в это время я тренируюсь как ангел».
28-летняя девушка добавила, что не считает это решение постоянным (так что вполне может быть показ мод VS 2020), и что отмена мероприятия в этом году, вероятно, была вызвана тем, что организаторы «пытались над этим поработать. брендинг и новые способы сделать шоу, потому что это лучшее шоу в мире ».
Getty Images
До комментариев модели ранее сообщалось, что шоу больше не будет транслироваться по телевидению, но пока не было никаких оснований предполагать, что этого вообще не будет.
Перенесемся через два месяца после интервью Шайка, и Рианна провела свое шоу Savage x Fenty во время Недели моды в Нью-Йорке — мероприятия, которое транслировалось исключительно на Amazon Prime 20 сентября. Естественно, решение о трансляции шоу означало, что сравнение было проведено с VS, особенно с резкими различиями между двумя брендами. Мероприятие Рианны продемонстрировало бодипозитивный подход к нижнему белью, учитывающий размер, который прославил и расширил возможности самых разных женщин, заставив многих объявить, что она победила там, где Victoria’s Secret потерпела неудачу.Ее модели — разных национальностей, размеров и форм — не просто шли по подиуму, они вертелись, топали ногами и танцевали на протяжении всего шоу.
Ранее в этом году Лесли Векснер, исполнительный директор L Brands, материнской компании Victoria’s Secret, подтвердил, что шоу VS не будет транслироваться по сетевому телевидению.
«Мы решили переосмыслить традиционный показ Victoria’s Secret Fashion Show», — написал он в электронном письме, отправленном коллегам. «Забегая вперед, мы не считаем, что сетевое телевидение подходит для этого.«
Он также отметил, что шоу, которое традиционно транслировалось через американских сетевых гигантов ABS и CBS, «должно развиваться и меняться, чтобы расти». Имея это в виду, писал он, L Brands надеется создать «мероприятие нового типа».
Getty Images
Эта новость появилась на фоне падающего числа просмотров, поскольку некогда популярное телевизионное событие привлекло всего 3,3 миллиона зрителей в прошлом году по сравнению с пятью миллионами в предыдущем году, что стало рекордным минимумом для гиганта нижнего белья.
В течение почти двух десятилетий модные поклонники со всего мира смотрели, как Белла Хадид, Кендалл Дженнер и Карли Клосс превращаются в «ангелов», когда они идут по подиуму в украшенном драгоценностями нижнем белье и крыльях с перьями.
Отмена шоу неудивительна, поскольку Victoria’s Secret неоднократно подвергалась критике из-за отсутствия разнообразия на подиуме.
В ноябре 2018 года бывший директор по маркетингу Эд Разек был вынужден извиниться после заявления о том, что общественность не заинтересована в том, чтобы видеть на подиуме моделей больших размеров или трансгендеров.
«Почему же в вашем шоу этого не делается? Разве в шоу не должны быть транссексуалы? Нет», — сказал он в скандальном интервью Vogue . «Нет, я не думаю, что нам следует. Почему бы и нет? Потому что шоу — это фантастика. Это 42-минутный специальный развлекательный фильм».
Вскоре после того, как стало известно об отмене трансляции показа мод, было объявлено, что Разек уходит на пенсию, согласно записке, отправленной сотрудникам Векснером. Новость была подтверждена газетой New York Times .
Бренд нижнего белья упорно трудится, чтобы заново изобрести себя после скандала, поскольку Векснер также намекнул, что Victoria’s Secret намерена «раздвинуть границы моды в глобальную цифровую эпоху».
Getty Images
Бренд также недавно нанял свою первую трансгендерную модель. Валентина Сампайо примет участие в рекламной кампании диффузной линии Pink.
22-летняя девушка зашла в Instagram, чтобы поделиться новостью о том, что она стала новым сотрудником бренда.Загрузив фотографию, на которой она сидит в халате, она подписала снимок: «За кулисами щелкните @vspink». Затем она опубликовала еще один пост, в котором призвала своих последователей «никогда не переставать мечтать».
Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
Поклонники поспешили поздравить модель и актрису, в том числе ряд знаменитостей. Ангел Victoria’s Secret и бразилец Лаис Рибейро написал в Twitter: «Первый трансгендер, снявшийся с VS! Это меня так радует! ».В то время как Orange — это новый черный цвет Лаверна Кокс из написала под фотографией Сампайо: «Вау, наконец-то».
Карли Клосс, которая несколько раз ходила на шоу, недавно объяснила, почему она решила прекратить сотрудничество с гигантом нижнего белья, заявив, что она не согласна с посланием, которое он посылал молодым женщинам.
«Причина, по которой я решил прекратить работать с Victoria’s Secret, заключалась в том, что я не чувствовал, что это изображение, которое действительно отражает то, кем я являюсь, и то сообщение, которое я хочу отправить молодым женщинам по всему миру о том, что это значит. чтобы быть красивой », — сказал Клосс британскому журналу Vogue .»Я думаю, что это был поворотный момент для меня, когда я обрела силу феминистки, получив возможность делать свой собственный выбор и свой собственный рассказ, будь то через компании, с которыми я работаю, или через имидж, который я создаю миру. . »
Getty Images
Другие громкие модели также открыто критиковали выставку в последние месяцы. Кейт Аптон, никогда не появлявшаяся на подиуме VS, сказала, что недостатком бренда стала его недостаточная инклюзивность.
«Знаете что, нам надоело видеть один и тот же тип телосложения», — сказал 27-летний мужчина во время выступления в программе « Watch What Happens Live» с Энди Коэном . «Теперь вы должны быть инклюзивными. Каждую женщину нужно представлять. В противном случае это праздник сна».
Кейт АптонКевин МазурGetty Images
Аптон и раньше сталкивался с узким представлением лейбла нижнего белья об идеальной женской красоте.В 2012 году кастинг-директор Victoria’s Secret София Неофиту заявила, что Victoria’s Secret «никогда не воспользуется ею».
«Она похожа на жену футболиста, у нее слишком светлые волосы и такое лицо, что любой, у кого достаточно денег, может пойти и купить», — сказал Неофиту.
Несмотря на то, что она признала свое «разочарование» из-за того, что шоу не состоится в этом году, штатный представитель VS Джорджия Фаулер выразила поддержку более разнообразному составу актеров, заявив, что «должно быть разнообразие, потому что красота проявляется во всех формах».
Ежегодное шоу VS обычно проходит в ноябре каждого года, а через месяц будет транслироваться по телевидению. Когда-то это было самое популярное модное событие года, на создание которого было потрачено около 12 миллионов долларов (около 9,2 миллиона фунтов стерлингов) — огромная сумма, учитывая, что большинство подиумных показов обходятся примерно в 1 миллион долларов (около 700 000 фунтов стерлингов).
Посмотрите на каждый образ с феерии подиума 2018 года, здесь:
Зайдите за кулисы с моделями в прическах и макияже, здесь:
А посмотреть, во что были одеты модели, прогуливаясь по розовой ковровой дорожке на афтепати 2018, можно здесь:
Вот все, что вам нужно знать о предыдущих шоу:
Состав
Хотя лица, ответственные за кастинг шоу Victoria’s Secret, вероятно, уже имеют довольно хорошее представление о том, кого они хотят появиться на подиуме, они все еще пройти через театр проведения кастингов, как и на любом другом показе мод, на котором часто выкладывают видеоматериалы.Это означает, что за несколько недель до шоу у вас будет парад моделей, сфотографированных, прибывающих в штаб-квартиру Victoria’s Secret в Нью-Йорке, что даст нам довольно хорошее представление о том, кто может появиться (хотя это не всегда гарантировано; Хейли Болдуин была был замечен на кастинге в прошлом году, но так и не попал в окончательный состав, как и Джиджи Хадид, которую позже вынудили уйти). На кастинге 2017 года они дали каждой из моделей пару огромных пернатых крыльев, чтобы они уехали, просто чтобы убедиться, что люди действительно заметили их.
Getty Images
Затем модели отправятся в Instagram, чтобы выразить свое восхищение тем, что их выбрали для участия в шоу этого года.
Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
Шоу обычно представляет собой смесь опытных ангелов, громких имен и удачливых новичков или менее известных лиц.
Самир ХусейнGetty Images
Многие из самых успешных моделей мира появлялись на подиуме Victoria’s Secret в какой-то момент своей карьеры, включая Жизель Бюндхен, Наоми Кэмпбелл, Рози Хантингтон-Уайтли, Хайди Клум, Тайру Бэнкс, Хелену Кристенсен и Миранду Керр.
Место проведения
Место проведения шоу Victoria’s Secret часто меняется; в 2018 году он проходил в Нью-Йорке. Ранее он проводился повсюду от Лондона и Парижа до Майами, Шанхая и Лос-Анджелеса.
Выставочная площадкав Париже Getty Images
Затем все модели вместе на частном самолете VS отправятся в это место, что предоставит множество возможностей для Instagram.
Ангелы садятся в самолет в Лондон в 2014 годуGetty Images
Костюмы
Когда дело доходит до шоу VS, зачастую меньше значит лучше, когда модели обычно демонстрируют немногим больше, чем нижнее белье, каблуки и пару крыльев.Всегда есть « темы », такие как « сексуальная спортивная одежда » или « сексуальное ночное белье » или « сексуальные нимфы из сказочной страны » — и, несмотря на театральные и часто игривые костюмы, нижнее белье всегда занимает центральное место (конечно, давайте не будем забывать об этом из этого продать трусики).
Getty Images
В 2017 году бренд сотрудничал с Balmain над созданием нескольких уникальных образов для показа, что стало первым случаем, когда VS объединилась с брендом высокой моды для производства предметов, которые фактически будут предназначены для розничной торговли.В 2018 году последовало сотрудничество с фаворитом Лондонской недели моды Мэри Катранцу.
«Все, что создает Victoria’s Secret, — это женщина, которая чувствует себя уверенной и сильной, а также получает удовольствие от того, что на ней надето», — сказал Катранцу о партнерстве. «Это сотрудничество будет смелым, веселым и игривым».
Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
Также всегда найдется один счастливый ангел, который будет носить «Fantasy Bra», изысканно украшенное нижнее белье, покрытое невероятно дорогими бриллиантами и драгоценными камнями, обычно производимое роскошным ювелирным домом.
Алессандра Амбросио и Адриана Лима в фантастических бюстгальтерах — Getty
Когда Ангел выбирается для ношения указанного бюстгальтера, это означает, что она важна — предыдущие имена, удостоенные награды, включают Жасмин Тукс, Лили Олдридж, Адриану Лима и Алессандру Амбросио.В 2017 году повезло Лайс Рибейро, и она была более чем взволнована тем, что ее выбрали.
Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
В 2018 году бюстгальтер Fantasy Bra был разработан Atelier Swarovski и смоделирован Эльзой Хоск. Шведская модель стала официальным ангелом в 2015 году и участвует в шоу с 2011 года.
Предоставлено Victoria’s Secret
Бюстгальтер, украшенный драгоценностями, был украшен более чем 2100 бриллиантами Swarovski и был оценен в 1 миллион долларов.На его изготовление ушло более 930 часов, а центральное украшение весом более 71 карата.
Впервые покупатели смогли приобрести вариант бюстгальтера Fantasy (сделанный из настоящих кристаллов Сваровски), который продавался в розницу по цене 250 долларов (около 205 фунтов стерлингов).
Исполнители
Каждый год к моделям присоединяются некоторые из самых громких музыкальных имен, которые создают саундтрек к каждому разделу шоу. В 2018 году среди исполнителей были Биби Рекса, The Chainsmokers, Холзи, Келси Баллерини, Рита Ора, Шон Мендес и The Struts.
Среди других звезд, выступавших в предыдущие годы, — Тейлор Свифт, Гарри Стайлс, Джастин Бибер, Эд Ширан, Селена Гомес, Леди Гага, Канье Уэст и Рианна.
Тейлор Свифт с Карли Клосс в 2014 годуGetty Images
Будет много блеска
Будь то за кулисами, на подиуме или после вечеринки, Victoria’s Secret была бы ничем без его невообразимых уровней розового и серебряного блеска.По сути, это масштабная версия вечеринки по случаю дня рождения Пэрис Хилтон.
Ожидайте какой-нибудь «драмы»
Помните случай, когда Ариана Гранде чуть не была сбита пушистыми крыльями Эльзы Хоск? Или предполагаемая «неловкость» между тогдашними бывшими Беллой Хадид и The Weeknd? Или когда Иоланда Хадид опубликовала этот скандальный детский снимок обнаженной Беллы и Джиджи в крыльях ангела? Или когда Джордан Данн назвала бренд «BS» после того, как ее не попросили вернуться на подиум? Или когда Кара Делевинь отвергла обвинения, ей запретили участвовать в шоу, потому что она была «слишком толстой»? Еще одно шоу VS требует еще одного раунда драмы.
Ариана Гранде и Эльза Хоск в 2014 году — Getty Images
Все будут носить розовые халаты.
Автор этой маркетинговой жемчужины неизвестен, но одним из самых отличительных признаков шоу VS являются розовые халаты, которые модели носили за кулисами перед мероприятием. Эти атласные халаты продаются в Интернете примерно за 45 фунтов стерлингов.
Getty Images
У всех будут «волосы русалки».
Victoria’s Secret не та, которая раздвигает границы, когда дело касается ее красоты.Излюбленный образ последних лет? Порхающие ресницы и длинные пляжные волны. Сегодня вам будет сложно найти VS Angel с короткой стрижкой или каким-либо другим альтернативным стилем.
[pullquote align = ‘center’]Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.
Официально отменили показ мод Victoria’s Secret 2019
ОБНОВЛЕНИЕ 21.11.19: В июле модель Victoria’s Secret Шанина Шейк, похоже, проговорилась в интервью, что ежегодный показ мод был отменен на 2019 год, а теперь бренд это подтвердил.«Мы будем общаться с покупателями, но ничего [не изменится], что, я бы сказал, по масштабам похоже на показ мод», — сказал финансовый директор L Brands, материнской компании Victoria’s Secret, во время телефонного разговора о прибылях и убытках компании за третий квартал. . «Учитывая снижение производительности Victoria’s Secret, мы существенно сократили капитальные вложения в этот бизнес, в то время как мы сосредоточены на том, чтобы наши товары находили отклик у покупателей», — добавил бренд.
Компания столкнулась с разногласиями в течение прошлого года, в том числе с отсутствием обратной связи из-за того, что модели не учитывают размер, акции, упавшие на 28% с начала года, и уход бывшего директора по маркетингу L Brand Эда Разека.36-летний ветеран Victoria’s Secret, он был у руля все время, когда бренд стал культовым, то есть в эпоху VS Angel. Тонкие цисгендерные модели в мягких бюстгальтерах источали сексуальную привлекательность, которая казалась предназначенной для мужского взгляда. «Фантазия», как назвал бы это Разек, но исключающая всех, кто не соответствовал этим параметрам — это бывший руководитель подтвердил в интервью Vogue в прошлом году.
7/2019: В мае Victoria’s Secret’s объявила, что больше не будет транслировать свой ежегодный показ мод по национальному телевидению, как это было с 2001 года.Но, по словам одной из постоянных моделей бренда, всего этого события может и не случиться в 2019 году.
В интервью газете Daily Telegraph, , по сообщению Daily Mail , обычная модель Victoria’s Secret Шанина Шейк, по-видимому, сообщила, что годовая взлетно-посадочная полоса была отменена.
«К сожалению, шоу Victoria’s Secret в этом году не состоится», — сказала она. «Это то, к чему я не привык, потому что каждый год примерно в это время я тренируюсь как ангел.Но я уверен, что в будущем что-то произойдет, в чем я почти уверен. Я уверен, что они пытаются работать над брендингом и новыми способами проведения шоу, потому что это лучшее шоу в мире ».
Майкл СтюартVictoria’s Secret еще не сообщила, закончился ли показ мод на самом деле. ( Glamour обратился за заявлением.)
Будущее этого мероприятия было немного под вопросом, когда руководители заявили, что оно не будет показываться по телевидению. Во внутренней служебной записке, полученной New York Times, Лесли Векснер, исполнительный директор L Brands, материнской компании Victoria’s Secret, написал: «Мы решили переосмыслить традиционный показ мод Victoria’s Secret.Забегая вперед, мы не верим, что сетевое телевидение подходит … В 2019 году и в последующий период мы сосредоточимся на разработке захватывающего и динамичного контента и мероприятий нового типа, которые будут доставляться нашим клиентам на платформах, к которым она привязана … и способами, которые раздвинут границы моды в глобальную цифровую эпоху ».
Victoria’s Secret Fashion Show отменен, вот почему
Прощай, ангельские крылья и ослепленное нижнее белье. Показ Victoria’s Secret официально отменен.
Финансовый директорL Brands Стюарт Бургдёрфер подтвердил аналитикам отчет о прибылях и убытках компании в четверг, что часовой специальный выпуск, который транслируется с 2001 года, не состоится. Почему? Официальный ответ заключается в том, что L Brands — компания-учредитель Victoria’s Secret и Bath & Body Works — хочет «развивать маркетинг» своего фирменного бренда нижнего белья, и само шоу не оказало немедленного влияния на продажи ее бюстгальтеров и нижнего белья.
«Увидели ли мы конкретное существенное влияние на краткосрочную реакцию продаж на показ модного показа, в целом ответ на этот вопрос отрицательный», — сказал Бургдёрфер.«Так что, если вы думаете:« Боже мой, Стюарт, неужели ты волнуешься из-за того, что на следующий день после показа мод, и что будет дальше? », Это транслировалось в разное время на протяжении многих лет, и мы не видели существенное влияние на результаты следующих нескольких дней ».
Подробный ответ может быть более сложным. Шоу долгое время было широко распространенным средством брендинга, блестящей коммерческой и модной фантазией, в которой супермодели расхаживают по взлетно-посадочной полосе под музыкальное сопровождение поп-звезд. Но рейтинги падают.В декабре 2018 года показ мод Victoria’s Secret, созданный на канале ABC Done + Dusted, с участием Шона Мендеса и Биби Рекса собрал 3,3 миллиона зрителей. Это меньше 6,7 миллиона в 2016 году и 9,7 миллиона в 2013 году.
А сам бренд Victoria’s Secret в последние годы пошел на убыль, поскольку покупатели стали отдавать предпочтение бюстгальтерам без бюстгальтера и инклюзивному телу, а не бюстгальтерам пуш-ап и прессу для стирки. По данным CNBC, продажи Victoria’s Secret в магазинах, открытых не менее года, упали на 7% по сравнению с кварталом прошлого года, что означает ускоренное снижение.
В прошлом году тогдашний директор по маркетингу Эд Резак сказал Vogue в интервью, что, по его мнению, трансгендерным моделям не место на показе Victoria’s Secret Fashion Show, и заявил, что телеканалы не вызывают интереса к показам на подиумах больших размеров. Позже он извинился за свои «нечувствительные» замечания о трансгендерных моделях. Кроме того, на первый план были выдвинуты давние связи генерального директора L Brands Леса Векснера с обвиняемым в секс-торговле Джеффри Эпштейном, что в последние месяцы стало предметом пристального внимания Векснера и компании.
Бургдёрфер заявил в четверг, что показ Victoria’s Secret Fashion Show «был очень важной частью построения бренда в этом бизнесе, важным аспектом бренда и замечательным маркетинговым достижением, и с учетом сказанного мы выясняем, как продвигаться вперед. позиционирование бренда и наилучшее информирование об этом клиентов, и это одна из тех вещей, на которых сосредоточен [генеральный директор] Джон [Мехас] ».
Вместо показа мод в этом году у Victoria’s Secret будут другие праздничные маркетинговые ходы, но «ничто из того, что я бы сказал, не имеет ничего общего с показом мод», — сказал Бургдёрфер.
Популярные по разнообразию:
Victoria’s Secret Fashion Show 2019 отменен, заявила Шанина Шейк | Модель Independent
Victoria’s Secret Шанина Шейк заявила, что ежегодный показ мод бренда нижнего белья в этом году не состоится.
Во вторник 28-летняя женщина сообщила австралийской газете Daily Telegraph , что модное мероприятие 2019 года было отменено, но она считает, что показ на подиуме вернется в будущем.
«К сожалению, шоу Victoria’s Secret в этом году не состоится, — сказала она. «Это то, к чему я не привык, потому что каждый год примерно в это время я тренируюсь как ангел.
«Но я уверен, что в будущем что-то произойдет, в чем я почти уверен. Я уверен, что они пытаются работать над брендом и новыми способами проведения шоу, потому что это лучшее шоу в мире ».
Шайк, впервые появившийся на подиуме Victoria’s Secret в 2011 году, участвовал в пяти показах компании по производству нижнего белья, включая 2012, 2014, 2015 и 2018.
Показ Victoria’s Secret 2018 — в фотографиях
Показать все 561/56The Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Джиджи Хадид
Getty Images для Swarovski
Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Aiden Curtiss
Getty Images
Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Джози Кансеко
Getty Images
Показ мод Victoria’s Secret 2018 — в фотографиях
Надин Леопольд
Getty Images
Показ мод Victoria’s Secret 2018 — в фотографиях
Myrthe Bolt
The
Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографияхSubah Koj
Getty Images
Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Шон Мендес представляет
Getty Images
Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Аланна Уолтон
Getty Images
Секрет Виктории t Fashion Show 2018 — в фотографиях
Gigi Hadid
Getty Images для Victoria’s Secr
The Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Duckie Thot
Getty Images
Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Sui He
Getty Images
Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Иеша Ходжес
Getty Images
The Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Mayowa Nicholas
Getty Images
Victoria’s Secret Fashion Показ 2018 — в фотографиях
Винни Харлоу
Getty Images
Показ мод Victoria’s Secret 2018 — в фотографиях
Джорджия Фаулер
Getty Images
Показ мод Victoria’s Secret 2018 — в фотографиях
Бехати Принслоо Get
Изображения
The Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — на картинке tures
Леоми Андерсон
Getty Images
Показ мод Victoria’s Secret 2018 — в фотографиях
Барбара Фиало
Getty Images
Показ мод Victoria’s Secret 2018 — в фотографиях
Лю Вэнь
The
Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Getty Images
The Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Софи Ровенстайн
Getty Images
Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Келли Гейл
Getty Images
Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Эльза Хоск
Getty Images
The Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Cheyenne Maya-Carty
Getty Images
Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в картинки
Фрида Осен
Getty Images
9013 9 Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографияхРита Ора представляет
Getty Images
Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Винни Харлоу
Getty Images
Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Белла Хадид
Getty Images
Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Halsey выступает
Getty Images
Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в картинках
Martha Hunt
Getty Images
Victoria’s Secret Показ мод 2018 — в фотографиях
Аланна Аррингтон
Getty Images
Показ мод Victoria’s Secret 2018 — в фотографиях
Белла Хадид
Getty Images
Показ мод Victoria’s Secret 2018 — в фотографиях
Жизель Оливейра
Getty Images
Victoria’s Secret Fashion Sho w 2018 — в фотографиях
Ming Xi
Getty Images
Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Эльза Хоск
Getty Images
Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Romee Strijd
Getty Изображения
Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Кендалл Дженнер
Getty Images
The Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Синди Бруна
Getty Images для Victoria’s Secr
Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Sui He
Getty Images
The Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Aiden Curtiss
Getty Images
The Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Софи Ровенстин
Getty Images
Показ Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Ro mee Strijd
Getty Images
Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Melie Tiacoh
Getty Images для Victoria’s Secr
The Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Herieth Paul
Getty Images для Victoria’s Secr
Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Грейс Элизабет
Getty Images для Victoria’s Secr
Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Эстель Чен
Getty Images для Victoria’s Secr
Victoria’s Secret Fashion Показ 2018 — в фотографиях
Лю Вэнь
Getty Images для Victoria’s Secr
Показ мод Victoria’s Secret 2018 — в фотографиях
Лаис Риберио
Getty Images для Victoria’s Secr
Показ мод Victoria’s Secret 2018 — в фотографиях
Эйден Кертисс
Getty Images для Виктори a’s Secr
Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Subah Koj
Getty Images для Victoria’s Secr
Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Jasmine Tookes
Getty Images для Victoria’s Secr
Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Sui He
Getty Images для Victoria’s Secr
Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Cindy Bruna
Getty Images для Victoria’s Secr
Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографии
Romee Strijd
Getty Images для Victoria’s Secr
Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Lais Riberio
Getty Images для Victoria’s Secr
Victoria’s Secret Fashion Show 2018 — в фотографиях
Келли Гейл
Getty Images для Victoria’s Secr
The Inde pendent обратился в Victoria’s Secret за комментариями.
Новости о возможной отмене шоу появились после того, как в мае стало известно, что шоу больше не будет транслироваться по сетевому телевидению.
Согласно The New York Times , решение убрать неоднозначное шоу, которое ранее подвергалось критике из-за обвинений в присвоении культуры, с телевидения спустя почти два десятилетия, вероятно, было связано с уменьшением количества зрителей.
Показ Victoria’s Secret 2018 привлек всего 3,3 млн зрителей, по сравнению с 9.7 млн зрителей в 2013 году.
В то время Лесли Векснер, исполнительный директор L Brands, материнской компании Victoria’s Secret, сказал в служебной записке для сотрудников, что компания «по-новому взглянула на каждый аспект нашего бизнеса», в то время как отмечая, что бренд «должен развиваться и меняться, чтобы расти».
«Имея это в виду, мы решили переосмыслить традиционный показ Victoria’s Secret Fashion», — написал он. «Забегая вперед, мы не считаем, что сетевое телевидение подходит для этого».
Векснер также сообщил, что компания будет создавать «мероприятия нового типа», которые в будущем будут доступны на различных платформах.
В ноябре 2018 года компания по производству нижнего белья столкнулась с негативной реакцией после того, как директор по маркетингу L Brands Эд Разек сделал противоречивые комментарии относительно отсутствия трансгендерных моделей на показе мод.
В интервью Vogue Разек сказал, что не думает, что трансгендерные модели должны быть частью шоу, потому что «шоу — это фантастика».
«Это специальное предложение с 42 развлечениями. Вот что это такое, — сказал он. «Это единственный в своем роде в мире, и любой другой модный бренд в мире воспримет это за минуту, включая конкурентов, которые придираются к нам.И они придираются к нам, потому что мы лидер ».
Комментарии Разека повлекли за собой многочисленные призывы бойкотировать бренд из-за того, что он не используется.
Модели устраивают разноплановые подиумы в знак протеста против показа мод Victoria’s Secret
После негативной реакции Разек принес публичные извинения, в которых признал, что его комментарии были «нечувствительными».
«Прошу прощения. Чтобы быть ясным, мы абсолютно точно выбрали бы трансгендерную модель для шоу. К нам приходили трансгендерные модели на кастинги … и, как и многие другие, они не попадали … Но это никогда не касалось пола.Я восхищаюсь и уважаю их путь к познанию того, кем они являются на самом деле ».
Поддерживайте свободомыслящую журналистику и посещайте мероприятия Independent
Вскоре после комментариев Разека генеральный директор Victoria’s Secret Ян Сингер подал в отставку.
Victoria’s Secret Fashion Show 2019 официально ОТМЕНЕН после ряда споров
Легендарный показ мод VICTORIA’S Secret был официально отменен из-за ряда негативных отзывов в прессе в последние годы.
Решение было объявлено L Brands, материнской компанией бренда нижнего белья, в четверг.
8
Модный показ Victoria’s Secret был отменен из-за ряда споров Фото: Getty Images — Getty8
Шоу проводилось с 1995 года и было синонимом привязанности к стройным супермоделям Фото: Getty Images — GettyАналитики, финансовый директор L Brands Стюарт Бургдёрфер сказал, что бренд движется к «развитию системы обмена сообщениями [компании]», согласно сообщениям.
По данным журнала Women’s Wear Daily, Бургдёрфер добавил: «Будет еще больше, так как оценка продолжится.
«Мы осознаем и ценим, что коммуникация бренда, предложения и эмоциональное наполнение Victoria’s Secret, безусловно, очень важны.
«[Выставка] была очень важной частью построения бренда в этом бизнесе, а также важным аспектом бренда и выдающимся маркетинговым достижением.
«И с учетом сказанного, мы выясняем, как продвигать позиционирование бренда и лучше всего донести это до клиентов, и это одна из тех вещей, на которых сосредоточен [главный исполнительный директор Victoria’s Secret] Джон [Мехас].”
8
Модели шоу, известные как «Ангелы», часто обладали большими крыльями Фото: Getty Images — Гетти8
Первый показ Victoria’s Secret состоялся в 1995 году Фото: Гетти — участникСлухи о потенциальной отмене начались ранее в этом году после меморандума, отправленного сотрудникам Леса Векснера, генерального директора L Brands в мае.
CNBC сообщил, что в служебной записке говорится, что компания «переосмысливает» вопрос о том, подходит ли телевидение по-прежнему для ее ежегодного показа на подиуме.
В июле завсегдатай подиумов Шанина Шейк, похоже, слила и другие события в Daily Telegraph.
Шейк сказал: «К сожалению, шоу Victoria’s Secret не будет в этом году», добавив: «Я к этому не привык, потому что каждый год примерно в это время я тренируюсь как ангел».
ОТМЕНА НЕ СЕКРЕТНО
Показ Victoria’s Secret Fashion Show, начатый в 1995 году, стал синонимом стройных супермоделей, известных как «ангелы», таких как Наоми Кэмпбелл и Жизель Бундхен.
За последние несколько лет количество зрителей на ежегодном показе мод резко упало.
В прошлом году к Интернету подключились 3,3 миллиона человек — по сравнению с 9,7 миллиона зрителей в 2013 году.
После того, как ABC впервые транслировала мероприятие в 2001 году, с 2002 по 2017 год она перешла на CBS, а в прошлом году снова вернулась на ABC.
Однако этот показ, наполненный изысканным нижним бельем, крыльями и одеждой для сна, которого и ожидали зрители, оказался последним для бренда на данный момент, хотя Бургдёрфер не уточнил, будет ли отмена окончательной или временной.
В последние годы бренд нижнего белья стал участником ряда споров.
Многие из этих разочарований окружали то, что люди считают устаревшим подходом бренда к стандартам красоты, из-за чего Ангел Карли Клосс ушла во имя феминизма.
В прошлом году бывший директор по маркетингу Victoria’s Secret Эд Разек сказал Vogue, что на подиуме «нет места» для моделей больших размеров, и отклонил возможность кастинга трансгендерных моделей.
Отчеты этим летом также раскрыли связи между Лесли Векснером и педофилом Джеффри Эпштейном.
Согласно таким сообщениям, Эпштейн использовал бы ссылку Векснера на Victoria’s Secret, чтобы набирать молодых женщин, обещая им модельные роли.
Во время телефонного разговора в четверг Бургдёрфер признал, что показ знаменитого показа мод не оказал большого влияния на краткосрочные продажи.
Он сказал: «Увидели ли мы конкретное материальное воздействие с точки зрения краткосрочной реакции продаж на показ модного показа? В общем, ответ на этот вопрос отрицательный.”
8
Такие звезды, как Жизель Бундхен и Наоми Кэмпбелл, были синонимами шоу Фото: Getty Images — Гетти8
В последние годы также появились такие звезды, как Эд Ширан и Тейлор Свифт Фото: Рекс Особенности8
Отмена идет после Споры, которые в основном окружали то, что люди считали нереалистичными стандартами красоты бренда Фото: EPA8
Руководители компании не заявили, было ли отмена временным или постоянным Фото: Гетти — участник Секретные ангелы Виктории блистают крыльями на подиуме показа мод 2018 годаОфициально отменен показ Victoria’s Secret 2019
- Финансовый директор Стюарт Бургдёрфер подтвердил, что показ Victoria’s Secret Fashion Show не состоится в 2019 году.
- VS модель Шанина Шайк впервые проговорилась, что показ был отменен в июле.
Если вы любитель нижнего белья, вы наверняка не слышали, что Victoria’s Secret уже довольно давно находится в беде. Их продажи неуклонно падают в течение многих лет, их директор по маркетингу делал отвратительные комментарии о трансгендерных женщинах и женщинах больших размеров, и люди стыдили бренд за отсутствие разнообразия тела на протяжении, о IDK, навсегда! Вот почему вам, читатель, вероятно, будет интересно узнать, что Victoria’s Secret официально отменена…. ну, во всяком случае, их ежегодный показ мод.
Fortune сообщил, что финансовый директор Стюарт Бургдёрфер подтвердил, что VS Fashion Show не будет проводиться в этом году в попытке «развить месседж [компании]», что якобы не имеет ничего общего с их ужасно низкими выставочными рейтингами. в прошлом году вообще! «Мы будем общаться с покупателями, но ничего похожего по масштабам на показ мод», — добавил он.
Димитриос КамбурисGetty Images
Если вы чешете затылок и думаете, Подождите, разве раньше не появлялись новости об отмене этого показа мод? , вы совершенно правы! Шанина Шайк, VS pro, летом случайно проговорилась, что шоу отменяется, во время интервью The Telegraph .Ее настоящие слова: «К сожалению, шоу Victoria’s Secret в этом году не состоится». Немного неловко, что Victoria’s Secret не сообщила эту новость, но по большому счету это не имело значения ¯ \ _ (ツ) _ / ¯.
Шайк добавил:
«Это то, к чему я не привык, потому что каждый год примерно в это время я тренируюсь как ангел. Но я уверен, что в будущем что-то произойдет, в чем я почти уверен. Я уверен, что они пытаются работать над брендингом и новыми способами проведения шоу, потому что это лучшее шоу в мире.»
А теперь, извините, мне нужно в миллионный раз пересмотреть показ мод Savage x Fenty. Чао!
Старр Боуэнбанк Помощник редактора новостей Старр Боуэнбанк — помощник редактора новостей, который пишет обо всем, что касается новостей, поп-культуры и развлечений — вы можете следить за ней здесь.Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты.