Стоимость Fantasy bra Victoria’s Secret 2012 года 2,5 миллиона долларов.

 Основной темой оформления стала – тема цирка. Яркие, контрастные,  веселые и необыкновенно красивые наряды и декорации, превратили показ в в незабываемое выступление. Предлагаю взглянуть на фото и видео этого события.

Шоу-показ Victoria`s Secret (Виктория Сикрет) 2012-2013 фото

Марка Victoria’s Secret впервые отменила модный показ

Слухи подтвердились: Victoria’s Secret отменили шоу

Отдел «Стиль»

Ежегодный модный показ белья Victoria’s Secret, который марка устраивала с 1995 года, отменен. Руководство бренда официально подтвердило слухи, которые начали распространять «ангелы» еще летом. Правда после неофициального бойкота марки со стороны почти всей целевой аудитории еще с прошлого года это устаревшее событие уже нельзя было спасти.

Владельцы легендарного бренда белья, ставшего скандальным в прошлом году, официально заявили, что в этом году красочное шоу, ежегодно проходившее в ноябре с участием мировых топ-моделей, отменяется. Корпорация L Brands, которой принадлежит Victoria’s Secret, объявила о решении отказаться от проведения показа в 2019 году, чтобы тщательнее «разработать позиционирование (компании — «Газета.Ru»)». Это объявление можно перефразировать в более правдивое — руководство надеется, что вскоре «пыль уляжется», и новый год они начнут вместе с моделями размера плюс и призывом к аудитории любить себя такой, какая она есть.

В ноябре 2018-го дизайнеры бельевого бренда Эд Разек и Моника Митро дали интервью американскому Vogue, опубликованное накануне шоу.

В разговоре с корреспондентом модельеры совершенно спокойно сказали, что в показах их марки не будут принимать участие «вышедшие из моды» бодипозитивные модели и трасгендеры. Разек пояснил, что вместо реальности они торгуют «сказкой» и «фантазией», а после таких высказываний компании на западном рынке в последнее время выживают только при помощи массовых увольнений и принесения публичных извинений.

Финансовый директор компании Стюарт Бюргдойрферс отметил в разговоре с журналистами, что бренд не планирует полностью исчезать из поля зрения: «Мы будем общаться с покупателями, но не будет ничего, по масштабам напоминающего модное шоу».

Влияние всеобщего неодобрения прежней стратегии представителей руководства Victoria’s Secret на продажи марки Бюргдойрферс отрицает. По его словам, никакой связи между продажами и трансляцией шоу их аналитики проследить не смогли». Однако, согласно данным экспертов, предоставленным в марте, бояться следовало не кратковременного эффекта. Агентство Bloomberg подтвердило, что сеть ярко-розовых магазинов белья закрывает 53 бутика в США — этого можно было ожидать даже не зная о печально известном интервью дизайнеров VS. За несколько месяцев до него акции L Brands на фондовой бирже упали на 12%, а затем и на 55%.

Инсайдеры еще летом утверждали, что в этом году шоу можно будет не ждать. Постоянный ангел Victoria’s Secret Шанина Шейк призналась изданию Daily Telegraph: «К сожалению, показ Victoria’s Secret не будут устраивать в этом году, — сокрушалась модель в июле. — Я к этому не привыкла, потому что каждый год именно в это время я тренируюсь как ангел». Тогда менеджмент никак не комментировал сообщение от модели, но даже те, кто не до конца разобрался в имиджевых и финансовых потерях, которые понесла марка за прошедший год, понял, что продолжать жить по-старому у них уже не получится.

За последнюю пару лет «тренировки ангелов» из повода для восхищения целеустремленностью и красотой участниц дефиле превратились в демонстрацию печальной реальности, в которой живут те, кто гонится за идеалом с большим риском для здоровья. Если раньше женские журналы публиковали секреты снижения веса и избавления от «воды» по рецептам ангелов, вслед за сменой общественного мышления в материалах СМИ стали появляться статьи о печальных последствиях употребления протеиновых шейков и прочих достижений диетологии.

В мае L Brands подчеркнули, что они собираются вносить изменения в ежегодный показ мод, но о его отмене на тот момент не было и речи. В тот период было выпущено послание для сотрудников глобального бренда от генерального директора Леса Векснера, где 82-летний руководитель сказал, что компания уже не считает телевизионные трансляции подходящей стратегией. До прошлогоднего скандала показ транслировали телеканалы ABC и CBS спустя несколько дней после самого шоу. Разумеется, все выступления исполнителей и самые запоминающиеся образы моделей оказывались в соцсетях раньше, чем телевизионщики успевали сделать полноценный фильм с небольшими вставками о процессе подготовки и интервью с ангелами. Ежегодное шоу с самыми известными моделями и звездами поп-сцены собрало 9,7 млн человек у телевизора в 2013 году, а в 2018 аудитория составила только 3,3 млн. Так что отказ от услуг каналов кажется логичным, хоть и запоздалым решением.

Если быть откровенными, сегодня сложно даже представить аудиторию, которая захочет смотреть на полуголых топ-моделей на подиуме, поэтому дальнейшая коммуникация бренда с клиентами должна стать чем-то большим, чтобы Victoria’s Secret перестали ассоциировать только с блестками, синтетикой и нездоровым отношением к своей внешности.

Лучшие модели Victoria’s Secret до 2019 года

На днях стало известно, что знаменитый бельевой бренд отменил свое знаковое ежегодное шоу. Чтобы не грустить по этому поводу, предлагаем вспомнить наиболее яркие образы «ангелов» за годы существования проекта.

Наоми Кэмпбелл, 2003

Наоми Кэмпбелл на Victoria’s Secret Show 2003Молодая Наоми в образе черного ангела стала настоящим бриллиантом показа 2003 года. Кстати, Кэмпбелл периодически появлялась на первых показах шоу, но официально «ангелом» так и не стала, объяснив это тем, что не по карману бренду.

Тайра Бэнкс, 2005

Тайра Бэнкс на Victoria’s Secret Show, 2005Огромные крылья из перьев и черное боди: Тайра — как великолепная птица. Кстати, именно Тайра стала первой темнокожей моделью, которая продемонстрировала Fantasy Diamond Dream Bra стоимостью $1 млн в 1998 году.

Наташа Поли, 2006

Наташа Поли на Victoria’s Secret Show, 2006Наташа принимала участие в шоу бренда дважды: в 2005 и 2006-м. Игривый образ стюардессы — один из самых запоминающихся ее выходов. 

Жизель Бюндхен, 2006

Жизель Бюндхен на Victoria’s Secret Show, 2006Перья фазана, шлейф из шотландской клетки с кружевом и высокие гетры: столь же дерзко, сколько и сексуально!

Хайди Клум, 2007

Хайди Клум на Victoria’s Secret Show, 2007Наша любимая Хайди в образе снежинки. Так вот откуда берет начало страстная любовь топ-модели к переодеваниям и громоздким костюмам на Хеллоуин!

Victoria’s Secret уличили в плагиате Читать

Адриана Лима, 2008

Адриана Лима на Victoria’s Secret Show, 2008Ангелы — это не только крылышки за спиной. Адриана в меховой накидке очень сексуальна. Кстати, Лима по праву считается самым дорогим ангелом бренда. Она приняла участие почти в каждом показе и дважды дефилировала в Fantasy Bra стоимостью 2 и 5 млн долларов. В прошлом году на шоу она объявила о том, что завершает работу с брендом. 

Бехати Принслу, 2009

Бехати Принслу Victoria’s Secret Show, 2009Фантазийные хиппи-крылья милашки Принслу — ода ушедшей эпохе свободной любви.

Алессандра Амбросио, 2010

Алессандра Амбросио на Victoria’s Secret Show, 2010Огромная конструкция с каскадом перьев: нужно быть настоящей опытной моделью, чтобы с легкостью нести такие крылья по подиуму. Алессандре это, без сомнения, удалось.

Отменено ежегодное шоу Victoria’s Secret Читать

Каролина Куркова, 2010

Каролина Куркова на Victoria’s Secret Show, 2010«Выступает, будто пава» –– еще один пример объемных крыльев. Чешская модель Каролина шагает так, будто совсем не чувствует их за спиной.

Миранда Керр, 2011

Миранда Керр на Victoria’s Secret Show, 2011Один из самых запоминающихся образов Миранды на шоу: ее выход с крыльями-раковиной — будто оммаж на картину Боттичелли «Рождение Венеры».

Джоан Смоллс, 2012

Джоан Смоллс на Victoria’s Secret Show , 2012Детка, ты просто огонь! Да еще и тигрица! Действительно взрывное сочетание. Но на этом шоу можно все.

Кара Делевинь, 2013

Кара Делевинь на Victoria’s Secret Show, 2013Легкомысленный образ девочки-чирлидера очень идет Каре.

Модель Victoria’s Secret Девон Виндзор вышла замуж на карибском острове (фото) Читать

Лили Олдридж, 2014

Лили Олдридж на Victoria’s Secret Show, 2014И снова мех: пять лет назад бренд мог себе позволить его, не боясь справедливого гнева общественности.

Изабель Гулар, 2014

Изабель Гулар на Victoria’s Secret Show, 2014Не только ангел, но и бабочка: Изабель очень идут эти крылья. Хотя, кажется, ей идет все!

Даутцен Крез, 2014

Даутцен Крез на Victoria’s Secret Show, 2014Классические ангельские крылья в нюдово-золотой гамме. Это очень красиво!

Джиджи Хадид, 2015

Джиджи Хадид на Victoria’s Secret Show, 2015Для Джиджи Хадид это появление на шоу стало дебютным. В интервью модель признавалась, что долго готовилась к показу ее мечты, отказавшись от всей вредной пищи. И поклялась съесть бейгл после завершения показа.

Курс на плюс-сайз: бренд Victoria’s Secret впервые сотрудничает с моделью 50-го размера Читать

Кендалл Дженнер, 2016

Кендалл Дженнер на Victoria’s Secret Show, 2016Кендалл дебютировала на шоу годом раньше вместе с подружкой Джиджи. А в 2016-м ее появление с крыльями восточного дракона стало незабываемым!

Белла Хадид, 2016

Белла Хадид на Victoria’s Secret Show, 2016А этот год стал дебютным для другой сестры Хадид. И хотя хейтеры тогда пытались разглядеть целлюлит на бедрах модели, мы считаем, что она была превосходна!

Карли Клосс, 2017

Карли Клосс на Victoria’s Secret Show, 2017Появление Карли на подиуме стало неожиданностью: дело в том, что модель не участвовала в шоу уже три года по собственной инициативе, но все же решила вернуться.

Кэндис Свейнпол, 2018

Кэндис Свейнпол на Victoria’s Secret Show, 2018Крылья-фламинго и фьюжн-боди: один из самых очаровательных образов показа прошлого года.

Источник фотографий: Getty Images

Показ мод Victoria’s Secret 2019 отменен

Показ мод Victoria’s Secret больше не существует.

L Brands, материнская компания ритейлера нижнего белья, объявила в четверг на ежеквартальном отчете о прибылях и убытках, что отменяет показ в 2019 году, чтобы улучшить маркетинг Victoria’s Secret.

Рейтинги показа снизились в последние годы, и в мае генеральный директор Лес Векснер сообщил сотрудникам во внутренней служебной записке, что компания «решила переосмыслить традиционный показ мод Victoria’s Secret», сообщает Wall Street Journal.

«Забегая вперед, мы не считаем, что сетевое телевидение подходит», — сказал Векснер, добавив, что компания переключит свое внимание на цифровой маркетинг. По словам Columbia Business First, он надеялся предоставить нашим клиентам «захватывающий и динамичный контент и мероприятия нового типа, которые будут доставлены нашим клиентам на платформах, к которым она привязана».

(Связи Векснера с ныне покойным финансистом Джеффри Эпштейном стали предметом пристального внимания после ареста Эпштейна в июле. В отчете New York Times, опубликованном позже в том же месяце, показано, как в 1997 году Эпштейн выдавал себя за разведчика талантов Victoria’s Secret, чтобы заманить модель Алисию Арден в свой отель. комната.)

В четверг финансовый директор Стюарт Бургдёрфер сообщил аналитикам, что компания не увидела значительного отклика в краткосрочных продажах на показ модного показа, сообщает Fortune.

С 1995 года шоу служило маркетинговым ходом для Victoria’s Secret — чрезвычайно дорогостоящим мероприятием, которое в 2016 году обошлось компании в 20 миллионов долларов. Ежегодное шоу, которое длилось почти два с половиной десятилетия, имело репутацию крупного события в поп-культуре, но по мере того, как Victoria’s Secret изо всех сил пытается удержать позиции на рынке нижнего белья, маркетинговое значение шоу ослабло.

Victoria’s Secret по-прежнему остается ведущим брендом нижнего белья в США, его стоимость составляет 13,1 миллиарда долларов с долей рынка 24%. (Это число снизилось с 31,7 процента в 2013 году.) Но его продажи все еще снижаются: L Brands заявила в четверг, что продажи розничного продавца упали на 7 процентов за последний квартал по сравнению с тем же периодом прошлого года.

Гиперсексуализированное изображение женщин в бренде, похоже, не так сильно находит отклик у современных покупателей, как когда-то. Сегодняшние покупатели склонны искать открытые размеры, комфорт и индивидуальность бренда, основанные на расширении прав и возможностей женщин.

Согласно отчету Coresight Research за 2019 год, цифровые бренды растут, чтобы конкурировать в этой сфере, с такими стартапами, как Savage x Fenty Рианны, ThirdLove и Aerie. (Стартап, занимающийся бюстгальтером ThirdLove, успешно позиционирует себя как инклюзивный и расширяющий возможности — «антитеза Victoria’s Secret» — но сотрудники сказали Vox, что внутри компании руководители компании не верят этому посланию и просят работников использовать менее разнообразные модели.)

также больше заботятся о комфорте и посадке, чем о сексуальности, когда дело касается их решений о покупке.Возможно, как написала в 2018 году Ребекка Дженнингс из Vox о неуместности показа мод Victoria’s Secret, «Victoria’s Secret больше не может рассматриваться как арбитр сексуальности, которой она когда-то была».

Это может быть связано с тем, что женщины отдают предпочтение комфорту и функциональности, или они просто не заинтересованы в соблюдении узких стандартов красоты и сексуальности, с которыми ассоциируется Victoria’s Secret.

Когда в 1977 году была основана Victoria’s Secret, в США было немного доступных магазинов нижнего белья. На рынке существовал разрыв между люксовыми и простыми брендами, и когда Векснер купил магазины в 1982 году, он поставил Victoria’s Secret, чтобы заполнить этот пробел.

Первый показ мод бренда, состоявшийся в отеле Plaza в Нью-Йорке в 1995 году, был относительно небольшим. Присутствовали только две камеры: одна для длинных снимков и одна для крупных планов. Директор по маркетингу L Brands Эд Разек напомнил, что это мероприятие было провозглашено «событием века в области нижнего белья», и Victoria’s Secret решила провести еще одно в следующем году.

Только в 1999 году национальная аудитория могла настраиваться онлайн. В 2001 году Victoria’s Secret перенесла шоу на начало декабря, чтобы вывести его на рынок перед праздничным сезоном, и впервые показала его по телевидению, собрав более 12 миллионов зрителей.

Шоу критиковали за плохую репутацию за 24 года существования. (Его первая модель азиатского происхождения не использовалась до 2009 года.) Но Victoria’s Secret, как сообщил в 2018 году Алекс Абад-Сантос из Vox, в последнее время фактически стала чем-то вроде лидера отрасли по расовому разнообразию и помогла повысить карьеру ее моделей. .

Согласно источнику в отделе кастинга Victoria’s Secret, с которым Абад-Сантос разговаривал на заднем плане, процент небелых моделей — из примерно 60 женщин, выбранных для создания 90 образов шоу — в прошлом составлял не менее 40 процентов. два года.

Абад-Сантос также отметил, что в конце 90-х — начале 2000-х годов Victoria’s Secret нанимала моделей, которые не рассматривались бы другими модными брендами из-за их размера: «Victoria’s Secret показала, что может измениться. отраслевые нормы, и разочарование часто возникает из-за того, что его критики видят, что компания не использует эту силу для осуществления изменений.”

В прошлогоднем интервью Vogue Разек неоднозначно отстаивал решение бренда не показывать модели больших размеров или транссексуалов, за что позже извинился.

Разек утверждал, что он заботится о разнообразии и включении в размер, но в конечном итоге не может идти в ногу с требованиями людей. «Это типа, почему в вашем шоу этого не делают? Разве в шоу не должны быть транссексуалы? Нет. Нет, я не думаю, что мы должны. А почему бы не? Потому что шоу — это фантастика ».

В течение многих лет такие руководители, как Разек, казалось, были убеждены, что торговая мощь Victoria’s Secret неразрывно связана с этой фантазией.Несмотря на снижение продаж, ритейлер упорно отказывался менять свой маркетинговый подход — до сих пор.

Тенденции в области нижнего белья меняются, и за покупателями ухаживают различные онлайн-продавцы и стартапы. Victoria’s Secret, по-видимому, теперь понимает, что единственный в своем роде показ мод с участием нереально худых красивых женщин в дорогом нижнем белье больше не может быть способом привлечь внимание покупателей.

Подпишитесь на рассылку новостей о товарах. Дважды в неделю мы будем присылать вам лучшие истории о товарах, в которых рассказывается, что мы покупаем, почему мы это покупаем и почему это важно.

Показ мод Victoria Secret отменен

Показ мод Victoria’s Secret — это бюст.

L Brands, владеющая легендарной компанией по производству нижнего белья, объявила о своем решении в четверг, заявив, что будет двигаться дальше, чтобы «развивать обмен сообщениями [компании]», сообщает Fortune.

«Мы будем общаться с клиентами, но ничего похожего по масштабам на показ мод», — сказал финансовый директор Стюарт Бургдёрфер во время разговора с аналитиками о финансовых результатах.

Как The Post сообщала ранее на этой неделе, инсайдеры давно предсказывали упадок шоу, особенно после того, как Шанина Шейк слила новости в Daily Telegraph в июле.

«К сожалению, шоу Victoria’s Secret в этом году не состоится», — сказала она. «Это то, к чему я не привык, потому что каждый год примерно в это время я тренируюсь как ангел».

Однако сама компания не подтвердила комментарии Шайка до сегодняшнего дня. Это происходит после многих лет разочарований по поводу того, что некоторые называют устаревшим стандартом красоты, включая бывшую ангелочку Карли Клосс, которая бросила концерт во имя феминизма.

Шоу, которое проводится ежегодно примерно в это время года с 1995 года, раньше пользовалось всеобщей репутацией благодаря своим стройным супермоделям. Инсайдеры сообщили The Post, что когда-то моделирование в шоу было «высшим достижением».

Но в последнее время шоу потеряло свой блеск, чему способствовал каскад противоречий.

В прошлом году Эд Разек, бывший директор по маркетингу VS, сделал оскорбительные комментарии для Vogue.com, заявив, что на их подиуме «нет места» для моделей больших размеров и что он не будет нанимать трансгендерных моделей.

Этим летом было обнаружено, что Лесли Векснер, генеральный директор L Brands, был близким другом опального педофила Джеффри Эпштейна. Эпштейн использовал ссылку Векснера на Victoria’s Secret, чтобы нанять молодых женщин, пообещав им работу в модельном бизнесе.

В конечном итоге, из-за того, что выручка бренда снижалась квартал за кварталом и менялись представления общества о том, что сексуально, Victoria’s Secret довольно долгое время находилась в затруднительном положении.

Burgdoerfer также списал свое решение на счет финансов.«Увидели ли мы конкретное материальное влияние с точки зрения краткосрочной реакции продаж на показ модного показа? В общем, ответ на этот вопрос отрицательный ».

В бренде не уточнили, является ли отмена временной отменой или показ мод окончен.

Victoria’s Secret Fashion Show отменено: модель Шанина Шейк отказывается от показа в 2019 году; Генеральный директор L Brands Лес Векснер подтвердил, что не транслировался по телевидению

В прошлом Victoria’s Secret Fashion Show была окружена спорами, а в этом году этого просто не происходит, по словам модели Шанины Шайк, которая слила новости во время интервью Daily Telegraph.

«К сожалению, шоу Victoria’s Secret в этом году не состоится», — сказал Шайк британскому изданию. «Это то, к чему я не привык, потому что каждый год примерно в это время я тренируюсь как ангел. Но я уверен, что в будущем что-то произойдет, в чем я почти уверен».

Австралийская модель участвовала в показе нижнего белья в 2011, 2012, 2014, 2015 и 2018 годах, сообщает Entertainment Tonight. «Я уверена, что они пытаются работать над брендингом и новыми способами проведения шоу, потому что это лучшее шоу в мире», — сказала она.

В мае компания заявила, что больше не будет транслировать показ мод по телевидению. «Мы по-новому взглянем на каждый аспект нашего бизнеса — от мерчендайзинга, маркетинга и позиционирования бренда до нашего портфеля недвижимости, цифрового бизнеса и структуры затрат… буквально на все», — говорится в пресс-релизе Victoria’s Secret.

«Мы должны развиваться и меняться, чтобы расти. Имея это в виду, мы решили переосмыслить традиционный показ Victoria’s Secret Fashion Show. В будущем мы не считаем, что сетевое телевидение подходит для этого», — говорится в заявлении.

Компания заявила, что сосредоточена на разработке захватывающего и динамичного контента и мероприятий нового типа. По словам Шайка, похоже, что новый контент не будет включать показ мод. CBS News обратилась к L Brand’s за подтверждением и ожидает ответа.

Показ Victoria’s Secret уже давно критикуется как демонстрация недостижимых, нереалистичных идеалов красоты. А Лес Векснер, генеральный директор L Brands, материнской компании Victoria’s Secret, недавно подвергся критике из-за его тесных связей с Джеффри Эпстиеном, который работал финансовым советником Векснера.

L Brands неоднократно заявляла, что не имеет прямых связей компании с осужденным сексуальным преступником, но все еще расследует любые доказательства роли Эпштейна в компании. Обзор проводится независимыми директорами L Brands, а не Векснером, чьи многолетние личные и финансовые отношения с Эпштейном вернулись, что не давало покоя ценам на акции L Brands в последние несколько недель.После ареста Эпштейна в июле за торговлю несовершеннолетними девушками в целях сексуальной эксплуатации акции L Brands упали на 10%.

Актуальные новости

Подробная информация о многолетних отношениях между Эпштейном и 81-летним Векснером может еще больше погубить состояние больного ритейлера нижнего белья, нанеся ущерб бренду, который критики назвали вне пределов досягаемости в эпоху #MeToo.

Векснер — не единственный руководитель L Brands, подвергшийся критике за последние месяцы.В преддверии прошлогоднего показа мод по телевидению директор по маркетингу компании Эд Разек сделал уничижительные комментарии о моделях больших размеров и трансгендерных моделях.

«Мы попытались сделать телевизионную программу для больших размеров… Никто не интересовался этим, до сих пор не интересуется», — сказал Разек. Когда его спросили о включении трансгендерных моделей, он сказал: «Я не думаю, что нам следует… шоу — это фантастика».

Позже Разек извинился и сказал, что они бросят трансгендерную модель. Его интервью вызвало гневную реакцию в Интернете, но Разек остался в компании.

В то время как Victoria’s Secret построила империю нижнего белья стоимостью 7 миллиардов долларов на идее, что «секс продает», снижение прибыли и критика того, что телешоу не идет в ногу со временем, могут означать, что грядут перемены.

Бывшая модель Victoria’s Secret Бриджит Малкольм раскритиковала бренд в вирусном TikTok

Бывшая модель Victoria’s Secret Бриджит Малкольм стала вирусной из-за того, что разоблачила вредную атмосферу бренда и называет их попытки разнообразия и расширения прав и возможностей женщин «шуткой».”

Бренд неоднократно подвергался критике и недавно объявил о замене своих «Ангелов» на «VS Collective», включая спортсменов, активистов и актеров в качестве новых представителей бренда нижнего белья.

В видео TikTok с заголовком «Слишком поздно, Victoria’s Secret» Малкольм показывает, насколько нездоровой и недостаточной она была во время прогулки на ежегодном показе мод Victoria’s Secret 2016 года.

29-летний мужчина поделился: «Я нашла свой бюстгальтер на показе мод Victoria’s Secret 2016 года.Это размер 30А, а теперь размер 34В, и это здорово для меня ». Надев бюстгальтер во время видео, Малькольм показывает, насколько мал он для ее теперь здорового тела.

Показывая фотографию, на которой она носит бюстгальтер 30A на показе мод, она продолжает: «Посмотри, как он был мне велик, печаль за моими глазами с показа 2016 года разбивает мне сердце».

Она также утверждала, что Эд Разек, бывший директор по маркетингу L Brands, отказал ей в участии в шоу Victoria’s Secret в 2017 году.Она утверждала, что он сказал, что ее тело «недостаточно хорошо выглядело», когда она переехала в дом 30B.

Она заканчивает видео «Victoria’s Secret, ваше перформативное союзничество — шутка» в ответ на ребрендинг компании.

«В Victoria’s Secret появилась новая команда руководителей, которая полностью привержена продолжению трансформации бренда с акцентом на создание инклюзивной среды для наших сотрудников, клиентов и партнеров, чтобы отмечать, поднимать и защищать всех женщин», — заявили в компании. Пост в заявлении.

Австралийская модель была одним из самых громких голосов, осуждающих популярный бренд нижнего белья и модельную индустрию в целом.

Малькольм впервые рассказала о Victoria’s Secret и модельной индустрии в 2018 году, когда она публично рассказала о своей борьбе с расстройством пищевого поведения, которое «оставило ее с разрушенной пищеварительной системой и хроническим беспокойством» с Harper’s Bazaar.

С тех пор Малькольм был «в крестовом походе по демистификации процесса достижения размера выборки» и недавно обратился за этим в TikTok.

В своем последнем видео она утверждала, что ее агенты якобы поощряли ее принимать кокаин, заниматься сексом и постоянно подталкивали ее к снижению веса, пока она была несовершеннолетней.

Она утверждала, что ее «ухаживал пожилой мужчина, неоднократно подвергался сексуальному насилию» и в конечном итоге у нее развились расстройства пищевого поведения, посттравматическое стрессовое расстройство, депрессия, беспокойство и зависимость от алкоголя, ксанакса и амбиена — все это до того, как ей исполнилось 18 лет.

В свой 26-й день рождения у нее случился нервный срыв, и она не могла покинуть дом в течение года, «не имея панических атак, сильного беспокойства» и «суицидальных мыслей».

Модель вернулась в индустрию, работая с брендами, которые заставляют ее чувствовать себя в безопасности, и решила высказаться прямо сейчас после того, как, наконец, достигла здоровой точки в своем выздоровлении.

Она высказывается, потому что она «твердо убеждена в том, что индустрия моды должна измениться», потому что ее «работа не должна включать в себя злоупотребления.”

Разек ушел с должности в L Brands, материнской компании Victoria’s Secret, в 2019 году, через несколько дней после того, как бренд нижнего белья нанял свою первую трансгендерную модель. Бывший топ-менеджер вызвал возмущение годом ранее, когда он настоял на том, что на показе мод Victoria’s Secret «не должны» показываться «транссексуалы», поскольку это разрушит «фантазии».

В последние годы бренд предпринимал многочисленные попытки разнообразить свой имидж на фоне негативной реакции и резкого падения продаж.

Объявление «VS Collective» последовало за отменой ежегодного показа Victoria’s Secret Angel на подиуме в 2019 году, который проводился каждый год с 1995 года.

В состав VS Collective входят звезда американского футбола Меган Рапино, актриса Приянка Чопра, ЛГБТ-модель и активистка Валентина Сампайо, фотограф Аманда Де Каденет, чемпионка мира по фристайлу Эйлин Гу, модель больших размеров Палома Эльсессер и модель из Австралии и Южного Судана Адут Акеч. .

Мартин Уотерс, генеральный директор, признался New York Times, что компания «слишком медленно реагировала» на меняющийся мир.

«Нам нужно перестать быть о том, чего хотят мужчины, и о том, чего хотят женщины», — сказал Уотерс, добавив, что ангелы Victoria’s Secret больше не «культурно актуальны».

Дата, билеты, модели и все, что нужно знать

Если вы выросли в 90-х и 00-х годах, вы, вероятно, имели какое-то отношение к Victoria’s Secret. Ритейлер десятилетиями доминировал в сфере нижнего белья.От провокационного каталога до его повсеместного распространения в торговых центрах по всему миру было почти невозможно встретить и с гигантом нижнего белья.

Заходить в магазин Victoria’s Secret, чтобы помочь партнеру подобрать ваш первый «настоящий» бюстгальтер, в начале нулевых считалось обрядом посвящения для пригородных подростков, переживающих период полового созревания. Когда в 2002 году компания представила Victoria’s Secret PINK — продуктовую линейку, специально ориентированную на молодежь, — она ​​еще больше подтвердила свое место в верхнем эшелоне розничных продавцов начала августа.

Показ мод Victoria’s Secret способствовал усилению культурного влияния бренда. То, что начиналось как типичный показ нижнего белья, превратилось в ежегодную феерию, которая была объявлена ​​крупным культурным событием. Шоу превратилось в невероятную маркетинговую машину с бюстгальтерами на несколько миллионов долларов, выступлениями знаменитостей и большим количеством блеска и конфетти, чем вы можете себе представить.

Стоит ли удивляться, что это обозначение избытка в конечном итоге превратилось в карикатуру? Поскольку разнообразие и инклюзивность играют все возрастающую роль в том, как бренды создают и продают свои продукты, предприятия, подобные Victoria’s Secret, которые не смогли развиваться, изо всех сил пытаются найти свою опору.

После позорной череды публичных и частных скандалов бренд, наконец, начал принимать участие и угождать женскому взгляду. Недавно он объявил о создании VS Collective — разнообразных женщин-спортсменок, активисток, актеров и мыслителей, включая Меган Рапино и Приянку Чопру. Учитывая свое новое направление, VS объявила, что «Ангелы» и взлетно-посадочная полоса теперь в прошлом. Вот все, что вам нужно знать о взлетах и ​​падениях Victoria’s Secret Fashion Show.

Дж.Ли / Getty Images Entertainment / Getty Images

Будет ли показ мод Victoria’s Secret в 2021 году? Когда состоится следующий показ мод Victoria’s Secret?

Хотя Victoria’s Secret объявила о ребрендинге в июне 2021 года, они не сообщили, совпадет ли новая и улучшенная версия показа мод с новым маркетинговым запуском.

Тем временем поклонники нижнего белья ищут модные показы других компаний, таких как Savage X Fenty, где проходят мероприятия с выступлениями знаменитостей, танцевальными номерами и выступлениями моделей на Amazon Prime во время сентябрьской недели моды.

Показ мод Victoria’s Secret окончен?

В 2019 году L Brands — материнская компания Victoria’s Secret — объявила, что шоу больше не будет после нескольких лет снижения количества зрителей и продаж. Финансовый директор L Brands сказал, что важно «развивать маркетинг» своего фирменного бренда нижнего белья. Не случайно это объявление совпало с появлением нескольких популярных брендов нижнего белья DTC, которые придерживались более инклюзивного подхода к нижнему белью, в том числе Savage x Fenty от Рианны.

Доминик Шаррио / Getty Images Entertainment / Getty Images

Кто модели Victoria’s Secret Fashion Show 2021?

Victoria’s Secret пытается провести серьезный ребрендинг. В июне 2021 года он объявил, что прибегает к помощи нового класса послов, чтобы изменить имидж и восприятие когда-то могущественного бренда. В этот список входят звезда футбола и защитница равноправия Меган Рапино; Китайско-американская олимпийская чемпионка Эйлин Гу; кривая супермодель Палома Эльзессер; и актер и инвестор Приянка Чопра Джонас.

Только время покажет, окупятся ли усилия и сможет ли бренд успешно заново изобрести себя в это быстро меняющееся время. Нет никаких указаний на то, что эти модели будут задействованы для показа мод, хотя сообщается, что они будут сниматься в рекламных кампаниях и сотрудничать с брендом в будущих коллекциях.

Список моделей, которые носили эти крылья VS Angel в прошлом, поистине бесконечен, но вот некоторые из основных: Тайра Бэнкс, Адриана Лима, Жизель Бюндхен, Хайди Клум, Миранда Керр, Алессандра Амбросио, Карли Клосс, Джиджи. Хадид, Белла Хадид, Винни Харлоу и Кендалл Дженнер.

Что сделало показ Victoria’s Secret таким популярным?

В период своего расцвета у шоу были миллионы людей, которые настроились на него. В 2001 году, например, трансляция этого мероприятия ABC в прайм-тайм собрала 12 миллионов зрителей. Супермодели, идущие по подиуму в нижнем белье, возможно, не самая гениальная идея, но, безусловно, популярная и прибыльная. Согласно интервью Forbes за 2015 год с бывшим президентом и главным исполнительным директором Victoria’s Secret Шерен Терни, мероприятие окупилось «в пять раз больше».Для Терни это был путь к сохранению актуальности и актуальности бренда.

«Показ Victoria’s Secret очень важен, — сказал тогда Терни. «Это возможность собрать [вместе] всех этих красивых девушек, отличные музыкальные исполнители, а также все товары и белье».

KMazur / WireImage / Getty Images

Когда начался показ Victoria’s Secret Fashion Show?

Victoria’s Secret провела свой первый показ мод 1 августа 1995 года в отеле Plaza в Нью-Йорке.

«Я думаю, у нас было две камеры — одна для длинных снимков, а другая для крупных планов», — сказал Эд Разек, опальный бывший директор по маркетингу бренда Elle в 2016 году. «Мы были недовольны первым шоу. , но мы проснулись на следующее утро, и это стало всемирной новостью. Крупная сеть назвала это событием века в области нижнего белья. Когда мы это увидели, мне показалось, что здесь что-то есть ».

Victoria’s Secret, включая ребрендинг, сталкивается с негативной реакцией на изображение тела

Капитальный ремонт бренда Victoria’s Secret, заменяющий супермодели с крыльями ангела женщинами разных форм и размеров, — это необходимый и запоздалый шаг к инклюзивности тела, говорит профессор прикладной психологии Рэйчел Роджерс , но гиганту нижнего белья предстоит пройти долгий путь.

Роджерс изучает уверенность в своем теле и разрушительное воздействие нереалистичных идеализированных изображений в программе Northeastern’s Applied Psychology for Eating and Appearance

Слева направо: доцент Яков Барт, Джозеф Дж. Рисман, профессор-исследователь Северо-восточной школы бизнеса Д’Аморе-МакКим, и доцент Рейчел Роджерс из Северо-Восточного колледжа медицинских наук Буве. Фотографии Мэтью Модоно и Адама Гланзмана / Северо-Восточный университет

Хотя Victoria’s Secret наняла звездного футболиста Меган Рапино, модель 14-го размера Палому Элессер и актера Приянку Чопру в качестве вдохновляющих фигур, Роджерс говорит, что бренд по-прежнему поддерживает женоненавистнические и вредные стандарты.

«Эти женщины по-прежнему ужасающе привлекательны», — говорит Роджерс после просмотра нескольких изображений из новой инклюзивной кампании.

Перезагрузка произошла после того, как Victoria’s Secret столкнулась с резким падением продаж и прибылью в 2019 и 2020 годах, поскольку гиперсексуализированные модели компании и отсутствие размеров плюс устарели в эпоху #MeToo. Между тем, у конкурентов нижнего белья, таких как Aerie, продажи выросли после того, как они представили позитивные сообщения и модели различных размеров без аэрографии.

«Изменения, которые они вносят, — это то, что люди называют« рекламой, расширяющей возможности ». Произошел переход от рекламы через призму дефицита, когда вы пытаетесь убедить кого-то, что покупка вашего продукта исправит их жизнь и принесет пользу. они выглядят так же, как и ваша модель, с акцентом на ценностях », — говорит Роджерс.

Роджерс работал над несколькими исследованиями , показавшими, что цифровые измененные и улучшенные фотографии, демонстрирующие идеалы худощавого тела, напрямую вредит самооценке и самооценке, особенно у подростков и женщин.Роджерс обнаружил, что такие инициативы, как Aerie’s, по крайней мере притупляют пагубные сравнения , которые могут привести к депрессии и расстройствам пищевого поведения.

Также вызывают беспокойство изображения моделей Victoria’s Secret, демонстрирующих новую линию для беременных, говорит Роджерс.

«Тела большинства беременных не выглядят так. Изображение было сексуализировано и стилизовано, чтобы выглядеть именно так, — говорит Роджерс.

«Это играет на этих новых давлениях, которые, как мы знаем, возникают в отношении женщин в период беременности.Раньше это было защищенное время с точки зрения внешнего давления, время, когда женщины могли сосредоточиться на функциональности и росте человека. А теперь это уже не так », — говорит она.

Rodgers — не единственный критик бренда. Материнская компания Victoria’s Secret L Brands набрала 17 баллов из 100 в гендерном эталонном индексе на 2021 год , опубликованном 29 июня. World Benchmarking Alliance, организация, частично основанная Фондом ООН для повышения устойчивости и инклюзивности в бизнесе, оценила 35 из мировых крупнейшие швейные компании по вопросам гендерного равенства и расширения прав и возможностей женщин.Такие компании, как Gap и The North Face, возглавили список с немногим более 50 баллов.

По словам Роджерса, в 2018 году аптека CVS провела одну из самых успешных кампаний по позитивному телесу. Они потребовали, чтобы косметические бренды на своих полках размещали неизмененные фотографии в своей рекламе в магазинах к 2020 году.

«Они надеялись, что это даст брендам возможность отказаться от фотошопов, и они добились большого успеха», — сказал Роджерс.

Успех Victoria’s Secret зависит от нескольких факторов, говорит Яков Барт , доцент кафедры маркетинга.

«Думаю, лучше поздно, чем никогда», — говорит Барт. «Проблема в том, как они могут завоевать доверие потребителей, что они вносят подлинные изменения и что эти новые ценности — не просто витрина».

Помогает то, что ребрендинг включает в себя прием на работу членов совета директоров, в основном женщин, и запуск инициатив, ориентированных на женские проблемы, например, исследования рака груди, — говорит Барт.

Роджерс надеется, что изменения — это только начало, когда дело доходит до уменьшения внимания общества к идеализированному женскому образу.

«Из этого получилось несколько действительно хороших вещей. Чуть больше разнообразия внешнего вида. «Мы видим людей, которые разнообразны по многим параметрам, и это увеличивается», — говорит Роджерс. «Это должно продолжаться».

По вопросам СМИ обращайтесь по адресу [email protected] .

«Печаль за моими глазами»: модель из бывшей Victoria’s Secret попала в вирусный бренд нижнего белья в TikTok

Модель из бывшей Victoria’s Secret Бриджит Малкольм стала вирусной в TikTok после критики культуры бренда и их «перформативного союзничества».”

29-летняя девушка рассказала о своем нездоровье и недостаточном весе, когда она была моделью на их подиуме в 2016 году.

Вы можете посмотреть видео полностью здесь.

После многих лет критики компания по производству нижнего белья провела серьезную модернизацию бренда, объявив, что их «Ангелы» будут заменены на «VS Collective».

Они также объявили новых представителей бренда, которые будут состоять из спортсменов, актеров и активистов, представляющих бренд.

Среди них: футболистка из США Меган Рапино; актриса Приянка Чопра; модели Палома Эльсессер, Адут Акеч и Валентина Сампайо; профессиональная лыжница Эйлин Гу; и активистка Аманда де Кадене.

Хотя, похоже, Малькольм не впечатлен недавним обновлением и написал в своем TikTok подпись «Слишком поздно Victoria’s Secret».

В видео Малкольм показывает блестящий бюстгальтер, который она носила на подиуме во время ежегодного показа мод Victoria’s Secret 2016 года, и рассказывает, что это был размер 30A — самый маленький размер в их ассортименте.

Затем она сравнивает его с бюстгальтером, который носит сейчас размер 34B, который Малькольм считает «здоровым» для нее.

Затем Малькольм рассказывает о том, как ее «исключили из шоу в 2017 году» кто-то из VS.

«Он сказал, что« мое тело не выглядело достаточно хорошо », — добавила она в качестве причины своего отъезда.

Затем модель добавляет изображения себя во время подиума 2016 года в блестящем бюстгальтере и отражает.

Малькольм показывает себя в бюстгальтере и кричит о «перформативном союзничестве» бренда.

«Посмотри, как он мне понравился.Печаль за моими глазами с шоу 2016 года разбивает мне сердце ».

Малькольм заканчивает видео, еще раз критикуя бренд нижнего белья, добавляя: «Victoria’s Secret, ваше перформативное союзничество — это шутка».

С момента публикации видео набрало 2,4 миллиона просмотров и более 300 000 лайков.

Люди в комментариях поделились своим разочарованием по поводу бренда и похвалили Малкольма за то, что теперь он заботится о ее здоровье.

Один человек написал: «Дело в том, что они никогда не продавали 30A широкой публике, кроме моделей.»

» Они действительно делают меньше, чем группа 32 ?? » Другой человек спросил.

Кто-то сказал: «Эта компания — шутка».

«Рад, что ты здоров и счастливее! Повезло тебе.» Ответил четвертый человек.

Другой прокомментировал: «Я рад, что вы теперь здоровы».

Малкольм уже не в первый раз высказывается против Victoria’s Secret.

Когда в 2018 году она писала эссе для Harper’s Bazaar, Малкольм рассказывала о нездоровых реалиях модели, где она «жила в основном за счет тушеных овощей и протеиновых коктейлей» в течение двух лет.